上海老月份牌上的煙草廣告。

老期刊雜志《文藝》月報(bào)創(chuàng)刊號(hào)。

上海老月份牌上印制著上海印染公司的廣告《旗袍雜志》。

　　一百年來(lái)，中國(guó)的平面設(shè)計(jì)經(jīng)歷了怎樣波瀾起伏的歷史?這個(gè)宏大的題目大概不是一兩本專著可以說(shuō)清的。而即將于25日在關(guān)山月美術(shù)館開(kāi)幕的《國(guó)民·人民·公民——20世紀(jì)中國(guó)平面設(shè)計(jì)文獻(xiàn)展》將用月份牌、宣傳畫和海報(bào)為觀眾勾勒一條中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展的軌跡。

　　這次展覽第一次從“平面設(shè)計(jì)”的角度對(duì)包括月份牌、宣傳畫在內(nèi)的各種招貼進(jìn)行較為系統(tǒng)的梳理與展示，折射出20世紀(jì)中國(guó)社會(huì)生活形態(tài)的轉(zhuǎn)變與文化觀念的變遷。展出將跨越新年，延續(xù)到2月27日。

　　三大部分盤點(diǎn)百年平面設(shè)計(jì)

　　“20世紀(jì)中國(guó)平面設(shè)計(jì)文獻(xiàn)展”是關(guān)山月美術(shù)館與中央美術(shù)學(xué)院合作的學(xué)術(shù)研究與展覽項(xiàng)目，該項(xiàng)目已籌備運(yùn)作一年多，并在2009年北京召開(kāi)世界設(shè)計(jì)大會(huì)期間與國(guó)內(nèi)外觀眾初次見(jiàn)面，引起強(qiáng)烈反響。本次展覽在深圳關(guān)山月美術(shù)館展出，無(wú)論從作品征集與學(xué)術(shù)梳理都得到了完善，尤其是改革開(kāi)放以后的作品，得到了充分的補(bǔ)充。

　　本次展覽擷取了20世紀(jì)三個(gè)重要時(shí)期招貼設(shè)計(jì)中的部分經(jīng)典作品以及少數(shù)實(shí)物共300余件展出。占據(jù)了關(guān)山月美術(shù)館一樓的全部四個(gè)展廳。展覽分“國(guó)民·生活、人民·英雄、公民·時(shí)代”三個(gè)單元，它們分別對(duì)應(yīng)了20世紀(jì)三個(gè)重要時(shí)代：國(guó)民·生活——西風(fēng)東漸時(shí)期以十里洋場(chǎng)為特色的海上文化;人民·英雄——社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期中國(guó)的政治文化;公民·時(shí)代——改革開(kāi)放以來(lái)的社會(huì)與商業(yè)文化。并選擇了上世紀(jì)2030年代上海的月份牌、5080年代的宣傳畫和80年代后期以來(lái)的海報(bào)來(lái)表現(xiàn)這三個(gè)時(shí)代不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。希望以此勾畫出20世紀(jì)中國(guó)平面設(shè)計(jì)史的輪廓，同時(shí)，也凸顯深圳對(duì)中國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展的重要貢獻(xiàn)。

　　主辦方表示，20世紀(jì)中國(guó)的平面設(shè)計(jì)是一個(gè)寬泛的概念，其形態(tài)的生成、演變過(guò)程，從一個(gè)側(cè)面折射出一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)中國(guó)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化錯(cuò)綜復(fù)雜的演變過(guò)程。所以，想以一個(gè)展覽容納這樣巨大的內(nèi)涵，無(wú)論如何是不現(xiàn)實(shí)的;因此，策展人選擇了招貼畫這一具有代表性的平面設(shè)計(jì)樣式，試圖考察它在幾個(gè)主要?dú)v史時(shí)期獨(dú)特的呈現(xiàn)方式，并探討其形態(tài)的變化與社會(huì)變革之間內(nèi)在關(guān)聯(lián)。

　　“月份牌”設(shè)計(jì)中西合璧

　　上海“月份牌”招貼是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)進(jìn)入中國(guó)之后與中國(guó)商業(yè)環(huán)境相結(jié)合的產(chǎn)物。這些至今仍然魅力不衰的中國(guó)式早期招貼，不僅顯示了當(dāng)西方經(jīng)濟(jì)、文化如潮水般涌入時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)審美敢于應(yīng)對(duì)的勇氣，也展示了最早的一代設(shè)計(jì)師在時(shí)勢(shì)巨變中善于學(xué)習(xí)、敢于創(chuàng)造的卓越才華。

　　此次展覽的第一單元“國(guó)民·生活”展出了60余件上海老月份牌，這些作品充分顯示出中西合璧的特點(diǎn)。關(guān)山月美術(shù)館研究部主任、本次展覽的策展助理黃治成介紹說(shuō)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)是伴隨著工業(yè)革命的產(chǎn)生應(yīng)運(yùn)而生的，上世紀(jì)二三十年代出現(xiàn)在中國(guó)的戶外小廣告、月份牌等招貼畫正是中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的源頭。辛亥革命以后，孫中山把“國(guó)民”的概念引入中國(guó)，上世紀(jì)二三十年代，是中國(guó)對(duì)外開(kāi)放、西風(fēng)東漸興盛的時(shí)代，其中尤以十里洋場(chǎng)的海上文化為代表，據(jù)說(shuō)那時(shí)歐洲最流行的東西，兩個(gè)月以后就可以在上海看到。而這些月份牌，正是當(dāng)時(shí)市民文化的最典型代表。在這些月份牌中，有的還保留著中國(guó)年畫的傳統(tǒng)題材和風(fēng)格，有的則大膽地采用了西式風(fēng)格，比如擺出瑪麗蓮·夢(mèng)露造型的中式美女。

　　在這一單元中，特別值得一提的是參與展出的30余本民國(guó)老雜志。與月份牌代表的市民文化不同，這些老雜志的設(shè)計(jì)多出自文人之手，其中不乏錢君陶、葉淺予、豐子愷等名家作品，代表了那個(gè)時(shí)代平面設(shè)計(jì)的最高水準(zhǔn)。這種專業(yè)設(shè)計(jì)作品恰恰與月份牌代表的商業(yè)設(shè)計(jì)互為補(bǔ)充，勾勒出中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)興起之初的面貌。

　　宣傳畫反映時(shí)代變化

　　上世紀(jì)50年代之后的“宣傳畫”，是在一種特殊環(huán)境下造就的社會(huì)招貼形式。這些招貼固然與時(shí)代需求有關(guān)，但同時(shí)也顯示了新中國(guó)的設(shè)計(jì)師對(duì)于理想社會(huì)的想象與追求，以及那個(gè)時(shí)代所特有的高漲熱情。還必須看到，這個(gè)階段的招貼設(shè)計(jì)并非僅僅是政治性的，事實(shí)上，招貼創(chuàng)作的組織者與設(shè)計(jì)者們努力從文化普及、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步等方面探求著理想傳播的樣式，其影響面之廣、參與者之眾、發(fā)行體制之完備，是研究中國(guó)現(xiàn)代招貼發(fā)展不可忽視的組成部分。

　　此次展覽展出了1949年以來(lái)的百余件宣傳畫，其中最大的三聯(lián)張長(zhǎng)達(dá)兩米，深刻反映了時(shí)代的變化。解放以后，包括很多著名畫家在內(nèi)的大多數(shù)畫家都畫過(guò)宣傳畫，這次的展覽中也不乏名家作品，比如彥涵、張道一、劉秉禮、哈瓊文等。這些作品受到當(dāng)時(shí)蘇聯(lián)藝術(shù)風(fēng)格的深刻影響，帶上了鮮明的時(shí)代烙印。其中，廣東的宣傳畫顯得更有特色，黃治成介紹說(shuō)，這是因?yàn)閺V交會(huì)是“文革”期間中國(guó)唯一未曾關(guān)閉的對(duì)外窗口，所以比起其他地區(qū)，廣東的宣傳畫更加抒情，出現(xiàn)了一些當(dāng)時(shí)少見(jiàn)的題材，比如“歡迎來(lái)自五大洲的朋友”等。據(jù)說(shuō)，當(dāng)時(shí)為了加強(qiáng)對(duì)外宣傳，廣州市委還成立了專門的美術(shù)創(chuàng)作組，今天展覽的很多展品就出自當(dāng)時(shí)的創(chuàng)作組成員之手。

靳埭強(qiáng)的參展海報(bào)作品《ｉｄｅａ》。

深圳設(shè)計(jì)師畢學(xué)鋒的海報(bào)作品《溝通》。

　　深圳平面設(shè)計(jì)占據(jù)重要地位

　　上世紀(jì)80年代之后，大規(guī)模的政治招貼創(chuàng)作與發(fā)行逐漸停止;進(jìn)入90年代，具有現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)特征的招貼開(kāi)始成為主流。與中國(guó)實(shí)行改革開(kāi)放政策同步，來(lái)自港、澳及臺(tái)灣地區(qū)的設(shè)計(jì)力量融入，與內(nèi)地的設(shè)計(jì)作品共同形成20世紀(jì)中國(guó)平面設(shè)計(jì)的整體格局。這些新招貼不僅服務(wù)于各項(xiàng)社會(huì)及經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，同時(shí)努力尋求表達(dá)設(shè)計(jì)師文化立場(chǎng)的語(yǔ)言形式，增強(qiáng)了中國(guó)平面設(shè)計(jì)參與全球傳播的流動(dòng)性與溝通效能。

　　在這一單元的展覽中，深圳設(shè)計(jì)脫穎而出，成為引人矚目的設(shè)計(jì)團(tuán)體，在此次展出的100余件經(jīng)典海報(bào)作品中，有40件出自深圳設(shè)計(jì)師之手。

　　這一時(shí)期也是中國(guó)真正進(jìn)入現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的階段，隨著商業(yè)的發(fā)達(dá)，中國(guó)設(shè)計(jì)師對(duì)視覺(jué)傳達(dá)、對(duì)西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理解都產(chǎn)生了變化。深圳設(shè)計(jì)師陳紹華是這一過(guò)渡時(shí)期的代表設(shè)計(jì)師。他也是此次展覽中唯一一個(gè)在第二單元和第三單元都有作品展出的藝術(shù)家。陳紹華畫過(guò)宣傳畫，他的宣傳畫曾經(jīng)在全國(guó)美展上獲得金獎(jiǎng)。同時(shí)他也是上世紀(jì)80年代中國(guó)平面設(shè)計(jì)的拓荒者，他早期的作品體現(xiàn)了過(guò)渡時(shí)期的特色，既有現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素，也有宣傳畫的痕跡。

　　“公民·時(shí)代”單元增加了很多2000年之前的設(shè)計(jì)作品，其中不少是在“92平面設(shè)計(jì)在中國(guó)展”中獲獎(jiǎng)的作品，這也是此次展覽與北京展覽最大的不同之處。這些作品的收集整理工作非常艱難，由于當(dāng)時(shí)很多作品是手繪完成，并沒(méi)有保留下來(lái)，為了更完整地體現(xiàn)中國(guó)平面設(shè)計(jì)在這一時(shí)期的面貌，工作人員對(duì)一些作品進(jìn)行了復(fù)制。

　　值得一提的是，和很多設(shè)計(jì)展覽相似，此次展覽的海報(bào)作品多是設(shè)計(jì)師參賽作品，而不是他們的商業(yè)作品。黃治成說(shuō)，在中國(guó)，好的設(shè)計(jì)往往未必有好的市場(chǎng)。大牌設(shè)計(jì)師一般是靠在專業(yè)設(shè)計(jì)展中獲獎(jiǎng)來(lái)奠定自己的專業(yè)地位，而商業(yè)作品則往往無(wú)法體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的專業(yè)水準(zhǔn)。這也是設(shè)計(jì)展難見(jiàn)商業(yè)作品的最大原因。