桂林動(dòng)漫節(jié)作品/圖

　　如果你認(rèn)為動(dòng)漫游戲就只是動(dòng)畫片、電影、網(wǎng)游等純粹的娛樂，那你就落伍了;如果你對“游戲”有“嚴(yán)肅”之說，動(dòng)漫能引進(jìn)到國防、教育、醫(yī)療等行業(yè)存有疑問，那你就孤陋寡聞了。隨著文化產(chǎn)業(yè)日趨多元以及電腦技術(shù)領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新，動(dòng)漫游戲正以常態(tài)介入到我們生活的多方面，讓我們的生活更美好。

　　為了促進(jìn)社會(huì)各界對動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的了解，促使動(dòng)漫游戲企業(yè)進(jìn)一步成為堅(jiān)實(shí)的市場主體，特別是貫徹落實(shí)自治區(qū)對全區(qū)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略部署，自治區(qū)文化廳于近日在南寧舉辦了全區(qū)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)工作座談會(huì)。與會(huì)企業(yè)代表紛紛暢所欲言，共同交流和探討當(dāng)前如何進(jìn)一步推動(dòng)我區(qū)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　誰說“娛樂”不可以玩“嚴(yán)肅”

　　“在廣西原來有如此之多的志同道合者在從事與動(dòng)漫游戲相關(guān)的行業(yè)”，這是與會(huì)代表發(fā)出的最多感慨之一。通過此次座談會(huì)，與會(huì)代表更是發(fā)覺，廣西的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈已比較完整，有專門的學(xué)校進(jìn)行專業(yè)教學(xué)培養(yǎng)，有專業(yè)的公司、大企業(yè)做職業(yè)培訓(xùn)，從自主研發(fā)到外包加工，從技術(shù)支持到創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，從形象設(shè)計(jì)到展示展會(huì)，包括一些比賽、會(huì)演、沙龍、交流會(huì)等，各種業(yè)態(tài)已具備，甚至已有資本進(jìn)入到這個(gè)產(chǎn)業(yè)。

　　在以純粹娛樂為目的的傳統(tǒng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，與周邊領(lǐng)域密切聯(lián)系衍生出的新業(yè)態(tài)，引發(fā)了產(chǎn)業(yè)的深層變革。

　　比如柳州藍(lán)?？萍颊?ldquo;嚴(yán)肅游戲”領(lǐng)域邁進(jìn)。所謂“嚴(yán)肅游戲”，是不以娛樂為主要目的，而是通過游戲達(dá)到傳授知識(shí)技巧、提供專業(yè)訓(xùn)練和模擬情景的目的。比如在國防軍事中，軍事電子游戲可用于戰(zhàn)略訓(xùn)練、作戰(zhàn)指揮、巷戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)、戰(zhàn)術(shù)保障，以及國防軍事知識(shí)普及、輔助軍隊(duì)訓(xùn)練等方面;在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，通過虛擬現(xiàn)實(shí)的游戲可對醫(yī)療手術(shù)中的儀器操作等進(jìn)行訓(xùn)練，也可讓醫(yī)科學(xué)生在正式進(jìn)入醫(yī)院為人看病之前，在游戲中積累大量虛擬病人的診斷經(jīng)驗(yàn)，從而提高社會(huì)整體醫(yī)療水平;在反恐防災(zāi)方面，通過大型公共“嚴(yán)肅游戲”模式應(yīng)用平臺(tái)，進(jìn)行疾病防治培訓(xùn)、公共安全事件應(yīng)急培訓(xùn)、應(yīng)對突發(fā)事件的應(yīng)急自救與施救能力培訓(xùn)等，既可大量減少人力與資源的投入，也可避免打亂人們正常的生活與工作秩序、組織過程中發(fā)生意外等。

　　又如南寧專筑數(shù)碼把動(dòng)漫當(dāng)作工具，也就是一項(xiàng)實(shí)用技術(shù)來使用，即把動(dòng)畫技術(shù)、三維或二維技術(shù)運(yùn)用到建筑規(guī)劃、室內(nèi)設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)等當(dāng)中。如給開發(fā)商設(shè)計(jì)一種游戲讓客戶主動(dòng)到其網(wǎng)站去玩樣板房、精裝房，開發(fā)商可通過流量收集數(shù)據(jù)以決定現(xiàn)實(shí)中的樣板房、精裝房該設(shè)計(jì)成什么樣子，減少?zèng)Q策的難度，提高效率。

　　新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)使動(dòng)漫游戲企業(yè)不再單純地依靠廣告貼片、外包加工、衍生產(chǎn)品的開發(fā)等實(shí)現(xiàn)盈利，還可通過軟件、游戲、服務(wù)直接帶出現(xiàn)金流，提升了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的高度，促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

　　動(dòng)動(dòng)腦筋，賺錢不慢

　　從目前在廣西登記注冊的企業(yè)情況來看，2008年廣西動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值大致只有360萬元，2009年上升到1300萬元，總體增長很快，達(dá)到250%。但其中存在一個(gè)普遍的問題，就是盈利的不多。動(dòng)漫游戲企業(yè)是個(gè)知識(shí)型、智慧型、創(chuàng)意型的企業(yè)，要真正解決它的商業(yè)模式、盈利模式，還需不斷探索。

　　廣西“十一五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總的形勢非常好，據(jù)初步測算每年大概以200億元的增加值往上增長，增幅達(dá)20%。自治區(qū)文化廳副廳長洪波認(rèn)為，廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功模式可供動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)借鑒。一是把文化資源及創(chuàng)意跟旅游結(jié)合，最經(jīng)典的范例就是桂林陽朔的《印象·劉三姐》，它把傳統(tǒng)的文化藝術(shù)創(chuàng)意跟現(xiàn)代市場發(fā)育比較成熟的旅游商業(yè)模式結(jié)合，把文化產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大;二是把文化資源和文化創(chuàng)意與科技結(jié)合，提高文化服務(wù)和文化產(chǎn)品的附加值及科技含量;三是文化創(chuàng)意與資本結(jié)合，包括民間資本、社會(huì)企業(yè)以及一些基金、風(fēng)投等，為文化企業(yè)找到比較好的產(chǎn)業(yè)模式和商業(yè)模式。

　　廣西“十一五”文化產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)還啟示大家，《印象·劉三姐》能夠在全國開先河就是靠異軍突起，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)也可采取“局部突破”的戰(zhàn)略。有與會(huì)代表提出，全產(chǎn)業(yè)鏈去發(fā)展廣西的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)不太現(xiàn)實(shí)，這不僅因?yàn)槲覀兤鸩酵?，最關(guān)鍵是我們的資源不夠，人才、資本、創(chuàng)意、策劃、技術(shù)平臺(tái)、品牌等都是我們?nèi)狈Φ?。但我們可以根?jù)廣西的資源，企業(yè)自身的條件，找準(zhǔn)企業(yè)的市場定位，尋求適合自己的商業(yè)模式，明確自身的盈利模式，形成項(xiàng)目突破。

　　國外文化社區(qū)的模式對廣西建設(shè)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū)也提供了很好的借鑒。在國外，文化社區(qū)里有公共文化服務(wù)設(shè)施，也有文化企業(yè)、文化商業(yè)、文化地產(chǎn)，最重要的是有文化居民，如他們的居民住宅其實(shí)就是一個(gè)個(gè)獨(dú)具特色的文化工作室、藝術(shù)畫廊、博物館、藝術(shù)品商店、禮品商店，它們給人的感覺不是冷冰冰的廠房車間，硬邦邦的機(jī)器設(shè)備，而是充滿人文理想和美感，散發(fā)藝術(shù)活力和充滿溫馨感覺的文化社區(qū)、生活社區(qū)。在洪波看來，文化產(chǎn)業(yè)的園區(qū)建設(shè)不能簡單的等同于傳統(tǒng)的工業(yè)，那種把地圈起來，蓋個(gè)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)房，拉企業(yè)入駐，是解決不了園區(qū)活力和文化企業(yè)發(fā)展問題的。

　　此外，洪波更是強(qiáng)調(diào)文化企業(yè)要進(jìn)一步更新發(fā)展理念。作為企業(yè)，關(guān)鍵是要靠市場來配置資源、人才、資本等。作為政府職能部門，要提供政策引導(dǎo)、政策規(guī)劃方面的服務(wù)。兩者之間有密切聯(lián)系，企業(yè)吃透政策，在政府的支持下，找準(zhǔn)市場定位，把握商機(jī)，迅速成長。政府是要制定一些引導(dǎo)、鼓勵(lì)、優(yōu)惠政策，但這并不等于企業(yè)靠政府給點(diǎn)資金、給些優(yōu)惠政策，就能生存、發(fā)展、壯大。企業(yè)還是得靠自己實(shí)實(shí)在在的做好每一件事，一步一步地去走。政府的責(zé)任更在于培育企業(yè)、培育市場、培育產(chǎn)業(yè)。

　　為解決會(huì)上代表們反映的發(fā)展中遇到的困難和問題，自治區(qū)文化廳下一步將著手做好幾件事：一是盡快籌備成立廣西動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的協(xié)會(huì)或者聯(lián)盟，增加企業(yè)之間、政企之間的聯(lián)誼、聯(lián)系，尋求更廣闊的合作空間。二是開展多種商業(yè)活動(dòng)。考慮是否依托中國-東盟文化產(chǎn)業(yè)論壇開展動(dòng)漫游戲行業(yè)的展銷會(huì)或者訂貨會(huì)，讓企業(yè)展示、宣傳自己的產(chǎn)品，尋求多渠道合作之路，做足市場。三是爭取在2011年出臺(tái)專項(xiàng)的支持、扶持動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件，特別是在政策性方面給予企業(yè)指導(dǎo)?，F(xiàn)在自治區(qū)文化廳正在跟政府有關(guān)部門磋商，正在醞釀出臺(tái)一個(gè)支持鼓勵(lì)微型文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的文件。四是多渠道、多角度、多思維地考慮企業(yè)融資平臺(tái)問題，指導(dǎo)企業(yè)按市場辦法融資。五是強(qiáng)烈呼吁在國家層面上構(gòu)建一個(gè)包括動(dòng)漫游戲行業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)公共技術(shù)支撐平臺(tái)，以便企業(yè)間加強(qiáng)聯(lián)系與合作，解決單個(gè)企業(yè)技術(shù)平臺(tái)支撐問題。