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　　網上藝博會 前途堪憂

　　本月，商家和藏家們將向藝博會的新地界邁進一步，這地界便是網絡。“VIP”網上藝博會（www.vipartfair.com）將在1月22日至1月30日全程上線，作為紐約商家詹姆斯·科恩和簡·科恩(James and Jane Cohan)夫婦與喬納斯·阿姆格倫(Jonas Almgren)及其妻亞歷山德拉(Alessandra)(二人同為OneArtWorld.com創(chuàng)始人)的構想之產物。

　　詹姆斯·科恩稱，這一項目的一大目標是“匯集世界頂級畫廊”。第一步便是組建一個基礎商家群英會，其中包括高古軒(Gagosian)、豪瑟&沃斯(Hauser & Wirth)與大衛(wèi)·茲沃納(David Zwirner)。在11月，VIP已與紐約的瑪麗安·古德曼(Marian Goodman)、芭芭拉·格萊斯頓(Barbara Gladstone);倫敦的里森(Lisson)和維多利亞·米羅(Victoria Miro);圣保羅的Fortes Vilaça等重要商家簽約，將與在北京的常青畫廊(Galleria Continua)、林冠畫廊(Faurschou)和藝門畫廊(Pekin Fine Arts)一道展示。

　　VIP的主辦方相信藏家們已經足夠適應在網上觀看和購買藝術品，并投入這一新的事業(yè)中?？贫鞣Q，藝博會在虛擬環(huán)境中不像在現(xiàn)實環(huán)境中有脅迫感，現(xiàn)實環(huán)境中買家們都在爭搶著引起商家的注意。

　　任何人都可以免費注冊，并創(chuàng)造自定義的展位之旅。訪問者可以通過一位展商的邀請獲得VIP身份，亦可在該藝博會前兩天中的任意一天支付100美元獲得這一身份，以獲得對該活動其余部分的無限制瀏覽權，或是以每天20美元的方式。這使他們能夠通過即時消息直接與商家聯(lián)系。然而，網站并不具有實際的電子商務流程。為討價還價，線上開始的談話將以電話或Skype的形式繼續(xù)，交易將完全是線下的。

　　商家可以展示任何規(guī)格的作品，但虛擬展位的規(guī)格決定了一次可以瀏覽的作品的件數(shù)。最小的展位在“新興”部分，能容納10件作品，價格3000美元;最大的展位價格2萬美元，由較大的畫廊占據(jù)，能容納20件作品?？贫髦赋?，2萬美元只是參加一場傳統(tǒng)藝博會總花銷(算上運輸費和住酒店的費用)的“約20%”。

　　許多展商稱他們將展示易于在電腦屏幕上呈現(xiàn)的作品。紐約的瓊·沃什伯恩(Joan Washburn)正用杰克遜·波洛克(Jackson Pollock)的繪畫裝點其展位。茲沃納則提供了多種媒材，從呂克·圖伊曼斯(Luc Tuymans)的繪畫到丹·弗萊文(Dan Flavin)的光作品。差旅預算比較緊、卻仍希望覆蓋全球的畫廊都將VIP視為一種好的選擇。“我們不會花錢參加香港國際藝術展(Art Hong Kong)這類藝博會，”紐約Taxter & Spengemann畫廊的卡羅琳·拉莫(Carolyn Ramo)稱，而通過VIP，“我們或許能夠得到中國的新客戶。這是激動人心的”。即便是那些整天“環(huán)游世界”的畫廊也從這種虛擬在場中看到了好處。“很多潛在客戶為因日程安排上的沖突為無法親臨巴塞爾或邁阿密感到沮喪。VIP能令我們見到全新的一群人，”茲沃納的總監(jiān)埃利斯·奧圖薩爾(Ales Ortuzar)如是說。

　　(本文節(jié)譯自《ART+AUCTION》2011年1月號)