為貫徹國家文化部、國家旅游局聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》精神，近年來，浙江省充分挖掘和合理利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，大力推動(dòng)非遺與旅游結(jié)合發(fā)展。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。非遺旅游的融合，擴(kuò)大了優(yōu)秀非遺項(xiàng)目的影響力，讓更多的觀眾和游客感受鄉(xiāng)風(fēng)民俗，也充實(shí)和豐富了旅游的內(nèi)容，讓旅游景區(qū)（景點(diǎn)）洋溢和散發(fā)獨(dú)特的魅力。

一、命名浙江省非遺旅游景區(qū)（景點(diǎn)）。2010年5月，浙江省文化廳、浙江省旅游局聯(lián)合發(fā)文公布了浙江省首批10家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游經(jīng)典景區(qū)，杭州宋城景區(qū)、烏鎮(zhèn)蠶鄉(xiāng)水鄉(xiāng)文化、普陀山觀音文化旅游區(qū)、景寧畬鄉(xiāng)之窗景區(qū)、龍泉青瓷文化園、橫店明清民居博覽城、鄞州系列非遺展示館、象山石浦漁俗文化、杭州西溪國家濕地公園、諸暨西施故里旅游區(qū)等榜上有名；并公布了泰順廊橋文化園、安吉民俗文化園等12家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游景點(diǎn)。此項(xiàng)工作創(chuàng)全國先例。通過有選擇地集聚全省乃至全國優(yōu)秀非遺項(xiàng)目，融入風(fēng)景風(fēng)情旅游之中，增添景區(qū)的人文色彩，提升景區(qū)的品位和效益。

二、與民族傳統(tǒng)節(jié)日結(jié)合。浙江省文化廳公布命名了20個(gè)民族傳統(tǒng)節(jié)日保護(hù)基地，大力發(fā)展非遺傳統(tǒng)節(jié)日旅游。如紹興安昌年俗、杭州運(yùn)河元宵燈會(huì)、泰順百家宴，清明桐鄉(xiāng)蠶花水會(huì)、嘉興端午文化節(jié)，中秋杭州西湖賞月、錢江觀潮，重陽縉云軒轅氏祭典等，這些地方的傳統(tǒng)節(jié)日歷史悠久、內(nèi)涵豐富、傳統(tǒng)習(xí)俗完整、地域特色鮮明、人民群眾廣泛認(rèn)同。各大旅行社特意安排傳統(tǒng)節(jié)日旅游線路，讓游客參與和體驗(yàn)鄉(xiāng)土風(fēng)俗，感受傳統(tǒng)節(jié)日氛圍。

三、大力開展文化旅游節(jié)慶活動(dòng)。省文化廳命名了18個(gè)重點(diǎn)扶持的文化節(jié)慶活動(dòng)，引導(dǎo)區(qū)域性文化旅游節(jié)慶活動(dòng)。各地每年一度舉辦中國景寧畬鄉(xiāng)“三月三”民歌節(jié)、中國象山開漁節(jié)、中國湖筆文化節(jié)、紹興大禹祭典、中國衢州孔子文化節(jié)、中國青田石雕文化節(jié)、中國龍泉青瓷寶劍節(jié)、中國泰順廊橋文化旅游節(jié)等全國性文化節(jié)慶活動(dòng)，以濃厚的地域特色和時(shí)代風(fēng)貌吸引了大批游客。

四、非遺展示館模式帶入旅游。浙江各地近年來先后建立了140多個(gè)具有一定規(guī)模的非遺展示館，或綜合性、或?qū)ｎ}性，形態(tài)各異、各具特色。全省初步形成的非遺展示館網(wǎng)絡(luò)，成為旅游的新熱點(diǎn)。其中安吉縣從實(shí)際出發(fā)，重點(diǎn)開發(fā)農(nóng)耕文化展示館、白茶文化園、皮影展示館、木偶展示館、龍文化展示館等非遺旅游項(xiàng)目，把鄉(xiāng)村非遺展示館串聯(lián)起來，打造非遺旅游精品線路，圍繞線路推精品、樹品牌、抓宣傳、強(qiáng)服務(wù)。安吉模式既增強(qiáng)了非遺展示館的活力，增添了人氣，促進(jìn)了旅游，也促進(jìn)了非遺館可持續(xù)發(fā)展。2010年10月，省文化廳在安吉召開現(xiàn)場會(huì)，推廣安吉經(jīng)驗(yàn)。

五、積極開發(fā)非遺旅游工藝品。各地鼓勵(lì)將非遺元素引入旅游工藝品設(shè)計(jì)理念，積極開發(fā)非遺旅游工藝品，取得顯著效益。如海寧市重點(diǎn)推出硤石燈彩，既有傳統(tǒng)造型的燈彩，又創(chuàng)意制作各種精致小巧的紫砂壺款式的燈彩，供不應(yīng)求；象山縣開發(fā)具有海洋文化特色的貝殼、珊瑚類紀(jì)念品，市場前景看好；桐廬縣合村鄉(xiāng)恢復(fù)繡花鞋制作工藝，設(shè)計(jì)各種新款式，鞋樣精巧，既美觀又實(shí)用。各地開發(fā)的非遺旅游紀(jì)念品，既有鄉(xiāng)土特色，又體現(xiàn)時(shí)尚，而且方便攜帶，價(jià)廉物美，在上海世博會(huì)及非遺展會(huì)上展銷，游客愛不釋手，成為搶手貨。非遺旅游工藝品的開發(fā)，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

六、加強(qiáng)非遺旅游宣傳。浙江省文化廳注重與浙江日報(bào)、錢江晚報(bào)、浙江衛(wèi)視等省內(nèi)主流媒體的合作力度，加大非遺項(xiàng)目的推介。浙江日報(bào)開設(shè)《尋訪民間文化》專欄，都市快報(bào)開設(shè)《旅游版帶你找民俗》專欄；江南雜志社每年組織“走讀江南非遺”活動(dòng)，邀請作家、藝術(shù)家考察和采風(fēng)；浙江電視臺(tái)對20個(gè)省級(jí)傳統(tǒng)節(jié)日保護(hù)基地進(jìn)行實(shí)時(shí)現(xiàn)場直播。各相關(guān)活動(dòng)主辦單位在媒體上著重宣傳非遺旅游項(xiàng)目，預(yù)報(bào)活動(dòng)內(nèi)容，為游客們及時(shí)提供文化旅游信息。在媒體的推波助瀾下，非遺旅游已逐步在浙江形成熱潮。