10月31日晚8：50，送走最后一位“見證——中國紀(jì)實(shí)攝影20人作品展”的觀展者，西安美術(shù)館的尋常一天結(jié)束。伴隨館門闔掩，2010西安•曲江國際光影藝術(shù)節(jié)也完美落幕。

　　從攝影開始，以攝影結(jié)束，首屆西安曲江國際光影藝術(shù)節(jié)經(jīng)歷創(chuàng)意、策劃、實(shí)施三個階段，于10個月后劃上休止符。2009年年底，由西安曲江文旅集團(tuán)、中國攝影家協(xié)會共同創(chuàng)意的“西安曲江國際攝影節(jié)”，旨在通過整合雙方資源，提高城市節(jié)慶旅游運(yùn)營水準(zhǔn)，為中華節(jié)慶貢獻(xiàn)一個結(jié)合攝影藝術(shù)與文化旅游，具有專業(yè)特色的活動品牌。如今“西安曲江國際攝影節(jié)”變身為“西安曲江國際光影藝術(shù)節(jié)”，恰恰體現(xiàn)了創(chuàng)意初衷——“秉承中國節(jié)慶文化精神、融合藝術(shù)科技理念、孵化旅游節(jié)慶品牌”，一個具有專業(yè)高度與文化特色的節(jié)慶品牌已具雛形。

　　節(jié)慶活動破陣旅游項(xiàng)目“弱、散”困局

　　當(dāng)下的中國是注意力經(jīng)濟(jì)時代，也是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時代，旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)大盤中的支柱位置決定其不但能為國家提供文化品牌，更是地方排他性經(jīng)濟(jì)資源，是拉動產(chǎn)業(yè)鏈、促進(jìn)就業(yè)、涵養(yǎng)稅源、營造文化形象、推動社會和諧發(fā)展不可小覷的力量。

　　但不可回避的現(xiàn)實(shí)是，手握世界頂級旅游資源的我們，卻易被“鎖定”在“門票經(jīng)濟(jì)”上，遁入困局。2010國慶黃金周各大城市旅游人數(shù)和旅游收入大排名中，西安位居18旅游人數(shù)320.39萬收入15.06億的數(shù)字可以說明一些問題。項(xiàng)目雖然多，其中也不乏大型項(xiàng)目，但盈利周期相對較長，項(xiàng)目間關(guān)聯(lián)性弱且分散，不但不能相互借力起勢，還經(jīng)常陷入內(nèi)部競爭的尷尬局面。同時左右搏力的內(nèi)耗，也沖淡了本就“稀薄”的利潤空間。

　　本屆曲江國際光影藝術(shù)節(jié)，正是在旅游業(yè)發(fā)展到將觀光游、休閑度假游與主題定制游并處開發(fā)，根據(jù)不同游客需求將不同標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用到旅游產(chǎn)品設(shè)計的背景下策劃啟動的。2010年上海世博給國人帶來的不僅是心理優(yōu)勢的激增，還有藝術(shù)與科技結(jié)合的創(chuàng)意美享受，在這種理念感召之下，光影藝術(shù)節(jié)應(yīng)運(yùn)而生，攝影藝術(shù)節(jié)開始幻化出光華流轉(zhuǎn)的文藝范兒和主題鮮明的時代感。

　　從截止黃金周結(jié)束的一系列曲江景區(qū)旅游人數(shù)及收益數(shù)字來看，承擔(dān)本屆光影藝術(shù)節(jié)重點(diǎn)活動“綻放”大型重塑紫云樓光影秀、“要有光”時尚光影開幕酒會、“芙蓉”20位當(dāng)代藝術(shù)家同創(chuàng)一幅畫作等活動的大唐芙蓉園;舉辦“倒流”小船兒光影音樂會等活動的曲江池遺址公園;以及在西安美術(shù)館展出的“見證”中國紀(jì)實(shí)攝影20人作品展暨高峰論壇等活動，均在人流量與收益上收效客觀。今年曲江景區(qū)，黃金周旅游收益各項(xiàng)數(shù)字指標(biāo)均比去年同期增長50%以上。除過全國旅游市場大環(huán)境的回暖因素外，光影藝術(shù)節(jié)主題活動的展開，也是其中不可忽視的因素。在記者采訪記錄過程中，很多參與光影節(jié)暢游的普通客人，均不同程度的表示出對此種活動的偏愛。

　　由此不難看出，節(jié)慶活動品牌的建立確是旅游項(xiàng)目“弱、散”困局的破陣?yán)鳌?/p>

　　四大板塊融合加快城市休閑化進(jìn)程

　　多媒體、當(dāng)代藝術(shù)、攝影、音樂是當(dāng)下這個世代可以全民參與，不多的幾個內(nèi)容?？萍嫉陌l(fā)展讓多媒體不在陽春白雪，攝影、音樂更是大眾娛樂，精神消費(fèi)的通路，而當(dāng)代藝術(shù)的蓬勃，在驗(yàn)證其本身生命力的同時，也從側(cè)面反映出人們?nèi)找鎯?yōu)越的生活品調(diào)，以及對精神層面追求的自醒破萌。這四個板塊因?yàn)楹腿松畹男萜蓐P(guān)系，而被曲江文旅集團(tuán)光影藝術(shù)節(jié)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)和應(yīng)用在節(jié)慶活動的策劃創(chuàng)意中。

　　跨界融合不是一味搞怪，不是莫名奇妙的勇敢，而是在美和生活的基礎(chǔ)之上，挖掘出人內(nèi)心深處未被理論化的需求。9月30日晚8時，在大唐芙蓉園紫云樓南廣場華麗揭幕的“綻放”大型紫云樓重塑光影秀的創(chuàng)意者及其團(tuán)隊(duì)，就是一次跨界的嘗試。多媒體視頻資料的創(chuàng)意素材由旅美油畫家古原先生創(chuàng)作，而視頻由一只成熟的上海技術(shù)團(tuán)隊(duì)設(shè)計完成，在借助國際投影設(shè)備供應(yīng)商的專業(yè)力量支持下，華彩一幕于當(dāng)晚順利上演。當(dāng)夜幕降臨，華燈初上，紫云樓近2000平米樓面上，盛開朵朵芙蓉，樓后焰火升空，一幅立體畫作展現(xiàn)在眾人眼前，這種創(chuàng)意的嘗試，開啟了藝術(shù)與科技融合新領(lǐng)域的探索。

　　理論界的聲音告訴我們，城市休閑化程度提升直接影響著旅游行業(yè)的發(fā)展，城市人口的增長也放大著旅游市場的盤口。藝術(shù)、科技這些帶著城市化標(biāo)簽的東西正在向更加廣泛的行業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)散，旅游產(chǎn)品的設(shè)計不可避免的被“侵蝕滲透”。于是乎，“倒流”小船兒光影音樂會、“芙蓉”當(dāng)代藝術(shù)家同繪一幅畫作、“見證”紀(jì)實(shí)攝影展、“記憶”城墻攝影作品光影展、“咔嚓”大學(xué)生創(chuàng)意圖片市集等一系列活動，不但豐富了旅游產(chǎn)品定制菜單，也將曲江旗下大唐芙蓉園、大雁塔文化休閑景區(qū)、曲江池遺址公園、寒窯遺址公園、大唐不夜城與西安城墻景區(qū)、大明宮國家遺址公園、法門寺文化景區(qū)等西安旅游市場的強(qiáng)勢資源有機(jī)整合，將浸潤千年盛唐文化的曲江，摻和了時尚現(xiàn)代的元素，使得這片區(qū)域不但以豐富的歷史文化遺存為名，還煥發(fā)出與時俱進(jìn)的時代風(fēng)貌。

　　城市價值兌現(xiàn)階段的專業(yè)操盤

　　誠如我們所知，任何一項(xiàng)旅游節(jié)慶活動的成功舉辦，都少不了四大基本要素，即興奮要素、娛樂要素、炫耀要素和群眾要素。本次國際光影藝術(shù)節(jié)的創(chuàng)想并非建筑在空中樓閣上，而是基于這四大要素，著力識別功能、競爭功能、增值功能的實(shí)現(xiàn)。解決旅游流和舉辦地承載力之間，即需求和供給;游客和居民之間，即不同需求主體，兩方面矛盾的一次旅游節(jié)慶驅(qū)動系統(tǒng)優(yōu)化創(chuàng)新之舉。旅游節(jié)慶驅(qū)動系統(tǒng)中創(chuàng)造需求、增強(qiáng)供給、疏通中介、完善支撐四個環(huán)節(jié)均在本次國際光影藝術(shù)節(jié)策辦中實(shí)現(xiàn)突破。

　　作為活動的策劃方、承辦方，西安曲江文旅集團(tuán)自成立以來，正經(jīng)歷從文化旅游運(yùn)營商逐步向文化旅游整合商、平臺商的轉(zhuǎn)型，旗下眾多文化旅游資源，無論是成熟景區(qū)、商業(yè)配套，還是新生文化景區(qū)，首次通過“光影藝術(shù)節(jié)”創(chuàng)意來激活。此舉通過協(xié)作多贏模式，西安整體旅游品牌形象雛形初現(xiàn)。

　　更值得一提的是本次節(jié)慶活動所推出的三條“好攝之旅”暢游線路，它將西安特色優(yōu)質(zhì)景區(qū)以主題形式打包推廣，豐富旅游線路產(chǎn)品的同時，也觸探專業(yè)主題定制化旅游市場發(fā)展，為“文化旅游”這頂不太好戴的帽子，填充了些實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。與西安華僑城實(shí)業(yè)有限公司在光影藝術(shù)節(jié)官方紀(jì)念品方面的合作試水，也探出一條合作開發(fā)文化旅游紀(jì)念品市場運(yùn)作的新路，這種合作模式不但在追趕國際腳步，也在宣告此種模式在今后幾屆的舉辦中將大有可為。

　　中國節(jié)慶“露水”現(xiàn)象由來已久，本屆西安曲江國際光影藝術(shù)節(jié)成功舉辦的意義不僅是推出了一支為文化旅游事業(yè)奉獻(xiàn)光熱的“無名力量”，還為中華節(jié)慶品牌樹立提供了一個可供研究的范例。國際光影藝術(shù)節(jié)的常年舉辦，勢必為曲江文化旅游事業(yè)發(fā)展歷程增添最具特色的一筆，也將為西安文化旅游市場貢獻(xiàn)一個繼“2011西安浐灞世園會”之后一個具有品牌影響力的重要文化旅游節(jié)慶活動。