黃永玉、厲以寧、楊利偉、鄧亞萍、姚明等，入列宣傳片“50人”。制圖：蔡華偉

    核心提示

    如果用一部短片來(lái)宣傳中國(guó)的國(guó)家形象，你會(huì)怎么做？

    國(guó)務(wù)院新聞辦給出的答案是：30秒鐘的廣告片《人物篇》和15分鐘的專(zhuān)題片《角度篇》。

    30秒，50位享譽(yù)國(guó)際的中國(guó)人，向全世界展現(xiàn)生機(jī)勃勃的中國(guó)精神；15分鐘，多角度述說(shuō)當(dāng)代中國(guó)的成就。

    一向低調(diào)的中國(guó)開(kāi)始在世界舞臺(tái)上主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)自己。     

    大國(guó)塑形

    著力表現(xiàn)“當(dāng)代”中國(guó)

    “以往，中國(guó)是被議論、被展現(xiàn)，既片面也不太真實(shí)?！笨倢?dǎo)演高小龍對(duì)國(guó)家形象宣傳片充滿期待，“國(guó)外拍攝了大量關(guān)于中國(guó)的紀(jì)錄片，多是以他們的眼光看中國(guó)，其中不乏主觀和偏激之作?！比绾巫屓苏J(rèn)識(shí)到真正的中國(guó)？那就是主動(dòng)遞上自己的“名片”，讓外國(guó)人看到感興趣的內(nèi)容。    

    “這具有正面的積極意義，表明塑造國(guó)家形象的意識(shí)在不斷加強(qiáng)，我們向國(guó)際化邁出了可喜的一步?！敝袊?guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)鄭硯農(nóng)說(shuō)。在他看來(lái)，中國(guó)要有主動(dòng)傳播意識(shí)。如今不再是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，中國(guó)已承擔(dān)了大國(guó)的責(zé)任，應(yīng)當(dāng)讓更多的人了解和理解中國(guó)。

    中國(guó)社會(huì)科學(xué)院亞太研究所所長(zhǎng)李向陽(yáng)說(shuō)：“隨著綜合實(shí)力的日益增強(qiáng)，中國(guó)融入全球化的程度越來(lái)越深，對(duì)全球政治、外交、金融等方面影響越來(lái)越大。而中國(guó)此前在塑造自身形象方面，無(wú)論是政府還是民間都做得不夠?！?

    宣傳片攝制組總策劃人朱幼光坦言，“團(tuán)隊(duì)背負(fù)的壓力和創(chuàng)作的難度非常大”。什么樣的意象才是老外感興趣的？創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)多次與外國(guó)朋友進(jìn)行交流，發(fā)現(xiàn)他們的興趣在于“當(dāng)代”中國(guó)。

    在宣傳片中，象征著中國(guó)古代文明的書(shū)法、絲綢、武術(shù)都銷(xiāo)聲匿跡?！斑@些外國(guó)人都知道了，雖有意義卻太過(guò)陳舊，很難再讓人興致勃勃地觀看了。”朱幼光表示，國(guó)家形象宣傳片將著力表現(xiàn)“當(dāng)代”，以人為本，呈現(xiàn)和諧發(fā)展的當(dāng)代中國(guó)、當(dāng)代精神。

    “宣傳片能否達(dá)到最佳效果，關(guān)鍵在于說(shuō)什么、怎么說(shuō)，這些都很有講究?！北本┦猩鐣?huì)科學(xué)院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒表示，過(guò)去我們大多是各唱各的調(diào)，對(duì)外形象不是很清晰。而近鄰韓國(guó)、日本在過(guò)去幾十年中，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行了系統(tǒng)整理和加工，對(duì)內(nèi)教育了國(guó)民，對(duì)外塑造了統(tǒng)一的形象。我們也有必要對(duì)中國(guó)元素進(jìn)行梳理，形成一個(gè)清晰的輪廓。

    名人代言

    人是宣傳片的核心

    “國(guó)家形象的傳播應(yīng)該關(guān)注目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確定位，即給誰(shuí)看，他們關(guān)注什么，什么符號(hào)或圖像能吸引他們、打動(dòng)他們?！编嵆庌r(nóng)認(rèn)為。

    “要找到更能為普通公眾接受的內(nèi)容。名人替國(guó)家做廣告，可以起到事半功倍的效果。譬如姚明，他在國(guó)外具有很高的知名度。”李向陽(yáng)說(shuō)。

    “人是宣傳片的核心。”朱幼光肯定地說(shuō)。想要了解一個(gè)國(guó)家，必須了解那里的人民，這種觀念得到了廣大專(zhuān)家學(xué)者的認(rèn)可。不過(guò)，這種明星代言的思路遭到了部分網(wǎng)友的質(zhì)疑：“50人能否代表整個(gè)中國(guó)？”“宣傳片不是明星云集的好萊塢大片！”

    “中國(guó)社會(huì)不是由少數(shù)精英組成的，況且有些中國(guó)人耳熟能詳?shù)拿餍牵鈬?guó)人并不了解。那些不知名的普通人，更具代表性，更代表大多數(shù)中國(guó)人的生存狀態(tài)，更能描述一個(gè)真實(shí)的中國(guó)?！编嵆庌r(nóng)說(shuō)。

    沈望舒也認(rèn)為，“要表達(dá)一個(gè)國(guó)家的理念，通過(guò)小人物、小細(xì)節(jié)也能實(shí)現(xiàn)。”

    面對(duì)這些不同的聲音，高小龍認(rèn)為，達(dá)到良好的傳播效果是關(guān)鍵：“這些人在特定行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)杰出，具備較高的認(rèn)可度，人們很容易將他們和中國(guó)聯(lián)系起來(lái)。既能借助他們個(gè)人魅力，又能體現(xiàn)以人為本的理念?！?

    “要考慮國(guó)外受眾的需求，不能光從自己的習(xí)慣、愛(ài)好出發(fā)。只有了解有效需求，才能進(jìn)行有效供給。”沈望舒說(shuō)，“要從‘我們想說(shuō)什么’變?yōu)椤畡e人想聽(tīng)什么’，進(jìn)而研究‘怎么說(shuō)別人才愛(ài)聽(tīng)’。我們要有講好故事的能力?！?

    高小龍稱(chēng)，外界所講的“一個(gè)人露臉只有半秒鐘”絕不會(huì)是《人物篇》的表現(xiàn)方式：“我們不追求快節(jié)奏，人物會(huì)以群體形式出現(xiàn)?！?nbsp;   

    重在真實(shí)

    以最自然的方式呈現(xiàn)樸素的中國(guó)

    與《人物篇》不同，《角度篇》更加理性?！安皇侵v故事，但也絕對(duì)不會(huì)平鋪直敘?！备咝↓埛Q(chēng)：“風(fēng)格是紀(jì)實(shí)性的，希望能夠以最自然的方式呈現(xiàn)樸素的中國(guó)?！?

    朱幼光把15分鐘《角度篇》戲稱(chēng)為“百科全書(shū)”，它將涉及政治、經(jīng)濟(jì)，社會(huì)、文化、科研、教育、環(huán)境、民族等多個(gè)領(lǐng)域，多角度、全景式地展示當(dāng)代中國(guó)的建設(shè)成就。據(jù)悉，《角度篇》將采取分段落編輯的方法，每個(gè)段落包含具有代表性的不同主題。

    “我們更加珍惜中國(guó)真實(shí)的生存狀態(tài)?！备咝↓埛磸?fù)強(qiáng)調(diào)，“真實(shí)生存狀態(tài)”會(huì)成為《角度篇》的靈魂。

    為了取得更多素材，《角度篇》拍攝人員被分為3—4組，前往北京、上海、新疆、云南、內(nèi)蒙古、西藏、陜西等地進(jìn)行拍攝?！拔覀兣牡煤堋莩蕖?，僅在北京，已經(jīng)完成的錄像資料就有十幾個(gè)小時(shí)。”朱幼光說(shuō)。

    據(jù)介紹，國(guó)新辦將在國(guó)際主流媒體播放30秒的《人物篇》。15分鐘的《角度篇》將用于外事活動(dòng)展示，如在使領(lǐng)館節(jié)慶，外交性質(zhì)的酒會(huì)、茶會(huì)等場(chǎng)合播放。國(guó)內(nèi)觀眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等非官方途徑進(jìn)行觀看。

    據(jù)悉，《人物篇》將于近期首次亮相。目前，宣傳片的制作已近尾聲，對(duì)于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)而言，“我們只想安安靜靜地完成最后的制作”。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，能夠參與拍攝制作宣傳片，可謂“喜憂參半”，喜的是能夠承擔(dān)如此光榮的任務(wù)，憂的是要面對(duì)各方壓力、各種挑剔，還有媒體的圍追堵截。

    “拍攝到現(xiàn)在，想要按照大家的意見(jiàn)改變思路，已經(jīng)是不可能的了，但具體細(xì)節(jié)也許會(huì)調(diào)整。”高小龍告訴記者：“目前有些媒體所透露的部分信息是不準(zhǔn)確的，希望大家能夠期待最終的作品?！?

    “幾乎沒(méi)有任何一部片子能讓所有人滿意?！敝煊坠庵毖裕骸皠?chuàng)作團(tuán)隊(duì)特別想把這件事情做到完美，但不可能聽(tīng)取每一個(gè)人的意見(jiàn)。更何況，國(guó)家形象是一個(gè)系統(tǒng)工程，一部片子不可能面面俱到。我們要從一滴水做起，盡全力把它做干凈，做漂亮，最終必將成為一片大海。”

（責(zé)任編輯：?jiǎn)螘员?a target="_blank">