編者按：近年來(lái)，不少民辦博物館的發(fā)展都擺脫不了以下慣例：大張旗鼓的開(kāi)張，又一個(gè)個(gè)黯然消失。為給民辦博物館營(yíng)造良好的生存環(huán)境，國(guó)家四部委曾在今年初出臺(tái)了促進(jìn)民辦博物館發(fā)展的意見(jiàn);同時(shí)，各地民辦博物館也根據(jù)自身定位，積極探索發(fā)展良方。本期介紹了民辦博物館運(yùn)營(yíng)方式的一些探索，以饗讀者。

　　觀復(fù)的模式很難復(fù)制

　　說(shuō)起民辦博物館，很多人首先想起馬未都的觀復(fù)博物館，畢竟那是我國(guó)第一家民辦博物館。從1996年獲準(zhǔn)在北京成立，1997年1月18日正式對(duì)公眾開(kāi)放以來(lái)，風(fēng)風(fēng)雨雨十幾年，直到2008年才聽(tīng)說(shuō)開(kāi)始不賠錢(qián)。

　　如今的觀復(fù)博物館不再是當(dāng)初琉璃廠的小門(mén)臉，已經(jīng)發(fā)展成為展館面積達(dá)4000平方米的大館，并在杭州和廈門(mén)開(kāi)設(shè)了兩座分館。每到周末，很多收藏愛(ài)好者也會(huì)慕名而來(lái)。

　　去過(guò)觀復(fù)的人大都知道，幾乎每一個(gè)獨(dú)立展館都有一個(gè)企業(yè)冠名，比如IDG家具館、奧迪工藝館。能夠得到世界知名企業(yè)的贊助對(duì)于大多數(shù)民辦博物館來(lái)說(shuō)是想都不敢想的事，馬未都卻運(yùn)作得很熟練。不過(guò)大多數(shù)民辦博物館館長(zhǎng)都認(rèn)為馬未都和觀復(fù)的成功是不可復(fù)制的，因?yàn)榻^大多數(shù)民辦博物館不可能靠名人效應(yīng)取得發(fā)展。

　　觀復(fù)博物館的門(mén)票是50元一張，是民辦博物館中較高的。即便如此，在去年國(guó)有博物館大面積免費(fèi)開(kāi)放的情況下，依然每天有100多人慕名前來(lái)參觀，對(duì)此馬未都強(qiáng)調(diào)觀復(fù)的服務(wù)好，“大家來(lái)是想學(xué)知識(shí)的，我這里能夠滿足他們的需求，比如我們?cè)诖善飨旅娣派乡R子，可以讓人看到底上的落款，我們的古家具也是可以讓人親手觸摸的，這些在國(guó)有博物館里根本不可能實(shí)現(xiàn)”。

　　馬未都表示，觀復(fù)一年支出在100多萬(wàn)元，靠門(mén)票收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能支撐。除了門(mén)票、企業(yè)贊助外，觀復(fù)的主要收入來(lái)源是紀(jì)念品、書(shū)籍銷(xiāo)售和企業(yè)包場(chǎng)活動(dòng)。2004年，觀復(fù)博物館改為理事會(huì)制，目前有理事15人。馬未都說(shuō)：“我們將來(lái)會(huì)以基金會(huì)的形式管理，把博物館留給社會(huì)而不是某個(gè)個(gè)人。”

　　別讓門(mén)票成門(mén)檻

　　與北京、西安、上海，乃至中部地區(qū)一些民辦博物館相比，遼寧省沈陽(yáng)市的民辦博物館發(fā)展仍屬“初級(jí)階段”。沈陽(yáng)部分收藏家表示，民辦博物館發(fā)展的最大問(wèn)題當(dāng)屬運(yùn)營(yíng)和走向問(wèn)題。

　　在博物館免費(fèi)開(kāi)放的大環(huán)境下，經(jīng)常會(huì)聽(tīng)見(jiàn)市民這樣說(shuō)：“免費(fèi)的博物館還看不過(guò)來(lái)呢，誰(shuí)還花錢(qián)看收費(fèi)的博物館?”縱觀全國(guó)的民辦博物館，多數(shù)均收費(fèi)。民辦博物館的收費(fèi)問(wèn)題會(huì)不會(huì)成為發(fā)展中的桎梏?參觀者與博物館各執(zhí)一詞。

　　“國(guó)有博物館有各種資金保障，民辦博物館卻沒(méi)有財(cái)政支持，同時(shí)還需要承擔(dān)房租、水電費(fèi)、衛(wèi)生、雇工等支出。我贊同收費(fèi)，但絕不能太高，十元、八元的，老人、兒童等特殊群體可以免費(fèi)。”沈陽(yáng)年輪藝術(shù)品博物館館長(zhǎng)李軍表示，民辦博物館門(mén)票如果定價(jià)太高，將失去博物館的社會(huì)意義，勢(shì)必會(huì)成為發(fā)展的門(mén)檻，“建立博物館的意義就是普及教育，好的東西讓大家欣賞、分享。”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)共有民辦博物館400家左右，多數(shù)云集在北京、上海等地。上海民辦博物館在全國(guó)起步較早，從首家民辦博物館鐘表博物館出現(xiàn)到隨后的算盤(pán)博物館和蝴蝶博物館名噪一時(shí)，四海壺具博物館更是無(wú)人不知，如今卻已經(jīng)相繼倒閉。專(zhuān)家分析，倒閉原因不外是缺乏資金、不善經(jīng)營(yíng)等，博物館地理位置的選擇也很重要。目前，上海民辦博物館紛紛尋求“嵌入式”發(fā)展，即與景區(qū)結(jié)合，一票到底。這樣，游客既可以在游覽過(guò)程中，欣賞自然景觀，也可以同時(shí)得到文化的熏陶。

　　遼寧省內(nèi)不少民辦博物館都位于旅游區(qū)內(nèi)，如葫蘆島的東北民俗博物館、沈陽(yáng)棋盤(pán)山的中華飲食文化博物館等。沈陽(yáng)古舊鐘表博物館坐落于新民市三農(nóng)文化博覽園內(nèi)，這里共有三十幾處博物館、紀(jì)念館和展覽館。館長(zhǎng)李韜表示，景區(qū)與博物館結(jié)合的雙贏效果已經(jīng)體現(xiàn)，未來(lái)還會(huì)在省內(nèi)另一座風(fēng)景區(qū)再建一處民辦博物館。

　　“代展”模式有風(fēng)險(xiǎn)

　　日前，位于廣東省佛山市輕工三路的東方映象藝術(shù)館以一場(chǎng)石灣陶瓷藝術(shù)展覽迎來(lái)了開(kāi)業(yè)，筆者在現(xiàn)場(chǎng)看到，這場(chǎng)展覽的規(guī)格較高，展品均是石灣窯當(dāng)代藝術(shù)大師的精品。

　　藝術(shù)館負(fù)責(zé)人表示，該場(chǎng)館的展廳面積達(dá)到5000平方米，未來(lái)將以陶藝、剪紙、書(shū)畫(huà)、木版年畫(huà)等具有佛山特色的展品為主。

　　據(jù)筆者了解，此前佛山僅有一家真正意義上的大型民辦博物館，是2009年8月中旬開(kāi)業(yè)，至今經(jīng)營(yíng)不到一年。而從東方映象藝術(shù)館開(kāi)業(yè)后至今年9月，佛山將有10余家民辦博物館陸續(xù)開(kāi)業(yè)。

　　針對(duì)佛山民辦博物館的開(kāi)業(yè)熱潮，佛山玉器鑒定家黃耀全表示，這與近期藝術(shù)品大熱有直接關(guān)系。據(jù)了解，近來(lái)，由于藝術(shù)品市場(chǎng)在全國(guó)范圍內(nèi)掀起熱浪，與藝術(shù)品相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始啟動(dòng)，眾多的民間資本涌入博物館行業(yè)，因此佛山民辦博物館應(yīng)運(yùn)而生。但在蓬勃興起的同時(shí)，佛山民辦博物館也遭遇了類(lèi)似的困境，比如“找不到經(jīng)營(yíng)藝術(shù)品的竅門(mén)，又很難獲得政府的支持”。

　　針對(duì)這種困境，東方映像藝術(shù)館采取“代展”的模式，即以收?qǐng)龅刈饨馂橹?，同時(shí)為藝術(shù)家提供展示、買(mǎi)賣(mài)的平臺(tái)，這種模式可以為游客提供更多免費(fèi)參觀的機(jī)會(huì)。但該館負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，這種模式會(huì)增加博物館的運(yùn)營(yíng)成本，若接不到展覽則會(huì)出現(xiàn)資金青黃不接的情況，而一旦資金斷鏈，就面臨關(guān)張的風(fēng)險(xiǎn)。