湖南：13“文化人”領(lǐng)路文博會

芒果加QQ碰撞出的火花、14個重大項(xiàng)目、20億元大單、文化領(lǐng)軍人物與紅地毯，14日，文化湘軍以豪華陣容亮相文博會，湖南的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展從來不缺少話題，更以其創(chuàng)新性吸引著人們的關(guān)注和思考。

“15個簽約項(xiàng)目中，以湖南廣電與騰訊簽署的協(xié)議規(guī)模最大，接下來，湖南廣電的內(nèi)容資源將與騰訊的渠道相結(jié)合，互相借勢。”湖南省委宣傳部副巡視員、省文改辦主任蔣祖烜告訴記者，此次文博會，湖南首次由政府出面組團(tuán)參展，湖南團(tuán)在出版、動漫、演藝和新媒體方面均有亮點(diǎn)呈現(xiàn)。

簽約儀式現(xiàn)場，騰訊公司董事會主席、首席執(zhí)行官馬化騰難掩笑意。據(jù)此前媒體報道，馬化騰早在4月底就已抵達(dá)湖南，與湖南廣播電視臺洽談互聯(lián)網(wǎng)和電視媒體的融合，謀求與湖南廣電旗下的芒果國際傳媒(集團(tuán))有限公司進(jìn)行合作，合作模式可能是入資等。雖然馬化騰、湖南廣播電視臺臺長歐陽常林仍對合作細(xì)節(jié)三緘其口，但雙方相談甚歡，且歐陽常林親自將馬化騰送往停車場，親密合作伙伴關(guān)系已彰顯無疑。湖南廣電新媒體業(yè)務(wù)布局已進(jìn)入井噴階段，利用內(nèi)容資源優(yōu)勢多方拓展變現(xiàn)渠道是目前湖南廣電最主要的新媒體戰(zhàn)略。此前有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，近年來湖南廣電集團(tuán)進(jìn)行制播分離，將一些有潛力的子公司分拆上市成為了一種趨勢，而互聯(lián)網(wǎng)公司的介入可能加快這些公司的上市進(jìn)程，同時互聯(lián)網(wǎng)公司也可以獲得更多的內(nèi)容資源。芒果國際曾計(jì)劃于2013年上市，此次與騰訊成功簽約，芒果國際上市時間有望提前。

另外，在當(dāng)天的項(xiàng)目簽約儀式上，湖南出版集團(tuán)與韓國CGV株式會社簽署1億元的“泊富國際廣場”影院合作項(xiàng)目，將在長沙打造檔次最高、設(shè)備最新、管理系統(tǒng)最先進(jìn)的超五星級影院。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是眼球經(jīng)濟(jì)，吸引了關(guān)注就成功了一半。在湖南團(tuán)當(dāng)天的活動中，推出了13位文化領(lǐng)軍人物，形式別具一格。歐陽常林等13位文化領(lǐng)軍人物，分別代表出版湘軍、電視湘軍、動漫湘軍、演藝湘軍等一一走過紅地毯，加上湖南衛(wèi)視主持人何炅、張丹丹主持，成功地吸引了眾多關(guān)注湖南文化產(chǎn)業(yè)的目光。

湖南展館則重點(diǎn)展示了湖南媒體零售、手機(jī)動漫、數(shù)字出版等新業(yè)態(tài)，突出了科技推進(jìn)下的湖南文化產(chǎn)業(yè)。正門入口以LED展示開篇，13位湖南文化領(lǐng)軍人物的短片在館內(nèi)循環(huán)播放，形成磅礴的文化氣場。展團(tuán)在展區(qū)還有各種不同的主題活動在進(jìn)行，6種湖南工藝表演、琴島演藝表演、《百科全說》節(jié)目現(xiàn)場、中國原創(chuàng)手機(jī)動漫大賽嘉年華、《梯瑪神歌》等。

傳統(tǒng)出版跨領(lǐng)域背上“電子書包”

“電子書包教材將于明年上半年進(jìn)入市場，大本價格大概是1000多元，比市場價要低，但目前還處在整合內(nèi)容階段。”鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司董事長譚躍告訴記者，“如果簡單地把現(xiàn)有教材搬入電子書意義不大，學(xué)生更需要學(xué)習(xí)解決方案，這可以利用我們集團(tuán)現(xiàn)有的大量教材教輔內(nèi)容資源”。根據(jù)協(xié)議規(guī)定，鳳凰豐富的教育出版內(nèi)容資源將與元太的技術(shù)優(yōu)勢相結(jié)合，雙方共同打造從內(nèi)容到移動終端再到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的全方位教育出版數(shù)字化解決方案。未來，使用鳳凰版教材的學(xué)生將可能用上裝載著鳳凰教材和配套教學(xué)資源的電子書包。

最近根據(jù)美國一家教育機(jī)構(gòu)所公布的研究報告顯示，預(yù)計(jì)到2014年，教學(xué)書籍?dāng)?shù)字版本的銷售額將會攀升近20%，這個數(shù)據(jù)意味著數(shù)字化教科書產(chǎn)業(yè)約10億美元的商機(jī)。在第六屆文博會上，電子圖書展位大量出現(xiàn)，所占展位面積超過一半以上，電子出版物大有成為出版主流的趨勢。尤其是教育電子書市場的巨大潛力讓眾多電子書相關(guān)廠商垂涎。元太科技董事長劉思誠表示，元太科技與鳳凰出版集團(tuán)正在合力開發(fā)適合教育市場使用的電子書及電子學(xué)習(xí)器，但雙方的合作將并不局限于電子書領(lǐng)域。元太科技所屬母公司永豐余集團(tuán)，以造紙起家，集團(tuán)產(chǎn)業(yè)橫跨造紙、印刷、電子紙、生技、金融、證券等領(lǐng)域。元太科技在2009年收購電子紙專利擁有者美國E-Ink公司。目前全球近90%的電子書閱讀器都采用元太科技E-Ink的電子紙。

而鳳凰出版?zhèn)髅绞侵袊A(chǔ)教育教材的重要出版基地，也是中國出版業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)惟一資產(chǎn)和銷售收入超百億的文化企業(yè)，出版的23種中小學(xué)教材在全國近30個省市廣泛使用。雙方的合作可能涉及跨領(lǐng)域整合。

“山貓”：文博會坐享“授權(quán)蛋糕”

“那是吉咪！那個書包我要買。”就因?yàn)橛≈截埡图涞男蜗?，書包、果盤、T恤都成為文博會動漫館里小朋友熱捧的對象，售價300元的書包并不便宜，但“開幕前兩天的現(xiàn)場銷售額就達(dá)到了50多萬元。”然而，江蘇山貓兄弟動漫游戲有限公司副總裁陳常兵更大的興趣點(diǎn)卻不止于此，“這是一家移動禮品供應(yīng)商，每年禮品銷售額有2億元規(guī)模；這是某省委宣傳部想委托我們打造動畫片宣傳片……”他拿出這兩天換到的名片如數(shù)家珍。從動畫片電視版權(quán)銷售到品牌授權(quán)，山貓公司此次文博會之行收獲頗豐。

“目前，我們與美國一家有150年歷史、年銷售額達(dá)200億美元的食品集團(tuán)衍生授權(quán)談判已接近尾聲，他們的礦泉水、食品等都將打上中國貓的形象。此項(xiàng)合作將產(chǎn)生1億元的年利潤。”在全球授權(quán)商品市場，每年的銷售額超過2000億美元，其中，美國占據(jù)了65%左右的份額，相比之下，中國所占的份額不足0.7%。按照國際慣例，授權(quán)業(yè)務(wù)收入44%來自于卡通行業(yè)。0.7%下的44%產(chǎn)值就太微薄了。而相比之下，迪斯尼的品牌授權(quán)收入有160億美元，占其中收入的40%。

一邊是誘人的產(chǎn)業(yè)蛋糕，一邊是尚未崛起的國內(nèi)市場，為此，山貓前期發(fā)展中將衍生產(chǎn)品主要拿到了國外銷售。2009年，山貓銷售收入約為1000萬美元，其中30%的收入來自品牌授權(quán)。但陳常兵表示，要實(shí)現(xiàn)品牌授權(quán)收入增長20%的目標(biāo)，就要進(jìn)一步開拓國內(nèi)市場。目前其圖書音像授權(quán)給湖南出版集團(tuán)下屬出版社，書包等文具授權(quán)福建廠商生產(chǎn)，玩具及家居用品授權(quán)給東莞廠商。

保護(hù)自己的動漫品牌，充分開發(fā)衍生產(chǎn)品、加大營銷后勁，加速整合構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，有了這些努力，坐擁世界上最大的動漫及衍生品市場，中國的原創(chuàng)動漫將大有希望。

臺灣展區(qū)：小產(chǎn)業(yè)帶動大經(jīng)濟(jì)

“去年只有15個攤位、500平方米，然而內(nèi)地的市場和商機(jī)讓參展的臺灣企業(yè)非常滿意，此次參展，臺灣展覽面積增加了5倍多，有62家臺灣商家看好文博會的商機(jī)前來。今年新增的門類包括時尚創(chuàng)意、工藝品、生活用品。”臺北世界貿(mào)易中心服務(wù)業(yè)推廣組組長張惠華告訴記者，今年商家大量增加，非常踴躍。臺灣小產(chǎn)業(yè)業(yè)者非常多，規(guī)模雖小但經(jīng)濟(jì)效益卻十分可觀。希望能通過展會找到內(nèi)地代理商，開拓更大的市場。

法蘭瓷華南地區(qū)副總經(jīng)理李國駒介紹說，今年已經(jīng)是他們連續(xù)第五年參加深圳文博會，去年法蘭瓷在現(xiàn)場成交超10萬元，今年預(yù)計(jì)還將有30%以上的增長。“北京文博會、深圳文博會都是品牌宣傳的重要平臺，現(xiàn)在法蘭瓷專賣店幾乎開遍了內(nèi)地的省會城市，僅深圳的年銷售額就呈20%-30%的年增長率。”

此次臺灣展商組織方臺北世界貿(mào)易中心總經(jīng)理趙永全表示，深圳文博會給臺灣提供了新的機(jī)會，幾天時間上百萬的人流量，給臺灣文化創(chuàng)新產(chǎn)品與內(nèi)地及國際同行間創(chuàng)造了商機(jī)。內(nèi)地著力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，北京、上海、廈門等多個城市都出臺了促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、措施，這對臺灣文化創(chuàng)意業(yè)界來說是大好的發(fā)展良機(jī)。一段時間以來，由臺北世界貿(mào)易中心牽頭在南京、重慶、東莞等地相繼舉辦的臺灣名品交易會，在內(nèi)地找到了廣闊的市場與合作機(jī)會。趙永全認(rèn)為，兩岸文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)很多，資金、人才、市場、創(chuàng)新機(jī)制都可以充分合作，未來合作層面也可以擴(kuò)展到共同研發(fā)新的文化產(chǎn)品，共同面對全球市場，推廣中華文化。