在當代黃金制品市場上，“時尚”、“流行”已成為兩大主導，傳統(tǒng)的收藏保值概念正逐步被淡化，這是中國黃金協(xié)會最近進行的一項調(diào)查得出的結(jié)論。

近幾年來黃金首飾的市場行情有漲有落，但無論價格如何變化，購買熱情都十分高漲。經(jīng)中國黃金協(xié)會的調(diào)查顯示，在25歲至34歲這一年齡段的人群中，每年購買1到3件黃金首飾的人，占65.3％；近一年購買過黃金首飾的人，占46.63％；第二年打算購買的人，占55.24％。這足以證明了人們對黃金首飾有著一種特別的鐘愛。

黃金作為國際通行的硬通貨，曾經(jīng)是人們保值收藏的重要選擇，但這次調(diào)查顯示，有35.88％的人認為，購買黃金首飾主要為了起點綴作用；78.4％的人認為黃金首飾主要用于和服裝搭配，以達到更好的審美效果。

中國黃金協(xié)會秘書長呂文元表示，黃金首飾今后將主要在生活中扮演裝飾的角色，越來越多的消費者已經(jīng)從過去的收藏保值心理，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在以裝飾心理為主流的消費觀念。

“人們已經(jīng)不再看重黃金首飾的收藏價值了。”北京王府井工美大廈黃金珠寶商場總經(jīng)理王健回顧說，“上個世紀80年代，金店稀如鳳毛麟角，但大家的購金熱情卻很高，最重要的是人們普遍存在一種收藏保值的心理。到了90年代初的時候，這種熱情仍然持續(xù)著，而且似乎有增無減。當時北京工藝美術(shù)大廈曾經(jīng)打出過‘全市最低價’的招牌出售黃金首飾。雖然那些首飾的制造工藝很粗糙，甚至根本不講什么款式題材，但購買的人卻出奇得多，商場一度創(chuàng)下了空前的黃金首飾銷售記錄。那時消費者們普遍覺得只要是黃金就好。但當今是一個追求個性化的年代，更多人注重的是黃金首飾的款式。”

分析一下當今消費者的心理，那么你會發(fā)現(xiàn)，在他們心中，占據(jù)第一位的是款式，第二位是題材，第三位是工藝，而收藏也許只能排到第四位了。

王健認為，影響黃金首飾遠離收藏的一個最根本的原因，是國民經(jīng)濟的發(fā)展，以及人們生活水平的提高。從前人們收藏黃金首飾最大的動力，就是它可以保值。俗話說“亂世黃金，盛世收藏”，黃金亂世避險的作用是顯而易見的。但當今我國經(jīng)濟的發(fā)展以及政治的穩(wěn)定，使大家沒有必要再去收藏和積累黃金首飾。雖然現(xiàn)在任何一個家庭幾乎都有幾件這樣的飾品，卻似乎無關(guān)收藏。

也許只有一些特殊的黃金制品算是例外。在北京一些黃金商場，不少接受采訪的人都表示，如果看重黃金的保值收藏功能，將首選金條。呂文元告訴記者：“黃金首飾在佩帶使用的過程中會磨損變色，一方面減輕了它的重量，另一方面也降低了它的成色，而且變現(xiàn)的渠道也相對較窄。金條則不同，它富有一定的文化內(nèi)涵，并且作為一種投資方式，變現(xiàn)渠道相對暢通。”

我國當前的黃金產(chǎn)量占全世界的第4位，每年240噸左右，而每年用于制造黃金首飾的黃金量達到90％以上。呂文元認為，收藏品最大的特點就是稀少、惟一和不可再造。而以從目前的形勢看，黃金既不奇缺，也不稀有。由于它已經(jīng)不具備一般收藏品的稀缺性，所以它的收藏價值也就日漸淡化了。“當然，如果讓消費者在原料價值較低的首飾和黃金首飾間做選擇的話，人們大多還是會選擇黃金首飾。這是因為黃金特有的屬性——珍貴、穩(wěn)定，是財富和身份的象征，可以說作為人們追求的目標的地位是長盛不衰的。”