隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文物博物館領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)、版權(quán)交易、品牌授權(quán)問題越來越引起社會的廣泛關(guān)注，如何認識、界定文物博物館有關(guān)版權(quán)，加強文博資源版權(quán)保護與利用，已經(jīng)成為當(dāng)下業(yè)界亟待探討解決的問題。日前，由中國文物交流中心、廣州市文化廣電新聞出版局（版權(quán)局）共同主辦的首屆“2015廣州國際文物博物館版權(quán)交易博覽會” 在廣州·中國進出口商品交易會展館舉辦。

　　首個文博界版權(quán)交易盛會

　　博覽會主辦方負責(zé)人向記者介紹，2015廣州國際文物博物館版權(quán)交易博覽會旨在創(chuàng)建文物博物館領(lǐng)域的版權(quán)交易博覽會品牌，搭建一個文物博物館版權(quán)交易和品牌授權(quán)的專業(yè)性、國際化高端合作平臺。

　　此次文博版交會共吸引含3家境外博物館、5家中央級文博單位、19家省級博物館的共102家境內(nèi)外文博單位、69家境內(nèi)外文化企業(yè)參展，提供文物藏品版權(quán)資料的文博單位約100家、匯總整理版權(quán)資源達1000余類，參觀人數(shù)達1.5萬余人次，其中境內(nèi)外文博單位專業(yè)觀眾2000余人、社會觀眾1.3萬余人，展會期間超過300家文博單位和文化企業(yè)參與各項主題活動，實現(xiàn)約240萬元文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額。

　　世界上歷史最悠久的博物館之一——大英博物館，世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最為完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)皇家宮殿建筑群、世界文化遺產(chǎn)——北京故宮博物院等世界著名博物館，首都博物館、上海博物館、南京博物院、湖南省博物館、河南博物院、陜西歷史博物館、湖北省博物館、浙江省博物館、遼寧省博物館、重慶中國三峽博物館、山西博物院等中央與地方共建及培育的國家級重點博物館等共同匯集在本屆文博版交會上。各參展博物館通過別具特色的展位設(shè)計及復(fù)制實物、非遺演示、創(chuàng)意產(chǎn)品、出版書籍、噴繪版面、宣傳彩頁、視頻資料等展示豐富的文化遺產(chǎn)資源，以此促進與境內(nèi)外參展單位在文博版權(quán)保護利用、品牌授權(quán)合作方面的理念、信息、實務(wù)交流合作。

　　據(jù)現(xiàn)場問卷調(diào)查統(tǒng)計，54.3%的參展單位認為文博版權(quán)授權(quán)有市場，87.2%的參展單位表示本次參展達到了預(yù)期效果，53.2%的參展單位認為達到了目標(biāo)客戶人數(shù)。對參展單位的參展目的統(tǒng)計顯示：進行博物館、企業(yè)品牌推廣的超過五成，搜集文博文創(chuàng)行業(yè)信息和進行市場調(diào)研和市場開拓的有近四成，銷售和招商占8.5%。對文博專業(yè)觀眾的統(tǒng)計顯示：參加學(xué)術(shù)研討占59.8%，收集和了解市場信息占31.5%，尋找合作伙伴和采購占8.7%。

　　縱論文博版權(quán)保護利用

　　針對當(dāng)前文物博物館領(lǐng)域存在的文化產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)、人員結(jié)構(gòu)、激勵機制，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、經(jīng)營管理、宣傳推廣，文物藏品著作權(quán)（版權(quán)）注冊、版權(quán)歸屬、法律保障，文化藝術(shù)品牌授權(quán)、合作方式、權(quán)限約束、維權(quán)保護等一系列問題，博覽會邀請了境內(nèi)外文博系統(tǒng)、國際版權(quán)業(yè)界、從事版權(quán)研究的專家學(xué)者在“首屆國際文物博物館版權(quán)保護利用高峰論壇”上交流觀點、碰撞思想，共同探討文物有效開發(fā)、版權(quán)保護利用、品牌授權(quán)合作有關(guān)問題，探究版權(quán)交易與品牌授權(quán)的操作流程和實踐方法。

　　廣州市社科院院長郭凡表示，博物館開展版權(quán)交易，經(jīng)營文化產(chǎn)業(yè)，并不是脫離博物館本質(zhì)宗旨的純粹商業(yè)行為，而是教育功能、社會服務(wù)的一部分，是結(jié)合了文化價值與經(jīng)濟價值的一種發(fā)展手段。

　　在版權(quán)授權(quán)實務(wù)方面，英國國家美術(shù)館授權(quán)商品海購總監(jiān)朱迪思·馬瑟指出，文物博物館版權(quán)授權(quán)時要慎重選擇有誠信的合作商、經(jīng)營商與制作商，產(chǎn)品的制作、包裝要有美感和具有一貫性，從而提高市場的認知度，有利于防止盜版產(chǎn)品。

　　在高端對話環(huán)節(jié)對文創(chuàng)產(chǎn)品的屬性進行探討，與會者認為，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不能僅僅考慮“創(chuàng)收”“賣錢”，而應(yīng)注重文化的傳播，將文化貫穿于日常的衣食住行之中。

　　文博版權(quán)資源對接推介

　　博覽會開幕前，主辦方多渠道征集匯總境內(nèi)文博單位的藏品版權(quán)資源，精心策劃、編撰制作了《2015廣州國際文物博物館版權(quán)交易博覽會版權(quán)資源薈萃》，匯集了100余家境內(nèi)博物館提供的1000余類文物藏品版權(quán)資源，按照授權(quán)類型區(qū)分服飾箱包、學(xué)習(xí)用具、趣味玩具、藝術(shù)飾品、家居用品、生活創(chuàng)意等可供開發(fā)使用的版權(quán)樣本。

　　展會期間，主辦方組織國際版權(quán)采購商、當(dāng)?shù)馗黝惍a(chǎn)業(yè)協(xié)會、文化創(chuàng)意企業(yè)、產(chǎn)品生產(chǎn)制造商，開展了四場專題版權(quán)項目對接推介，并為新疆17家文博單位量身定制了一個專場，引發(fā)版權(quán)采購商的極大興趣，他們與博物館進行一對一接觸咨詢、洽談交流。臺灣沈春池文教基金會組織臺灣京華文化事業(yè)有限公司、臺灣目睹設(shè)計有限公司、臺灣七頂創(chuàng)意有限公司等8家文創(chuàng)企業(yè)組成的特色臺灣主題展館，重點展示交流臺灣的授權(quán)規(guī)劃、運營機制、工作流程、成功案例等。香港貿(mào)發(fā)局組織相關(guān)國際版權(quán)采購商對接交流，法蘭克福展覽（上海）有限公司、國際策展有限公司（香港）、株式會社黃山美術(shù)社、梵谷藝象文化藝術(shù)發(fā)展有限公司、拉斐爾文化藝術(shù)中心、陜西文物復(fù)仿制品開發(fā)有限公司、北京靜觀投資管理中心等文化企業(yè)積極與博物館溝通版權(quán)資源務(wù)實合作事宜，據(jù)不完全統(tǒng)計，有50余家博物館與文化企業(yè)達成版權(quán)交易初步合作意向。

　　故宮博物院的朝珠耳機、如朕親臨、奉旨旅行腰牌卡以及吉祥物“壯壯”“美美”等宮廷文化系列產(chǎn)品，讓觀眾直呼“萌化了”，部分產(chǎn)品剛開幕就很快賣光。故宮博物院現(xiàn)場工作人員告訴記者，這些產(chǎn)品之所以受歡迎，主要是在保有精品的同時更生活化，另外也與新媒體的傳播分不開，當(dāng)前故宮微信公眾號的粉絲量已經(jīng)突破10萬。浙江省博物館展位每天都人潮爆滿，《富春山居圖》授權(quán)系列產(chǎn)品、西湖十景團扇、紅木琴式書簽及風(fēng)雅筆筒、名片夾等是大批觀眾競相選購的熱點焦點。深圳木雅文化投資有限公司模仿楊玉環(huán)形象打造的卡通“環(huán)環(huán)”系列產(chǎn)品，以詼諧有趣的表述方式，讓觀眾在“環(huán)環(huán)”展覽、涂色、微信發(fā)布等互動中增強趣味性，每天吸引大批觀眾拍照參與。佛光山佛陀紀(jì)念館的佛教文創(chuàng)產(chǎn)品引發(fā)6000余人進入展位參觀選購。大英博物館的授權(quán)產(chǎn)品古埃及木乃伊獅身人面像小黃鴨、鉛筆盒、鉛筆，羅塞塔石碑T恤、雨傘、背包、杯子等系列產(chǎn)品，讓觀眾腦洞大開、賞心悅目。此外，還有中國文物交流中心的漢文化系列產(chǎn)品、上海博物館的創(chuàng)意變形頸枕系列產(chǎn)品、湖北省博物館的楚文化系列產(chǎn)品、陜西歷史博物館的文博星系列產(chǎn)品等上萬件文創(chuàng)精品匯集于本屆博覽會，打造文博創(chuàng)意的宣傳、展示、交流合作平臺，滿足觀眾多層次、多元化、個性化文化消費。