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　　“中國不缺少好的創(chuàng)意，更不缺少好的設(shè)計(jì)”首都產(chǎn)業(yè)文化協(xié)會(huì)副會(huì)長解建軍曾在2015中國(北京)國際文創(chuàng)產(chǎn)品交易會(huì)(簡稱“北京文交會(huì)”)新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場發(fā)言表示，“我國有很多具有創(chuàng)意注重設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，但最終，還是貴在落地的交易……我們現(xiàn)階段急需一個(gè)平臺(tái)，來推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的交易?！?/p>

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　　文創(chuàng)市場需要一個(gè)平臺(tái)提升交易的轉(zhuǎn)化

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　　我國不乏一些文創(chuàng)產(chǎn)品摘得國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的案例，但大多是“曇花一現(xiàn)”，沒有一家公司能持續(xù)推出在設(shè)計(jì)上具有可持續(xù)性或顛覆性的產(chǎn)品，究其原因，單一產(chǎn)品的設(shè)計(jì)可以通過富有才華的設(shè)計(jì)師產(chǎn)生，但可持續(xù)持續(xù)的設(shè)計(jì)，只有通過創(chuàng)新的理念、流程和以及可落地的供應(yīng)鏈生態(tài)才能實(shí)現(xiàn)，而擁有專業(yè)觀眾資源的展會(huì)，無疑是文創(chuàng)產(chǎn)品出新迭代的源動(dòng)力，也是其供應(yīng)鏈生態(tài)的核心。

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　　中國(北京)國際文創(chuàng)產(chǎn)品交易會(huì)作為第三屆北京惠民文化消費(fèi)季的重要組成部分，代表了政策與市場的意愿，它的出現(xiàn)，是優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)推陳出新的啟明星。

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　　中國(北京)國際文創(chuàng)產(chǎn)品交易會(huì)將大力孵化并助力文創(chuàng)企業(yè)的成長，提升其在“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”路上前進(jìn)的速度，而作為文創(chuàng)企業(yè)自身，需要解構(gòu)其文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，是否富有創(chuàng)意，是否足夠深入民心，是否能傳遞情感。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要注重情感的傳遞

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好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)關(guān)注功能，優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)關(guān)注情感

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　　談到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，就要談到產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身。產(chǎn)品設(shè)計(jì)，曾經(jīng)從單純的外觀化、結(jié)構(gòu)化設(shè)計(jì)垂直延伸至功能設(shè)計(jì)而后又到體驗(yàn)設(shè)計(jì);外觀和結(jié)構(gòu)都是空間性的，比空間性設(shè)計(jì)更重要的，是情感化的設(shè)計(jì)，即體驗(yàn)設(shè)計(jì)，這也是設(shè)計(jì)思維的核心。美好的體驗(yàn)設(shè)計(jì)常常引發(fā)革新性的外觀設(shè)計(jì)，進(jìn)而引發(fā)持續(xù)性的情感轉(zhuǎn)化。

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　　只有在外觀設(shè)計(jì)和體驗(yàn)設(shè)計(jì)上都堪稱卓越的產(chǎn)品，才可能擁有核心競爭力，其創(chuàng)造的不僅僅是“客戶滿意度”，而且更多的是“客戶尖叫度”、“客戶感動(dòng)度”，這會(huì)持續(xù)強(qiáng)化客戶的二次傳播。

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“Rooster”—— 美國知名建筑設(shè)計(jì)師Michael Graves 的茶壺系列作品

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　　《紐約時(shí)報(bào)》曾經(jīng)這樣評(píng)論寶馬旗下的MINI COOPER：“無論你怎樣看待MINI COOPER的動(dòng)力性能，很好也好，僅僅及格也罷，但是近年來沒有任何一款新車比MINI COOPER更能引起人們的微笑?！边@款汽車無論外觀還是駕駛體驗(yàn)，都是那么令人欣喜，汽車專家們甚至建議你忽略它的缺點(diǎn)。設(shè)計(jì)師Donald Arthur Norman曾經(jīng)和Michael Graves一起參加一個(gè)電臺(tái)節(jié)目，Donald Arthur Norman對Michael Graves的一件叫做“Rooster”的茶壺進(jìn)行了評(píng)價(jià)：“倒水的時(shí)候可能會(huì)被燙到，只是徒有其表而根本不實(shí)用……”接著，立刻有一位這款茶壺的用戶打來電話反駁：“我非常喜歡這款壺!”他說，“每當(dāng)我早晨醒來睡意朦朧地走進(jìn)廚房時(shí)，一我看見它我開心;盡管有點(diǎn)難用，但沒關(guān)系，小心一點(diǎn)就好了。它好看得能讓我開心，這可是早晨的第一件事，沒有什么比這更重要……”

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　　情感的傳遞會(huì)帶來情緒化的反饋，情緒會(huì)改變我們的思考方式，從而映射并影響到所做所想的每一件事，好的情感化設(shè)計(jì)會(huì)指引人們做出適宜的言行，引導(dǎo)人們趨利避害，能激發(fā)強(qiáng)烈的正能量情感，比如欣喜、自信、愛、安全感……

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　　2009年獲得奧斯卡最佳外語片獎(jiǎng)的日本電影《入殮師》有一件“核心道具”——石頭，父親送給兒子的石頭。片尾，男主角回想起兒時(shí)曾與父親在河邊散步，父親精挑細(xì)選了一塊石頭作為禮物送給他，父親對她說：文字發(fā)明以前，人們可以通過石頭來傳達(dá)自己的情感，石頭的形狀、色澤、大小、重量，就是無聲的語言，當(dāng)人們握著這塊石頭的時(shí)候，就能完全懂得對方表達(dá)了什么。兒子一直珍藏著這塊石頭，直到把這顆代表“希望”與“愛”的珍品送給妻子。這也是一個(gè)關(guān)于設(shè)計(jì)的啟示：注重設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品就是企業(yè)向客戶表情達(dá)意的一件介質(zhì)，一枚“精于心、簡于形”的信物，一句超越語言的話語。

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　　中國文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，不是只言片語，不是徒于外觀，而是凝結(jié)了中國傳統(tǒng)文化精髓的設(shè)計(jì)，是中國文創(chuàng)企業(yè)向民眾傳遞產(chǎn)品理念的介質(zhì);而彰顯文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、促成文創(chuàng)產(chǎn)品交易的可持續(xù)性商業(yè)生態(tài)，正是中國(北京)國際文創(chuàng)產(chǎn)品交易會(huì)詮釋的愿景。本屆展會(huì)的市場管理人員表示：“我們就是要搭建一個(gè)溝通的橋梁，拉近優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)與專業(yè)買手之間的距離，讓交易落地，讓設(shè)計(jì)發(fā)光，讓民眾感動(dòng)……”

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　　那么，有哪些文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)會(huì)讓你尖叫甚至感動(dòng)，謎底盡在2015中國(北京)國際文創(chuàng)產(chǎn)品交易會(huì)。