????? 什么樣的博物館衍生品能打動游客的心？在博物館轉型升級的當下，如何讓文創(chuàng)產品“飛入尋常百姓家”？4月10日，在“把博物館帶回家—博物院視野中的創(chuàng)意產業(yè)”論壇上，故宮博物院院長單霽翔認為，博物館衍生品不能只是簡單復制文物藏品，應該以創(chuàng)意設計賦予其生活趣味和文化感受。

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　　對博物館而言，文創(chuàng)產品是連接大眾的最好紐帶。博物館可以通過各種形式的文創(chuàng)產品，讓觀眾將博物館里的獨特體驗延伸到家庭生活中。但是，文創(chuàng)產品開發(fā)仍是國內諸多博物館的軟肋。如何讓文創(chuàng)產品走進百姓生活，成為各類博物館亟須解決的問題。

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　　“想要獲得游客的青睞，文創(chuàng)產品必須緊密貼合當代人的生活、審美、需求。”單霽翔介紹說，博物館走出深閨，進入尋常百姓家中，實現“把博物館帶回家”的理念，是故宮博物院近年來的工作重點之一。因此，故宮博物院一改以往高冷的形象，用創(chuàng)意設計顛覆傳統(tǒng)博物館衍生品。

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　　“從朝珠耳機到朱門金釘旅行箱再到故宮元素系列服飾，故宮目前已經開發(fā)了6754項文創(chuàng)產品?！比缃?，單霽翔告訴記者，他經?？吹侥贻p人排著長隊購買故宮新推出的文創(chuàng)產品。

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　　針對目前博物館文創(chuàng)產品同質化現象嚴重的情況，單霽翔建議，博物館可以根據館藏資源提煉出最能代表自身特點的文化符號，以此形成獨特的文化影響力。有條件的博物館，最好能結合每次的展覽主題設計一些文創(chuàng)產品。