文化部副部長(zhǎng)丁偉談“歡樂春節(jié)”：中國節(jié)，世界年
2015-02-27 09:32:08 來源：人民網(wǎng) 已瀏覽次
? ? ? ?四海同慶，祝福新春！
今天，中國節(jié)，已經(jīng)成為世界年。在紐約，數(shù)十萬市民守候街頭，觀賞曼哈頓帝國大廈的春節(jié)主題燈光秀；在倫敦，“春節(jié)周”首次走進(jìn)大英博物館；在開羅，中國民俗令近萬名當(dāng)?shù)孛癖娏鬟B忘返；在曼谷、在臺(tái)北、在赫爾辛基，中國紅成為春天最靚麗的色彩……過去一個(gè)多月來，由文化部牽頭，會(huì)同12家部委聯(lián)合舉辦的2015年“歡樂春節(jié)”活動(dòng)，將來自中國的新春祝福送達(dá)全球118個(gè)國家和地區(qū)。
經(jīng)過6年不懈的努力，“歡樂春節(jié)”實(shí)現(xiàn)了對(duì)全球主要國家和地區(qū)的全覆蓋。隨著“歡樂春節(jié)”活動(dòng)在海外影響力大幅度提升，春節(jié)文化已經(jīng)走出海外華人社區(qū)和華人文化圈，不斷深入融合到各地的文化生態(tài)中。全世界對(duì)春節(jié)文化本身的認(rèn)識(shí)和喜愛不斷加深、對(duì)春節(jié)文化的需求日漸明晰。
充滿傳統(tǒng)元素的中國節(jié)日何以在全世界綻放魅力？“歡樂春節(jié)”如何成為熱度不斷飆升的文化品牌？以“歡樂春節(jié)”為平臺(tái)，中國文化如何輻射全球受眾？本報(bào)記者就此專訪了文化部副部長(zhǎng)丁偉，請(qǐng)他解密“歡樂春節(jié)”背后的“文化密碼”。
問：以新媒體為載體，不論在城市還是在鄉(xiāng)村，“歡樂春節(jié)”的喜慶和歡悅從全世界各個(gè)國家“反射”到國內(nèi)，讓我們的春節(jié)更加喜氣洋洋，也讓我們深刻地感受到了四海同春的振奮。2015年“歡樂春節(jié)”活動(dòng)已近尾聲，這期間有哪些亮點(diǎn)？
答：今年的“歡樂春節(jié)”活動(dòng)，在受眾層面、項(xiàng)目數(shù)量等方面繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，在提升品牌品質(zhì)、開拓文化產(chǎn)品渠道和拓展新媒體應(yīng)用等方面呈現(xiàn)了新亮點(diǎn)、新突破。
以農(nóng)歷臘月三十在紐約林肯藝術(shù)中心開幕的“藝術(shù)中國匯”活動(dòng)為代表，今年的“歡樂春節(jié)”著重講求品牌品質(zhì)。“藝術(shù)中國匯”涵蓋了公共藝術(shù)展、哈德遜河焰火表演、創(chuàng)意產(chǎn)品集市和帝國大廈燈光秀多項(xiàng)內(nèi)容，以中央美術(shù)學(xué)院范迪安院長(zhǎng)為總指導(dǎo)，集合許江、徐冰等中國知名藝術(shù)家的作品，同時(shí)得到中國國家交響樂團(tuán)關(guān)峽團(tuán)長(zhǎng)的跨界支持。“歡樂春節(jié)”不僅整合發(fā)揮了政府資源，而且吸引了眾多社會(huì)力量的加入。今年，百事可樂公司的社會(huì)公益項(xiàng)目“把樂帶回家”就加入到了“歡樂春節(jié)”大家族；在曼谷舉辦的“地壇文化廟會(huì)”活動(dòng)，也通過市場(chǎng)化手段運(yùn)營，為百余家文化企業(yè)搭建了展示平臺(tái)。這樣的例子，不勝枚舉。
問：“歡樂春節(jié)”匯聚了中央多個(gè)部委、中央與地方、國內(nèi)與國際、政府與社會(huì)多層面的優(yōu)勢(shì)資源，如今不僅在海外播種，而且生根發(fā)芽?；仡欉@6年，主要有哪些成效？
答：用一組數(shù)字就可以反映“歡樂春節(jié)”的成效：活動(dòng)從最初65個(gè)項(xiàng)目，覆蓋42個(gè)國家和地區(qū)的76座城市，發(fā)展到現(xiàn)在的900余個(gè)項(xiàng)目，覆蓋119個(gè)國家和地區(qū)的334座城市，參與人數(shù)過萬的大型活動(dòng)有數(shù)十起，近千位國家元首和政要出席，輻射人群超過一個(gè)億。世界上越來越多的人知道并認(rèn)同、喜愛中國春節(jié)，春節(jié)正逐漸成為全世界人民共享的節(jié)日。
目前，“歡樂春節(jié)”已經(jīng)擁有完整的品牌體系，包含“跨國春晚”“海外廟會(huì)”“廣場(chǎng)慶典”“中國序曲”“中國風(fēng)格”等10大項(xiàng)子品牌。文化與經(jīng)濟(jì)相互融合程度日益加深，目前我們的海外合作伙伴超過300家，在此我們可以清晰地看到春節(jié)文化的國際感召力及與當(dāng)?shù)匚幕娜诤隙?。國際社會(huì)對(duì)中國文化本身的需求不僅包括以新加坡春節(jié)節(jié)慶、悉尼農(nóng)歷新年大巡游、舊金山大巡游等華人、亞裔社區(qū)為代表的“同源文化的文化需求”，也包括以赫爾辛基春節(jié)廟會(huì)、奧克蘭元宵燈會(huì)等為代表的“跨文化的文化需求”，這些都表明，“歡樂春節(jié)”切實(shí)將中國飛速發(fā)展所帶來的對(duì)外文化工作的紅利轉(zhuǎn)化為中國文化走出去的現(xiàn)實(shí)助力。
問：春節(jié)文化是中國傳統(tǒng)文化的集中呈現(xiàn)，它在全世界的傳播和推廣意味深遠(yuǎn)，我們從中獲得了哪些經(jīng)驗(yàn)？
答：春節(jié)擁有4000余年的歷史，是人類文明中唯一一個(gè)不曾中斷的文化樣式。春節(jié)是文化內(nèi)涵和價(jià)值取向的載體，也符合人類普遍的內(nèi)在需求。“歡樂春節(jié)”深挖春節(jié)文化中關(guān)乎大自然與親情的內(nèi)容，著重把中國傳統(tǒng)文化中符合現(xiàn)代價(jià)值、蘊(yùn)含永恒魅力的部分推向了世界。我在意大利工作期間，正逢歐洲金融危機(jī)，經(jīng)濟(jì)蕭條、社會(huì)情緒萎靡不振，中國春節(jié)活動(dòng)以其熱鬧歡樂的氣氛為人們驅(qū)散了心頭的霧霾，贏得人們的喜愛。這就是春節(jié)文化的魅力，是春節(jié)能夠被全世界共享的價(jià)值基礎(chǔ)，是中國文化軟實(shí)力的具體表現(xiàn)。
春節(jié)不僅是文化節(jié)日，同時(shí)制造著消費(fèi)和生產(chǎn)的需求。2015年，美國梅西百貨、愛馬仕等知名品牌已經(jīng)敏銳捕捉到春節(jié)文化背后的商機(jī)，相繼推出春節(jié)主題產(chǎn)品?！皻g樂春節(jié)”也正是中國創(chuàng)意與中國制造走向國際市場(chǎng)的窗口。本土化、市場(chǎng)化、品牌化將催促中國企業(yè)進(jìn)一步深入挖掘春節(jié)的內(nèi)涵，將這種內(nèi)涵與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，拓展銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)，繼而提升文化產(chǎn)品的品質(zhì)和水準(zhǔn)。需要強(qiáng)調(diào)的是，一個(gè)國家的文化影響力與本國的經(jīng)濟(jì)、政治實(shí)力相聯(lián)系。春節(jié)文化在海外受到歡迎既是廣泛合作、共同努力的結(jié)果，更是受益于國家整體實(shí)力的提升。
問：據(jù)我所知，“歡樂春節(jié)”不僅在海外熱烈火爆，很多中國游客也選擇在這個(gè)時(shí)間走出國門，嘗試一個(gè)與以往大不相同的“年”。您如何看待這種熱潮，如何展望中國春節(jié)在海外的未來？
答：節(jié)日體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的特色與魅力，蘊(yùn)含著中國文化的核心價(jià)值觀。希望通過我們的努力，將春節(jié)從一個(gè)有著4000多年歷史的中國傳統(tǒng)節(jié)日，變成全世界同慶共享的世界性節(jié)日，從而在溝通中國與世界，向世界講述“中國夢(mèng)”的歷史進(jìn)程中發(fā)揮重要的作用。這個(gè)偉大的夢(mèng)想，深深扎根在現(xiàn)實(shí)之中。因?yàn)榇汗?jié)是一種跨越時(shí)空與國度、具有當(dāng)代價(jià)值和永恒魅力的文化精神；也因?yàn)殡S著中國的發(fā)展，世界更多的國家和民眾將產(chǎn)生走近中國、讀懂中國的意愿。因此，春節(jié)文化不僅是中國的，也是世界的。
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