文_高勇

　　從2006年中國藝術(shù)市場爆發(fā)，到2008 年金融危機(jī)的沖擊，中國藝術(shù)市場逐漸進(jìn)入了冷靜消費(fèi)的階段。這種“冷靜”主要體現(xiàn)在拍賣市場平淡的成交情況，也就是說，之前大肆出現(xiàn)天價(jià)作品的局面已經(jīng)不復(fù)存在，至少還未出現(xiàn)。同時(shí)，藝術(shù)品網(wǎng)上交易卻出現(xiàn)了另一種繁榮景象。不管在規(guī)模上還是發(fā)展節(jié)奏上，都值得我們對(duì)其作進(jìn)一步的關(guān)注和了解。

　　藝術(shù)品在線交易的市場角色

　　對(duì)于畫廊、藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人等一級(jí)市場以及拍賣公司、藝術(shù)博覽會(huì)等二級(jí)市場而言，它們各自在藝術(shù)市場中所處的位置和作用決定了其角色屬性。藝術(shù)品網(wǎng)上交易在中國的發(fā)展時(shí)間短暫，規(guī)模小，面對(duì)龐大的市場還很難找到自己準(zhǔn)確的方向。“網(wǎng)絡(luò)交易以一個(gè)虛擬的藝術(shù)品與兩端市場接觸，可想，這其中不僅僅是賣家的成熟，也是藝術(shù)品交易市場角色的轉(zhuǎn)變”，ZAN8藝術(shù)網(wǎng)總監(jiān)王力弘認(rèn)為。雖然在建構(gòu)自身市場系統(tǒng)的過程中，在線交易平臺(tái)同時(shí)與一、二級(jí)市場掛鉤在所難免，但單純當(dāng)作“中介”勢(shì)必將阻礙藝術(shù)品在線交易平臺(tái)的發(fā)展。

　　藝術(shù)品在線交易新老并進(jìn)

　　據(jù)《2011年中國藝術(shù)市場年度報(bào)告》顯示，2011 年我國藝術(shù)品在線交易網(wǎng)站超過1000家，知名度較高的藝術(shù)品交易網(wǎng)站有80多家。從類型劃分來看，綜合性的電子商務(wù)平臺(tái)如淘寶網(wǎng)、雅昌藝術(shù)網(wǎng)[微博]、嘉德在線[微博]、易拍全球等老牌交易平臺(tái)依舊引領(lǐng)藝術(shù)品電子交易市場。這里，我們依據(jù)藝術(shù)品被交易的模式來分類藝術(shù)品交易。

　　第一類是以提供展示平臺(tái)為主。藝術(shù)品價(jià)格由賣家自定，交易平臺(tái)只作為中間人提供促成交易成功的一些服務(wù)，其自身不參與實(shí)際交易中。這類交易平臺(tái)同傳統(tǒng)電子商務(wù)模式極其相似，屬于一次性買賣，不同的是，其展銷的作品一般具有唯一性。因此，這種類型在新老電商中比較普遍。

　　同時(shí)，根據(jù)賣家群體這類平臺(tái)又可分為電商和藝術(shù)家兩種情況。前者屬傳統(tǒng)模式的銷售形式，在藝術(shù)市場，網(wǎng)上畫廊成為新可能，如雅昌—交藝網(wǎng)新近推出的“百店計(jì)劃”將實(shí)體店集中化。而在今年出現(xiàn)的網(wǎng)上交易模式中較為常見，打破了藝術(shù)家直接參與市場運(yùn)營的傳統(tǒng)觀念，如HIHEY.COM、大藝網(wǎng)、新星星藝術(shù)商城。然而，以經(jīng)紀(jì)人、中介身份介入藝術(shù)品在線交易的也較為常見，這類平臺(tái)一般依據(jù)自身擁有的資源做代購、代銷服務(wù)，如ZAN8 藝術(shù)網(wǎng)、茉茉藝術(shù)商店、趙涌[微博]在線等等，“雖然個(gè)別藝術(shù)公司或經(jīng)紀(jì)人在運(yùn)作時(shí)極富‘手段’地將藝術(shù)品的交易做得很多元化，但是線下實(shí)體的交易屬性并不能完全改變其交易的傳統(tǒng)性”，王力弘說。

　　第二類以提供競拍平臺(tái)為主。此平臺(tái)不同于第一類型中“先入為主”、“一次性買賣”的靜態(tài)模式，而是以競爭的動(dòng)態(tài)為主導(dǎo)，是否能夠占有藝術(shù)品，最終還是靠手中的錢說了算。這類以拍賣公司直接組織拍品進(jìn)行網(wǎng)上拍賣居多。在這方面，易拍全球通過網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)“同來自全世界優(yōu)質(zhì)的拍賣公司合作，幾乎每天都會(huì)發(fā)布來自世界各地的拍賣會(huì)信息”，易拍全球副總經(jīng)理李蓓告訴我們說，除此之外，“易拍全球擁有世界領(lǐng)先的音視頻直播技術(shù)，藏家只要能夠連接到網(wǎng)絡(luò)，就可通過電腦、PAD、甚至手機(jī)同步觀看拍賣會(huì)現(xiàn)場直播并參與競拍”。

　　藝術(shù)品在線交易“個(gè)體戶”的出現(xiàn)

　　我國藝術(shù)品在線交易的起步相對(duì)較晚，1999年嘉德在線的創(chuàng)辦可以視為我國藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易的第一階段，屬于我們藝術(shù)品在線交易的發(fā)展初期；第二階段以2011年成立的HIHEY.COM為標(biāo)志，開創(chuàng)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易的新局面。

　　藝術(shù)品在線交易“個(gè)體戶”主要是指那些不依附于大型拍賣公司、文化公司等一些網(wǎng)上交易平臺(tái)，同上世紀(jì)80年代出現(xiàn)的個(gè)體工商戶具有相似的市場處境，他們的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在：一，以個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)為核心；二，在實(shí)際市場運(yùn)營和內(nèi)部經(jīng)營上靈活多變，自身調(diào)節(jié)和應(yīng)對(duì)市場反應(yīng)快；三，他們同主流的一、二級(jí)藝術(shù)市場保持一定的距離，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)建立自己的買家和賣家網(wǎng)絡(luò)；四，在銷售規(guī)模上同大型拍賣、網(wǎng)上競拍等還不能相提并論，而是向市場細(xì)分化發(fā)展。

　　藝術(shù)品在線交易“個(gè)體戶”平臺(tái)的出現(xiàn)，可以迅速填補(bǔ)藝術(shù)市場的空白區(qū)域，快速參與到熱門領(lǐng)域中。據(jù)HIHEY.COM創(chuàng)辦人何彬介紹，“HIHEY.COM于2012年率先推出了觀念藝術(shù)拍賣、水彩畫在線拍賣、當(dāng)代陶藝在線拍賣、老照片在線拍賣、工筆畫在線拍賣、新寫實(shí)在線拍賣等幾大創(chuàng)新的學(xué)術(shù)板塊”。這些在線拍賣板塊橫跨周期短，一般持續(xù)3至4天。

　　如今從線上到線下，藝術(shù)品交易都有路可“詢”，使其再也不是“無形的市場”隱藏在背后，藝術(shù)品交易通過線上、線下的同步跟進(jìn)，全方位拓展自己，貼近“以人為主”的生活方式；通過提高“服務(wù)”來削減人們對(duì)安全、誠信等問題的擔(dān)憂，為藝術(shù)品消費(fèi)的快跑時(shí)代保駕護(hù)航。