潘軍(左)敲下蘇富比(北京)的第一槌

　　本刊記者 朱威

　　2010年9月27日晚，蘇富比[微博](北京)拍賣有限公司成立慶典酒會(huì)暨首場(chǎng)拍賣會(huì)在中華世紀(jì)壇世界藝術(shù)館世紀(jì)大廳舉行。

　　這是場(chǎng)象征性的拍賣會(huì)。藝術(shù)家王懷慶觀念雕塑《自己和自己的影子》是唯一的拍品，估價(jià)100萬至150萬元。新加坡籍的蘇富比亞洲區(qū)副主席兼香港蘇富比珠寶部主管郭進(jìn)耀協(xié)助拍賣師潘軍。于是，拍場(chǎng)上英語(yǔ)、漢語(yǔ)交雜——內(nèi)地拍場(chǎng)、蘇富比拍場(chǎng)可能都是首現(xiàn)英語(yǔ)和漢語(yǔ)。競(jìng)標(biāo)者全系電話委托，50萬元起拍，三分鐘內(nèi)攀至140萬元，加傭金，成交價(jià)169萬元。

　　18時(shí)30分，潘軍手中的木槌落在有SOTHEBY’S標(biāo)志的拍賣臺(tái)上。中國(guó)拍賣史迎來重要一刻：蘇富比來了。

　　另一只靴子落地

　　蘇富比和佳士得[微博]在國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。蘇富比是中國(guó)市場(chǎng)的開拓者：1973年在香港設(shè)辦事處，同年舉行拍賣會(huì)；1988年6月5日，在北京勞動(dòng)人民文化宮主持“馬可·波羅歸來”義拍，為修復(fù)意大利威尼斯和中國(guó)長(zhǎng)城募資；1994年4月設(shè)上海辦事處，1995年10月初到內(nèi)地路演；2007年2月設(shè)北京辦事處。佳士得略晚：1984年在香港設(shè)辦事處，1986年首拍；1995年設(shè)上海辦事處，10月初內(nèi)地路演；1996年設(shè)北京辦事處。近十年來，春秋兩季大拍的內(nèi)地路演是蘇富比和佳士得的既定程序。蘇富比還常將西方繪畫藝術(shù)和鉆石藝術(shù)推介到內(nèi)地來。

　　上世紀(jì)90年代初，內(nèi)地文物藝術(shù)品拍賣興起，國(guó)家實(shí)行嚴(yán)格的準(zhǔn)入制。加入WTO后，拍賣業(yè)保護(hù)政策2004年12月11日終止，但文物拍賣業(yè)屬限制開放——2002年10月修訂后的《文物保護(hù)法》第五十五條第三款，依據(jù)《關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定》(GATT)第20條“一般例外”條款制定：“禁止設(shè)立中外合資、中外合作和外商獨(dú)資的文物商店或者經(jīng)營(yíng)文物拍賣的拍賣企業(yè)。”佳士得充分利用了法律的模糊地帶，在涉足內(nèi)地拍場(chǎng)上搶先一步：授權(quán)北京永樂國(guó)際拍賣[微博]有限公司使用佳士得商標(biāo)，提供專家監(jiān)督從拍品征集，到圖錄設(shè)計(jì)和印制及拍賣的全過程，2005年11月3日首拍。這是當(dāng)年拍賣界最為關(guān)注的事件。在佳士得統(tǒng)計(jì)中，北京永樂與佳士得美術(shù)學(xué)院、佳士得藝術(shù)品儲(chǔ)藏服務(wù)、佳士得國(guó)際地產(chǎn)、佳士得私人物業(yè)服務(wù)并列為旗下企業(yè)。

　　此后，業(yè)界都在等待“另一只靴子”落地——其他知名外資拍賣行的跟進(jìn)，尤其是蘇富比。當(dāng)時(shí)，蘇富比亞洲和澳大利亞業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人司徒河偉表示：“我們將密切注視佳士得的業(yè)務(wù)，并從中學(xué)習(xí)。但由于在中國(guó)舉行拍賣會(huì)必須通過中間商，我們需要看看事態(tài)的發(fā)展”。顯然，蘇富比不想走佳士得的路徑。

　　美國(guó)次貸風(fēng)波引爆經(jīng)濟(jì)危機(jī)，藝術(shù)品市場(chǎng)步入調(diào)整期。中國(guó)政府大手筆救市，刺激了藝術(shù)品市場(chǎng)迅速恢復(fù)、暴漲，2011年超越美國(guó)成為世界最大的藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)。全球各拍賣行都想分享中國(guó)紅利，日本、韓國(guó)等國(guó)拍賣行紛紛加入到中國(guó)內(nèi)地路演行列。蘇富比是美國(guó)紐約證券交易所的上市公司，2012年9月初紐交所向投資者披露了蘇富比和北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)的合作協(xié)議進(jìn)入最終階段的信息。蘇富比將利用歌華正在開發(fā)的北京順義天竺文化保稅區(qū)。文化保稅區(qū)對(duì)藝術(shù)品進(jìn)出口實(shí)行減稅、免稅、保稅等政策，中國(guó)藏家將可以在保稅區(qū)里持有海外購(gòu)買的藝術(shù)品，并在政府作出決策之前，獲得稅收上的優(yōu)惠。歌華不再允許其他拍賣公司在保稅區(qū)里的授權(quán)區(qū)域里進(jìn)行拍賣或進(jìn)行銷售性的展覽。蘇富比可在北京進(jìn)行拍賣之外的私人銷售性質(zhì)的展覽。蘇富比投資120萬美元擁有合資企業(yè)的80%所有權(quán)，歌華投資30萬美元以換取20%的股權(quán)。蘇富比負(fù)責(zé)合資企業(yè)的日常管理，董事會(huì)五人組成，四名(包括董事長(zhǎng))來自蘇富比的任命；結(jié)構(gòu)性的變化需董事會(huì)全票通過，其他決策需要超過三分之二的選票。

　　隨后，歌華也透露消息：蘇富比(北京)拍賣有限公司是北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)旗下全資子公司北京歌華美術(shù)公司，與蘇富比集團(tuán)旗下香港蘇富比有限公司共同出資1000萬元人民幣注冊(cè)成立，蘇富比持股80%、歌華集團(tuán)持股20%，設(shè)于順義區(qū)天竺綜合保稅區(qū)，享受文化保稅區(qū)“免證、免稅、保稅”等各項(xiàng)優(yōu)惠政策。初期開展保稅拍賣業(yè)務(wù)，經(jīng)營(yíng)范圍將涉及中外工藝美術(shù)品、文化藝術(shù)品和收藏品、家具、鉆石、鐘表、酒品等。未來將涉及會(huì)議主辦、展覽展示、文化藝術(shù)交流、信息咨詢服務(wù)等。

　　歌華相關(guān)負(fù)責(zé)人向媒體介紹，歌華以策略投資方式參與合資合作，主要目的是為深入了解國(guó)際藝術(shù)品領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)、交易模式，為走向國(guó)際市場(chǎng)積累經(jīng)驗(yàn)，加快形成“專業(yè)力”。藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)是歌華集團(tuán)投資運(yùn)營(yíng)的文化保稅區(qū)的核心產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)蘇富比，對(duì)文化保稅區(qū)的業(yè)務(wù)拓展和招商引資將起到示范帶動(dòng)作用。此外，北京正力爭(zhēng)成為國(guó)際性藝術(shù)品交易中心，蘇富比的到來能向外界傳遞出正面利好的信息。蘇富比的國(guó)際推廣能力，也將幫助中國(guó)的主流藝術(shù)作品在海外大范圍深度推廣。

　　狙擊和山寨

　　蘇富比(北京)首拍當(dāng)日，有媒體載文，質(zhì)疑文化保稅區(qū)、拍賣合法性、公司注冊(cè)和商標(biāo)爭(zhēng)議、出資與持股比例、香港蘇富比與英國(guó)蘇富比關(guān)系。其中，有因資訊不暢產(chǎn)生的誤解，如公司未注冊(cè)、出資相同而持股比例不同。就法律而言，只要不涉及文物和文物拍賣，外資獨(dú)立或合資、合作的拍賣公司不存在限制。北京市企業(yè)信用信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，9月26日成立的蘇富比(北京)經(jīng)營(yíng)范圍是“拍賣(不含文物)(拍賣經(jīng)營(yíng)批準(zhǔn)證書有效期至2022年9月26日)。傭金代理；貨物進(jìn)出口、技術(shù)進(jìn)出口、代理進(jìn)出口(不涉及國(guó)營(yíng)貿(mào)易管理商品；涉及配額、許可證管理商品的按國(guó)家有關(guān)規(guī)定辦理申請(qǐng)手續(xù))；商務(wù)咨詢；經(jīng)濟(jì)信息咨詢(不含中介服務(wù))?！焙苊鞔_，蘇富比(北京)批準(zhǔn)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)不涉及文物。

　　“蘇富比”的漢文商標(biāo)爭(zhēng)議則是已持續(xù)六年的法律戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　四川蘇富比拍賣行有限公司2004年1月14日向國(guó)家工商總局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)第35類(廣告、拍賣)“蘇富比”商標(biāo)，2006年3月28日通過初審公告。2003年12月5日成立的四川蘇富比經(jīng)營(yíng)“司法機(jī)關(guān)強(qiáng)制執(zhí)行的物品的拍賣；金融機(jī)構(gòu)抵貸資產(chǎn)的拍賣；破產(chǎn)企業(yè)資產(chǎn)的拍賣；國(guó)有土地使用權(quán)的拍賣；企業(yè)債權(quán)、股權(quán)的拍賣；郵電部門、運(yùn)輸部門無主物品的拍賣；無形資產(chǎn)的拍賣；委托人的其他動(dòng)產(chǎn)、不動(dòng)產(chǎn)的拍賣?！睋?jù)悉，從事過石榴獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)、手機(jī)號(hào)碼拍賣，神五搭載郵票冠名權(quán)、神六搭載《長(zhǎng)城萬里圖》及普通書畫作品、房地產(chǎn)等拍賣活動(dòng)。在拍賣活動(dòng)中使用“SOTHEBY”，宣傳材料、網(wǎng)站、報(bào)紙專版、廣告和名片中大量使用“中國(guó)蘇富比拍賣集團(tuán)”“四川蘇富比拍賣有限公司”“蘇富比公司”等字樣。2007年7月17日，蘇富比以商標(biāo)侵權(quán)為由將其訴至北京第二中級(jí)人民法院，2007年12月19日裁決：四川蘇富比侵犯了蘇富比涉案注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)馳名商標(biāo)專用權(quán)，應(yīng)停止在拍賣和相關(guān)宣傳活動(dòng)中使用與蘇富比拍賣行涉案“SOTHEBY’S”注冊(cè)商標(biāo)和“蘇富比”商標(biāo)相同或相近似的標(biāo)識(shí)。北京市高級(jí)人民法院2008年8月7日終審，維持原判。

　　另外，四川蘇富比創(chuàng)辦人還獲得了第35類“納高”商標(biāo)，2002年至2004年在香港成立香港佳士得國(guó)際拍賣有限公司(后更名香港蘇富比金融投資有限公司)、香港索斯比集團(tuán)有限公司(后更名中國(guó)蘇富比出版集團(tuán)有限公司)、香港蘇富比國(guó)際拍賣有限公司及四川索斯比文化傳播有限公司。2007年5月22日，香港特別行政區(qū)高等法院判決香港蘇富比國(guó)際拍賣有限公司、香港蘇富比金融投資有限公司、中國(guó)蘇富比出版集團(tuán)有限公司永久停止使用“蘇富比”或者相近似的名稱，停止侵犯香港注冊(cè)商標(biāo)“蘇富比”的行為。

　　蘇富比2006年5月15日向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局提出“蘇富比”商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，與四川蘇富比爭(zhēng)奪商標(biāo)權(quán)。國(guó)家工商總局商標(biāo)局經(jīng)多次審議復(fù)議，2012年6月7日終審裁決，四川蘇富比得到“蘇富比”商標(biāo)權(quán)證，有效期自2006年6月28日至2016年6月27日。蘇富比遂以商標(biāo)異議復(fù)審行政糾紛為由，將國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)訴至北京市第一中級(jí)人民法院，9月14日已開庭質(zhì)證。

　　商標(biāo)及域名注冊(cè)已發(fā)展為一門產(chǎn)業(yè)。搶注有違道德，卻不違法。中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)采取“在先申請(qǐng)”原則，同時(shí)規(guī)定“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)?！鼻摇熬拖嗤蛘哳愃粕唐飞暾?qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用?！鄙虡?biāo)和域名狙擊手為利所誘，目的在于節(jié)省品牌培育費(fèi)用，或出售獲利，或阻擋競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)。“狗不理”、“飛鴿”、“海鷗”、“海信”、“王致和”、“同仁堂”等著名中國(guó)商標(biāo)在海外都遭搶注，有位澳大利亞人一年內(nèi)就搶注了180個(gè)中國(guó)著名商標(biāo)，加拿大還有家轉(zhuǎn)讓中國(guó)老字號(hào)商標(biāo)的公司。國(guó)人也搶注了“陸虎”“谷歌”，還山寨了蓮花汽車，拉菲、卡斯特、奔富葡萄酒，喬丹和愛馬仕服飾等國(guó)際著名商標(biāo)。

　　“蘇富比”商標(biāo)之爭(zhēng)，如何落幕不得而知。蘇富比(北京)的成立，可能使得局面更趨復(fù)雜?？梢钥隙ǖ氖?，山寨不是創(chuàng)造力，真正能令國(guó)人自豪和獲得國(guó)際認(rèn)同的是創(chuàng)造出享譽(yù)世界的品牌。

　　法律博弈

　　禁止外資涉足內(nèi)地文物拍賣是出于文化遺產(chǎn)保護(hù)的考慮。對(duì)此，有人認(rèn)為，文化遺產(chǎn)保護(hù)與企業(yè)類型沒有必然關(guān)聯(lián)，那種“非我族類，其心必異”的思維過時(shí)了。況且，在法治環(huán)境下，很多優(yōu)秀外商已是合格的中國(guó)企業(yè)公民。

　　為規(guī)避法律屏障，佳士得以商標(biāo)授權(quán)形式、蘇富比以合資公司控股形式介入內(nèi)地藝術(shù)品市場(chǎng)。兩種方式各有利弊，商標(biāo)授權(quán)擴(kuò)大了佳士得品牌的影響力，北京永樂的文物拍賣資質(zhì)2010年5月也由二類晉級(jí)一類，但是，佳士得仍無法走到前臺(tái)，哪怕是監(jiān)管空白的慈善拍賣：2012年9月23日，“2012美麗童行·大病醫(yī)保慈善夜”原請(qǐng)佳士得主槌，佳士得也做了大量前期工作，卻因不具備內(nèi)地拍賣資質(zhì)，沒有通過公證關(guān)而遺憾做罷。作為蘇富比在亞洲的第一家合資公司，蘇富比(北京)只能經(jīng)營(yíng)非文物的藝術(shù)品，而文物是蘇富比經(jīng)營(yíng)和營(yíng)利的重要門類，蘇富比(北京)1000萬元的注冊(cè)資金也預(yù)示著蘇富比的志向。蘇富比亞洲行政總裁兼蘇富比(北京)法人程壽康接受媒體采訪時(shí)表示：“市場(chǎng)和法律不停在改變，外資不能從事文物拍賣的法律規(guī)定也可能出現(xiàn)變化。如果有變化的話，我們要提前做好準(zhǔn)備。未來三年，我們就用這個(gè)公司探索一切可能性?！?/p>

　　在佳士得商標(biāo)授權(quán)的博弈中，焦點(diǎn)是《文物保護(hù)法》第五十五條第三款的解讀?；蛟S，今后就“文物”一詞的界定，會(huì)有場(chǎng)圍繞《文物認(rèn)定管理暫行辦法》的博弈。過去七年，有關(guān)外資拍賣的文物藝術(shù)品法律法規(guī)沒有重大修訂，但社會(huì)民眾的法律意識(shí)普遍提升。有理由相信，在新的博弈中，各方仍將秉持法治原則。