“設(shè)計(jì)營商周”是香港設(shè)計(jì)中心自2002年起每年舉辦的國際設(shè)計(jì)界觸目盛事，旨在推動(dòng)國際設(shè)計(jì)與商界的緊密聯(lián)系，鼓勵(lì)商界發(fā)掘更多優(yōu)秀設(shè)計(jì)和創(chuàng)新思維的商業(yè)價(jià)值、潛力和人才。

　　“設(shè)計(jì)營商周”每年均吸引來自設(shè)計(jì)、商界、中小企及教育界等全球優(yōu)秀的設(shè)計(jì)精英匯聚香港，就現(xiàn)時(shí)全球最關(guān)注的設(shè)計(jì)議題舉辦不同類型的展覽、國際論壇及設(shè)計(jì)外展活動(dòng)，為設(shè)計(jì)師、商業(yè)領(lǐng)袖、教育者、中小型企業(yè)及普通大眾提供交換意見的機(jī)會(huì)，為二十一世紀(jì)的商業(yè)發(fā)展構(gòu)建更加廣闊、難得的交流平臺(tái)，是享譽(yù)世界的年度設(shè)計(jì)盛會(huì)。

　　2012年10月19日北京，“設(shè)計(jì)營商周2012”北京媒體見面溝通會(huì)于北京麗亭酒店舉行，為“2012香港設(shè)計(jì)年”壓軸盛事、年度設(shè)計(jì)論壇“設(shè)計(jì)營商周2012”(Business of Design Week 2012)打響前哨戰(zhàn)。

　　聚焦亞洲設(shè)計(jì)，啟發(fā)中國設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)

　　“設(shè)計(jì)營商周”代表陶威廉先生為北京媒體介紹了今年活動(dòng)的精彩環(huán)節(jié)。此外，去年“設(shè)計(jì)營商周”的知名講者，臺(tái)灣設(shè)計(jì)界的創(chuàng)意教父石大宇先生、中國設(shè)計(jì)師領(lǐng)軍人物宋濤先生及資深跨界傳媒人段妍玲女士也出席了今天的活動(dòng)，他們回顧了去年設(shè)計(jì)營商周的精彩盛況，分享了他們親身參與其中的心得體會(huì)。

陶威廉

　　“設(shè)計(jì)營商周2012”代表陶威廉先生表示，今年的活動(dòng)將更加關(guān)注亞洲和中國的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，如設(shè)立的“品牌亞洲會(huì)議”、“深圳工業(yè)設(shè)計(jì)論壇”等環(huán)節(jié)，將把業(yè)界目光聚焦于亞洲及中國的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

石大宇

　　作為臺(tái)灣設(shè)計(jì)界靈魂人物，石大宇先生在去年的“亞洲力量”板塊中帶來極具啟發(fā)性的演講。他表示，亞洲設(shè)計(jì)正值上升期，現(xiàn)當(dāng)下應(yīng)該牢牢把握機(jī)遇，以躋身全球頂尖設(shè)計(jì)。

宋濤

　　作為中國設(shè)計(jì)師中的杰出代表，宋濤先生和劉峰先生去年在營商周上的精彩演講同樣引起不俗反響。他們認(rèn)為“設(shè)計(jì)營商周”是中國設(shè)計(jì)界及商貿(mào)人士開拓視野，與外交流，向世界頂級成功品牌學(xué)習(xí)的絕佳機(jī)會(huì)。

段妍玲

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　　曾經(jīng)多次參與設(shè)計(jì)營商周活動(dòng)的跨界傳媒人段妍玲女表示，營商周每年找不同的國家和主題，是一種非常好的嘗試；營商周體現(xiàn)的專業(yè)性和文化性，也為商業(yè)和社會(huì)尋求合作提供了可能，這也是很重要的一個(gè)立意和執(zhí)行的方法。

　　對話香港設(shè)計(jì)營商周

　　Q：這次活動(dòng)為什么選擇丹麥作為合作伙伴，它和北歐其他國家有什么區(qū)別？

　　陶威廉：丹麥本身的設(shè)計(jì)一直有很深遠(yuǎn)的影響，而且他們設(shè)計(jì)的產(chǎn)品也好，品牌也好，設(shè)計(jì)師也好，在國際上都是經(jīng)典，這是最主要的。另外，他們已經(jīng)深到另外一個(gè)層次，把設(shè)計(jì)放在社會(huì)建設(shè)方面，提升人民的生活方面，他們一直在做，而且是一直走在世界的前端。從他們的身上我們亞洲可以學(xué)到很多這方面的經(jīng)驗(yàn)。他們是一個(gè)很小的國家，人也不多，資源也是靠外面來的，但他們可以把設(shè)計(jì)應(yīng)用在社會(huì)建設(shè)和提升人民生活的層面，這是值得我們學(xué)習(xí)的。

　　段妍玲：北歐的設(shè)計(jì)尤其對中國是一個(gè)很好的借鑒。我們特別講圈子，形成了不同的圈子，實(shí)際上還是很小的。但丹麥的文化中最核心的是合作精神，不管是最大的生產(chǎn)皮草的公司，還是小的公司，三個(gè)人各自有一個(gè)小公司，又組成一個(gè)小團(tuán)隊(duì)來做。他們的平臺(tái)沒有敵意，合作精神是在血脈里的，沒有任何顧慮和想法。這種風(fēng)格的形成可能跟文化是有原因的，中國的設(shè)計(jì)圈或者亞洲的設(shè)計(jì)圈需要更多的了解這樣的平臺(tái)形成合作。北歐來的講者也好或品牌也好，都使得你能從其中找到優(yōu)點(diǎn)。也許北歐是一個(gè)很好的借鑒，才能在根本上解決一些現(xiàn)在大家的信息不對稱、不了解，合作上有很多問題，價(jià)值觀上可以有很多借鑒。至于設(shè)計(jì)的好與不好，人家很多年了，那是另外一回事。但設(shè)計(jì)師如何形成互動(dòng)，這才是真正需要借鑒的。

　　Q：這次論壇的也會(huì)有一些是關(guān)于設(shè)計(jì)在社會(huì)方面的一些應(yīng)用嗎？ 

　　陶威廉：我們?yōu)樗麄冞x了一個(gè)半天的課題，是跟INDEX合作，把他們請過來，看看他們在社會(huì)建設(shè)方面有什么可以分享的元素。另外，他們在品牌方面都是國際很著名的，我們加了一個(gè)新的項(xiàng)目叫CEO論壇，12月5號有個(gè)半天的討論，請了他們的CEO來，都是一些年輕的CEO。請他們跟我們探討怎么去把歷史很久的品牌去創(chuàng)深，怎么去用，這樣的分享對我們來講是一個(gè)很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。所以星期五的下半天會(huì)有一個(gè)這樣的論壇，是關(guān)于CEO的。去年我們請了這幾位過來，談中國文化跟設(shè)計(jì)，今年中國半天的節(jié)目里主要是探討顏色跟亞洲的文化起源。這是比較特別的一個(gè)項(xiàng)目。

　　Q：請三位談?wù)勚皡⑴c國設(shè)計(jì)營商周的感受。

　　宋濤：我覺得一個(gè)感受談的很深刻，不光是社會(huì)上的，包括設(shè)計(jì)師群體本身的交流整合在了一起。設(shè)計(jì)已經(jīng)變成了一種文化的現(xiàn)象，而不只是設(shè)計(jì)圈里一個(gè)小的聚會(huì)而已。設(shè)計(jì)營商周整個(gè)的會(huì)議也好，流程也好，已經(jīng)變成一個(gè)大設(shè)計(jì)了。所有去的設(shè)計(jì)師你覺得特別舒服，變成真的是以設(shè)計(jì)來生活、來交流，而且設(shè)計(jì)師被放到了同等的被尊重的地位。這是我對香港營商周最大的感受。

　　石大宇：我有一個(gè)非常好的經(jīng)驗(yàn)。第一，邀請我做演講者，我覺得很榮幸，當(dāng)然也很緊張，因?yàn)槊鎸Φ氖侨澜绲木ⅰＴO(shè)計(jì)營商周非常國際化，請的都是國際上非常大的大腕，跟設(shè)計(jì)有關(guān)的這些人。在香港的這些設(shè)計(jì)師也好，或者學(xué)生也好，他們有非常好的機(jī)會(huì)可以馬上接觸到。我是去做演講的，其實(shí)有很多重要設(shè)計(jì)師的講話我都去聽過，他們的行程非常緊湊，卻沒有讓你覺得蹩腳的地方，還有晚會(huì)。安排的天衣無縫。

　　這是一個(gè)大的設(shè)計(jì)。對做設(shè)計(jì)的工作人來講，是不可多得的機(jī)會(huì)見到這些人，聽到他們分享經(jīng)驗(yàn)和智慧。除了跟設(shè)計(jì)工作有關(guān)系的人，一般對商業(yè)有興趣的人，其實(shí)去到那邊可以得到很多的機(jī)會(huì)。國內(nèi)的企業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)如果真的是有心要做任何事情的話，其實(shí)應(yīng)該去參加這個(gè)活動(dòng)，去看一看設(shè)計(jì)營商周他們在討論什么，在分享什么，全世界的人他們著重在做的是什么事。相對比如我們在臺(tái)灣，臺(tái)灣就不可能辦到這么大的國際活動(dòng)。還有一個(gè)比較現(xiàn)實(shí)的問題，西方人想要進(jìn)入中國的市場，香港是非常重要的。它非常的西式，又非常的中式。你可以見到所有想見到的人，尤其是參加設(shè)計(jì)營商周，幾乎所有的人都到了。我有一個(gè)建議，未來可以跟新浪網(wǎng)合作，因?yàn)樗麄兊拿恳粓鲋v演都是非常精彩的。有一些學(xué)生沒有辦法去的，可以及時(shí)的看到。

　　先從主辦方開始，很有動(dòng)力、很有熱情的去做這個(gè)事。再有受邀的這些人和聽眾直接參與的人表現(xiàn)太好了，這么大的會(huì)場，井然有序。我是很喜歡，非常喜歡，而且非常認(rèn)同這種方式。做設(shè)計(jì)到最后還是要跟產(chǎn)品結(jié)合，設(shè)計(jì)從開始起頭就肩負(fù)著社會(huì)責(zé)任，跟商業(yè)掛鉤一般人認(rèn)為未來要賺錢什么事都可以做，其實(shí)設(shè)計(jì)不是如此的。您剛才提的問題非常好，為什么選擇丹麥，因?yàn)榭梢粤私馑麄兊脑O(shè)計(jì)怎么樣發(fā)展到跟社會(huì)、跟人發(fā)生關(guān)系，也是民主化的過程，這個(gè)過程到最后還是要服務(wù)于社會(huì)。營商周可以把這個(gè)問題攤開來講，比如丹麥做的事情讓我們在亞洲也可以做到。我們可以學(xué)習(xí)很多，也可以期待未來的客戶也能學(xué)習(xí)到很多，怎么樣重視設(shè)計(jì)，把設(shè)計(jì)和商業(yè)怎么樣做到更好的結(jié)合。再有下面這些年輕的設(shè)計(jì)師，他會(huì)曉得原來我其實(shí)可以往這條路去走?；蛘咭苍S今天我設(shè)計(jì)的稍微差一點(diǎn)，但可以做跟設(shè)計(jì)相關(guān)的種種不同的行業(yè)，就可以開闊他的視野，他也曉得我未來在這個(gè)行業(yè)是有很大的發(fā)展，謀求大藍(lán)海。設(shè)計(jì)營商周扮演的就是這么重要的角色，它其實(shí)是個(gè)分享智慧經(jīng)驗(yàn)和成功的經(jīng)歷的過程，當(dāng)然它不是讓大家怎么走快捷方式去成功，而是正當(dāng)?shù)淖龅饺思页晒Φ陌咐菢印?/p>

　　我們一直在亞洲沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，尤其在設(shè)計(jì)界，亞洲人很少有很強(qiáng)勢的發(fā)言權(quán)。BODW做這樣的事情，可以讓優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和產(chǎn)業(yè)上的人才讓全世界知道，這是非常好的事情。這就是一個(gè)很大的框，所有參與者從中都能得到他想要的。

　　陶威廉：我們設(shè)計(jì)中心只有50個(gè)人，能力有限，但通過大家可以找到很多在設(shè)計(jì)界非常著名的設(shè)計(jì)師。

　　Q：現(xiàn)在媒體擔(dān)當(dāng)了很重要的角色，有想過聯(lián)合幾家比較有特色媒體與BODW合作，讓媒體起到推介作用？

　　陶威廉：可以。我們是非常愿意跟媒體一起把這件事做的更好。另外，也希望通過你們的力量去讓更多的人知道有這個(gè)項(xiàng)目。因?yàn)殡y得在香港政府將人力、財(cái)力投放到這個(gè)平臺(tái)上，而且這個(gè)平臺(tái)已經(jīng)打造成了國際水平，這是很難的。我剛才跟他們講，很難得有一個(gè)平臺(tái)可以有這么多的人參與，而且中國過來、大陸過來是很簡單的事情，是一個(gè)非常好的學(xué)習(xí)跟交流的機(jī)會(huì)。所以希望更多的設(shè)計(jì)師能夠有一個(gè)這樣的管道去交流。

　　段妍玲：在設(shè)計(jì)中有創(chuàng)作者、有買家，這是非常非常重要的，媒體可能是一個(gè)傳播者。這個(gè)平臺(tái)的制作者是非常重要的，BODW做的工作非常專業(yè)，有幾個(gè)原因。我相信香港本身的確是一個(gè)很發(fā)達(dá)的地區(qū)，觀眾的素質(zhì)也好，參與的人員的素質(zhì)也好，和大家已經(jīng)做出品牌以后一些國際媒體對它的尊重度已經(jīng)達(dá)到了一定的水平，前提放在這兒才能有一個(gè)非常好的BODW。而且地理位置上非常適合作為一個(gè)亞洲的代表，中間中立的狀態(tài)非常適合。營商周目前為止有一點(diǎn)點(diǎn)需要加強(qiáng)的是大陸有大量的人在拼命的學(xué)習(xí)怎么做創(chuàng)業(yè)園區(qū)，怎么做孵化，怎么做設(shè)計(jì)創(chuàng)新，以加速設(shè)計(jì)投資。大家都是非常短線的以最快的時(shí)間綁架設(shè)計(jì)，提高溢價(jià)值。這些人可以放慢腳步，營商周也算是最快的方式，在最快的時(shí)間內(nèi)吸取最優(yōu)秀的力量和經(jīng)驗(yàn)的方式。這個(gè)人群以前BODW并沒有專職的去做推廣和關(guān)注，通過媒體的力量這類人應(yīng)該去關(guān)注。

　　陶威廉：今年因?yàn)槲覀兪鞘苣辏晕覀兙拖氚岩郧皫讉€(gè)特別受歡迎的大師重新再請過來，談他們最新的動(dòng)向。在倫敦奧運(yùn)會(huì)上一位設(shè)計(jì)師做的那朵花真的了不起，剛好他做的一個(gè)展覽我去看過，那個(gè)展覽真的是把他所有各方面的才華都展示出來了。他們能過來，我們非常感恩，對我們也是一個(gè)肯定。難得有這么好的講者飛過來，更應(yīng)該讓更多的人知道有這件事情，讓他們來參與互動(dòng)。

　　Q：能不能談一下活動(dòng)是具體怎么觸動(dòng)商業(yè)的？

　　陶威廉：整周除了3天論壇是重點(diǎn)之外，所有大師都出現(xiàn)的論壇以外，每一天都有一個(gè)節(jié)目，從不同的角度去看設(shè)計(jì)。從科技怎么去跟設(shè)計(jì)結(jié)合，今年的主題是跟瑞典一個(gè)品牌合作，把他們最好的講者帶過來，小區(qū)媒體將會(huì)是將來的主流，他們會(huì)探討怎么在網(wǎng)上去擴(kuò)大自己的品牌，怎么去讓你的觀眾群和消費(fèi)者有一個(gè)互動(dòng)。

　　第三天跟深圳工業(yè)設(shè)計(jì)論壇有一些交流，請一些嘉賓到那邊去，跟他們的設(shè)計(jì)師有一些交流。YIC是我們在香港的一個(gè)組織，他們是年輕工業(yè)師的一個(gè)學(xué)會(huì)，他們要賺錢，需要投資人的說明，看看怎么把傳統(tǒng)工業(yè)跟商業(yè)相結(jié)合，我們再請來設(shè)計(jì)師讓用家和商家可以連接起來?？梢宰屢恍┢渌髽I(yè)的CEO老總知道怎么利用設(shè)計(jì)去幫助他的企業(yè)。

　　Q：我有一個(gè)問題是關(guān)于觀眾的，除了專業(yè)的設(shè)計(jì)師以外，有多少比例的觀眾不是專業(yè)的設(shè)計(jì)師。

　　陶威廉：每一年差不多有35%是設(shè)計(jì)界，35%是企業(yè)，他們需要設(shè)計(jì)，通過設(shè)計(jì)去創(chuàng)造自己的品牌。每年我需要在外面找一半的經(jīng)費(fèi)，因?yàn)檎o我們的資金贊助是一個(gè)定額，但是我們的活動(dòng)越來越大，但政府的資助是不會(huì)變的，要大就一定要自己去找錢。

　　Q：能談一下你們的展覽嗎？

　　陶威廉：展覽部分是貿(mào)易局舉辦的，每一年都有不同的主題。我們自己的論壇是跟他們租的地方，有兩個(gè)方面，一個(gè)是所有亞洲的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)得主的名單跟他們的產(chǎn)品，另外設(shè)計(jì)周這一年做了什么事情。他們是主角，我們是兩個(gè)方塊100米，請兩個(gè)設(shè)計(jì)學(xué)院他們的老師來教中學(xué)生。這個(gè)對我們來講很重要，我一直在強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)教育是從小開始，不是到中學(xué)畢業(yè)才去想這件事情，但是這也要很多方面的配合，我們只能做我們能夠做的地方。

　　Q：單單是論壇肯定不會(huì)影響到極廣泛的人，有想過怎么去延續(xù)它嗎？

　　陶威廉：我們真的在想怎么延續(xù)這件事情，但是也有很多問題，比如版權(quán)問題。到處都有一些盜版，后來我自己安慰自己，也是好事，讓更多的人知道了，但是也要尊重。那個(gè)時(shí)候我們就特別的小心，不只是我們的IP(知識產(chǎn)權(quán))，其實(shí)每一個(gè)受訪者每一個(gè)嘉賓的IP他們沒有簽給我們，他們知道我們會(huì)為他們做一本書，但沒有想到所有的東西在其他地方會(huì)曝光，這也是我們的責(zé)任。到后來我們就在想怎么去控制這件事情，怎么保護(hù)他們的知識產(chǎn)權(quán)，非常難，所以我們就問到他們可不可以給到我們IP。

　　Q：設(shè)計(jì)和商業(yè)已經(jīng)不可能劃分的很清楚了，在具體設(shè)計(jì)的時(shí)候怎么樣平衡二者之間的關(guān)系？

　　石大宇：我很難去平衡，說句實(shí)話。我前面做的很多設(shè)計(jì)完全沒有商業(yè)考慮，就是為了要幫助產(chǎn)業(yè)，一般人認(rèn)為你要靠這個(gè)賺大錢，其實(shí)沒有。有的人就不理解，或者有的人說你不可能做這樣事情，其實(shí)這種付出是要很多的，你要開發(fā)產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)整來整去，到產(chǎn)品出來再回來，過程很復(fù)雜，需要很多時(shí)間。對于一個(gè)設(shè)計(jì)公司來講，管理者最頭疼的是這個(gè)設(shè)計(jì)師沒有時(shí)間觀念，當(dāng)你沒有時(shí)間觀念的時(shí)候你就一直在賠錢，可是我們常常在做這樣的事情。還好，我們付出也會(huì)得到一些鼓勵(lì)，這些鼓勵(lì)對我來說更重要。那個(gè)時(shí)候我才會(huì)認(rèn)為我做的事情有意義，我的人生才有價(jià)值，否則我不知道我的人生價(jià)值在哪里。我做的東西賣的很好，那不是我的追求。但商業(yè)上的認(rèn)同也很重要，真的是不容易。我們的初衷不是沒有好的創(chuàng)意，不是說我們不懂做事情，不是說沒有好的工藝，其實(shí)都有，但是整合出來之后希望能夠幫助到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上所有的產(chǎn)業(yè)，能夠幫助到產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)師才有機(jī)會(huì)。結(jié)果設(shè)計(jì)師很多時(shí)候拿不到應(yīng)得的報(bào)酬，設(shè)計(jì)師其實(shí)是最可憐的。

　　段妍玲：這又回到市場需要文化培養(yǎng)的角度。有人跟我說過更慘痛的事情，他們原來是在中國做生產(chǎn)，現(xiàn)在都去菲律賓，價(jià)格是高了一點(diǎn)點(diǎn)。我說其實(shí)不是中國漲了你才走的嗎？他說不是，是因?yàn)樵谥袊鲞@些事情的人不愿意做了，但在菲律賓的工人是愿意去做的。很多都直接跑到東南亞了，這是很慘痛的例子。中間需要很多環(huán)節(jié)能夠串聯(lián)起來，這就是一個(gè)更大的話題了。

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