（中瓷網(wǎng)訊）近期，中央和地方相繼出臺(tái)有利于陶瓷行業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)的政策措施，然而市場(chǎng)反應(yīng)有滯后期，加之恰逢行業(yè)傳統(tǒng)淡季，記者在終端調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各地經(jīng)銷商紛紛喊“難”。

      市場(chǎng)持穩(wěn)，“弱需求”困局難解

      據(jù)調(diào)查，降息、各地樓市政策微調(diào)等利好政策的出臺(tái)給市場(chǎng)增添了信心，但下游需求仍偏弱，政策利好促使需求好轉(zhuǎn)還需時(shí)日。6月19日，央行發(fā)布了《2012年第二季度中國(guó)人民銀行企業(yè)家問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告》等一系列報(bào)告。報(bào)告顯示，第二季度市場(chǎng)需求指數(shù)為53.6%，較上季和去年同期分別下降1.3和 9.3個(gè)百分點(diǎn)，延續(xù)了去年一季度以來(lái)的下滑走勢(shì);國(guó)內(nèi)訂單指數(shù)為50.2%，較上季和去年同期分別下降0.3和6.5個(gè)百分點(diǎn);市場(chǎng)需求預(yù)期指數(shù)為 56.6%，較上季和去年同期分別下降2.8和6.5個(gè)百分點(diǎn);國(guó)內(nèi)訂單預(yù)期指數(shù)為51.9%，較上季和去年同期分別下降1.6和5.2個(gè)百分點(diǎn)。

      這一系列數(shù)據(jù)映射到建陶市場(chǎng)，則是上半年不溫不火的冷淡局勢(shì)。盡管國(guó)家刺激政策對(duì)房產(chǎn)有一定影響，觀望情緒仍在市場(chǎng)持續(xù)彌漫。

      成本攀升，經(jīng)營(yíng)壓力持續(xù)增加

      弱需求困局之下，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本仍然堅(jiān)挺。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，推高運(yùn)營(yíng)成本的主要原因，一是賣場(chǎng)租金上漲;二是員工工資提高;三是賣場(chǎng)無(wú)序擴(kuò)張。

      建陶賣場(chǎng)的租金近年來(lái)上漲的速度極快，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。去年，建材賣場(chǎng)漲租從年初席卷到年末。今年，由于大環(huán)境不景氣，賣場(chǎng)漲租稍有收斂，各地漲租幅度和方式也不同。

      記者發(fā)回的消息顯示，北京、上海等一線城市今年漲租幅度都不大，有些賣場(chǎng)甚至沒(méi)有漲租跡象。然而西安、長(zhǎng)沙、昆明、岳陽(yáng)等建材賣場(chǎng)均有漲租，同一個(gè)地區(qū)不同賣場(chǎng)的漲幅也不盡相同。

      租金是運(yùn)營(yíng)成本提升的主要原因，另一重要原因則是員工工資成本。目前，中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始步入高工資時(shí)代，隨著通貨膨脹和經(jīng)銷商對(duì)員工素質(zhì)要求的提升，人工薪資在大幅提高?，F(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，優(yōu)秀店員是稀缺的核心資源，為了留人，提高工資、提成也是經(jīng)銷商不得不做的事情，商家運(yùn)營(yíng)的人力硬成本繼續(xù)上升。

      大賣場(chǎng)的無(wú)序擴(kuò)張也是運(yùn)營(yíng)成本上升的重要因素，目前有很多城市建材賣場(chǎng)的體量已接近飽和，甚至過(guò)剩，對(duì)于商家而言不但是開(kāi)店成本增加，如果賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不善，導(dǎo)致賣場(chǎng)倒閉，商家還要承擔(dān)高額損失。建材賣場(chǎng)過(guò)度擴(kuò)張，在一些城市的布局也不合理，商業(yè)地產(chǎn)性質(zhì)的賣場(chǎng)出現(xiàn)了虛假繁榮，而被擴(kuò)張的建陶商家則要來(lái)買單，運(yùn)營(yíng)成本水漲船高。

      此外，物流成本也是經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)成本中的一個(gè)大頭，不過(guò)，在記者走訪的部分市場(chǎng)的一些商家反映，今年的物流成本并未提升，甚至稍有下降。

      困局之下，各方合作共尋出路

      市場(chǎng)沒(méi)想象中的那么好，也沒(méi)那么糟。困局之下，除了經(jīng)銷商之外，廠家和賣場(chǎng)方也意識(shí)到了與商家的魚水關(guān)系，發(fā)力助商家渡過(guò)難關(guān)，也為自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展鋪路搭橋。

      建陶廠家多通過(guò)去終端做大型促銷活動(dòng)，給商家店面裝修支持，提供員工培訓(xùn)、制定營(yíng)銷方案等方式為商家減壓。