際逢第八屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會在5月中下旬舉行，深圳市亞克西和田玉交易中心作為分會場之一，在深圳寶安沙井大王山廣場隆重舉行。寶安區(qū)區(qū)人大常委會常務副主任麥啟銳在致辭中談到：亞克西和田玉交易中心是寶安區(qū)政府重點扶持的文化產(chǎn)業(yè)項目之一，希望亞克西和田玉交易中心以此次文博會為契機，突出和田玉文化產(chǎn)業(yè)核心層建設，積極推動和田玉行業(yè)標準的建立、行業(yè)綜合網(wǎng)絡平臺的搭建，進行跨界經(jīng)營的大膽嘗試。

　　傳統(tǒng)和田玉，現(xiàn)代品牌化

　　目前，國內(nèi)和田玉原料交易市場發(fā)展不是很均衡，交易市場規(guī)模較小，交易模式傳統(tǒng)，缺少和田玉原料交易市場的品牌效應；而深圳地處嶺南，雖無悠久用玉歷史，但改革開放三十年的快速發(fā)展，使之成為中國最主要的珠寶首飾加工制造基地。在這樣的環(huán)境背景下，亞克西和田玉交易中心的建立與電子化發(fā)展，絕非偶然。

　　深圳市亞克西和田玉交易中心(以下簡稱：亞克西)于2011年5月16日在第七屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，與深圳市寶安區(qū)政府正式簽約成為重點扶持的文化產(chǎn)業(yè)項目，由香港利成珠寶首飾公司、廣州市西瑤浴池珠寶有限公司、深圳市國中資產(chǎn)管理有限公司共同出資，于2011年10月8日正式組建成立，是國內(nèi)第一家綜合性和田玉專業(yè)服務商，也是國內(nèi)首家會員制和田玉原材料及精品的電子交易中心、網(wǎng)絡交易中心。

　　雖然現(xiàn)在運用互聯(lián)網(wǎng)平臺做和田玉推廣與銷售的公司不少，像新疆“和田玉網(wǎng)”除了聯(lián)合當?shù)氐膶氂袷瘷z測研究中心和協(xié)會一起做和田玉資訊推廣與電子商務平臺，還成立了實體展售中心來配合網(wǎng)絡服務，但是對品牌文化有理想的企業(yè)仍寥寥無幾。除了賞鑒與銷售，玉器品牌往往以玉文化作為品牌釋義加以渲染與傳播，所以天下大同；真正的品牌化不應呈現(xiàn)單一之勢，作用就是讓企業(yè)有別于其它，脫穎而出。

　　據(jù)亞克西和田玉的常務副總經(jīng)理肖暉介紹，過去買賣和田玉是在袖筒里用手勢商定價錢的，沒有公開透明的價格機制，也因此讓外行人有玉市“水深”的印象。后來有了實體銷售平臺，價格可以直接問詢，但是即便能看到摸到實物，即使有合法的鑒定證書，買賣仍然存在價格混亂的問題，以次充好的現(xiàn)象普遍存在。亞克西考慮到客戶買賣的實際困難，秉著“玉連玉的真誠、心貼心的服務”理念，著力搭建一個功能強大的綜合網(wǎng)絡平臺。

　　無論網(wǎng)絡還是實體，品牌的成型都是企業(yè)經(jīng)營中至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)。作為和田玉專業(yè)服務商，亞克西也意識到了這一點，作為本屆文博會唯一以“和田玉文化產(chǎn)業(yè)”為主題的分會場，價值十多億元的優(yōu)質(zhì)和田玉原材料、上千件名家名牌和田玉雕精品的呈現(xiàn)之余，策劃了一系列的輔線文娛活動吸引大眾參與：九大和田玉文化創(chuàng)意館連續(xù)八天開放，和田玉原材料及名家名牌精品電子網(wǎng)絡競拍交易會、國家級玉雕大師作品展、和田玉專家學者講座、斗玉樂園—民間鑒賞、和田玉文化節(jié)主題曲征集活動等主線活動，以及第61屆環(huán)球小姐廣東賽區(qū)“玉美人”大賽、“美玉。美人”攝影大賽、傳統(tǒng)茶藝表演、傳統(tǒng)家具賞鑒等。

　　耗資數(shù)百萬舉行的盛會，出現(xiàn)在報刊網(wǎng)媒上的“亞克西和田玉交易中心”是品牌化推廣的第一個大手筆。

　　市場與文化，兩條腿走路才穩(wěn)健

　　作為亞克西和田玉特邀學者嘉賓，獨立經(jīng)濟學家季孟增接受采訪時表示，從經(jīng)濟學角度看，和田玉市場仍處于發(fā)展階段，投資空間巨大，市場規(guī)模也十分驚人，但“國玉”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要破解融資難的瓶頸。

　　和田玉是中國的“國石”，流傳至今幾千年，已成為中國文化符號之一。在近30年間，頂級和田子玉價格暴漲數(shù)百倍；市場規(guī)模也十分驚人。目前中國每年消化10噸和田籽玉、100噸至200噸新疆和田玉山料，500多噸俄羅斯料和1000噸至2000噸青海玉。季孟增認為，和田玉價格漲速暴漲當中不否認有資本介入、人為炒作因素，理性分析也是一個價值回歸過程，這是和田玉突出的收藏品特性決定的。

　　盡管身價暴漲，但在現(xiàn)行玉石交易市場，一級翡翠價格仍比一級和田玉價格至少高出10倍。季孟增說，和田玉市場仍處于發(fā)展階段，有長期上漲趨勢，投資空間巨大。具資源稀缺性、容易保存流傳，兼具藝術(shù)品和奢侈品特征，在社會經(jīng)濟環(huán)境穩(wěn)定向好、人民生活水平提高的大環(huán)境下，始終具上漲空間。

　　現(xiàn)在和田玉行業(yè)，原材料供需雙方都面臨著資金周轉(zhuǎn)不靈的發(fā)展瓶頸。季孟增分析，和田玉文化產(chǎn)業(yè)融資難，一方面由于金融機構(gòu)支持不足，對和田玉這個新興產(chǎn)業(yè)缺乏信貸經(jīng)驗、評級基礎(chǔ)等因素；另一方面，源于和田玉文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模小、集中度低、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)不清晰，知識產(chǎn)權(quán)評估、交易難，市場價值是否能夠?qū)崿F(xiàn)難以預測等，都制約了融資效率。

　　將自己定位為“國內(nèi)首家綜合性和田玉專業(yè)服務商“的亞克西，接下來要“兩條腿”開走——“一是將我們實體的電子交易中心互聯(lián)網(wǎng)化，二是成立和田玉研究所”，這是肖暉的簡單介紹。

　　2011年，我國電子商務交易額達到5.88萬億元人民幣，同比增長29.2%，相當于當年國內(nèi)生產(chǎn)總值的12.5%；網(wǎng)絡零售總額超過7500億元人民幣，相當于社會消費品零售總額4%以上。即便是傳統(tǒng)玉器，涉足電商的也有不少，像新疆“老山”和田玉公司不僅有自己的官方電商網(wǎng)站，在淘寶“天貓”商城上也有同名的旗艦店；還有專營翡翠的“純翠網(wǎng)”，通過專業(yè)的攝影與攝像在網(wǎng)上展示自己的產(chǎn)品，并在線下搭配區(qū)域經(jīng)理送貨上門的服務。亞克西想要達成的愿景更為“宏大”——國內(nèi)最具權(quán)威性的和田玉評估中心、和田玉研發(fā)中心、和田玉培訓中心、電子網(wǎng)絡交易中心。

　　與廣東質(zhì)監(jiān)局南方珠寶研究院合作，在亞克西和田玉產(chǎn)業(yè)園內(nèi)建立“和田玉研究所“，促進亞克西成為集和田玉研發(fā)中心、評估中心、培訓中心，這是成立和田玉研究所的初衷；為商家拓展和田玉銷售渠道，同時增加和田玉文化傳承載體——首家會員制和田玉原材料及精品的網(wǎng)絡交易中心的打造則是為此。這兩步走穩(wěn)了，之后的亞克西將在全國范圍內(nèi)鋪設和田玉體驗中心，作為線下推廣與銷售配送的有力行動。(采編_王昱臣)

　　文章來源： 商訊