文/本刊記者 李晶

　　隨著電子商務的觸角向各個領域不斷延伸，藝術消費也登上了電子交易的大舞臺。藝術與網絡的聯姻，一方面讓藝術收藏煥發(fā)出了新的活力和生機，另一方面也帶來了規(guī)范與監(jiān)管方面的漏洞。業(yè)內人士稱，藝術收藏的真假難辨、網絡交易的風險性、藝術投資的高息率決定了這種交易方式是一把“雙刃劍”。運用得當，網絡會成為藝術市場繁榮的巨大動力；運用不好，反而會加劇藝術市場的混亂。這支“刀尖上的舞蹈”，已經成為了藝術市場的一道考題。

　　藝術品電子交易“翩翩起舞”

　　古玩市場、文物商店、畫廊、拍賣會……一直以來，環(huán)繞在收藏者身邊的無外乎這些地方，但現在網絡的出現大大拓展了藝術收藏的渠道和人群。特別是伴隨著網絡長大的年輕一代，他們對網絡交易有著高漲的熱情。

　　今年剛滿27歲的北京小伙兒李維是古錢幣的收藏愛好者，從上學就開始收集各種古錢幣，到現在藏品已略有規(guī)模。從最初的地攤“淘寶”到現在網上“搜寶”，他對于互聯網帶來的便利深有體會?！扒也徽f逛地攤，有時趕上下雨天等意外，啥也買不到有多掃興，就是去參加拍賣會，一年只有春拍、秋拍兩次，有時候也讓人等得很難受。”現在，李維通過網絡就可以淘到自己喜愛的藏品，與天南海北的收藏愛好者聚集交流，分享收藏樂趣?！艾F在喝著茶、聊著天，就把東西買了，實在很方便。而且隨時隨地都能買貨。有時候，晚上睡不著覺，上上網也許就能撿個漏呢?！?/p>

　　“鼠標就是您的競價牌?！盚IHEY.com總裁何彬對記者說。HIHEY.com是一家提供在線藝術品交易服務的網站?！熬W站去年四月份成立，去年的成交總額在2340萬左右，這個成績比一些知名的傳統拍賣公司都絲毫不遜色。”何彬把網站的成功歸為信息時代的便捷。“網站實行零門檻進入制。任何人都可以來此進行買賣，并且在交易之前不需要繳納任何費用，這比傳統拍賣需要繳納保證金等程序要方便很多?！焙伪虮硎?，網絡讓藝術消費走向大眾化，他希望借著電子商務的發(fā)展契機，構建一個能覆蓋各個階層的藝術品消費網站，讓藝術成為生活的一部分。

　　眼下，市場人士普遍認為，藝術品的電子交易是大勢所趨。首先，互聯網方便、快捷的特點使得網絡拍賣打破了傳統拍賣的地域限制，只要藏品上了網，買家和賣家之間哪怕相隔十萬八千里，只要輕點鼠標，交易照樣可以輕松完成。而且天南海北的藏品匯于一網、國內外藝術家可以隨時交流，買家在琳瑯滿目的藏品中有了更廣闊的選擇空間和更充分的思考時間，這一切自然成了網絡交易量迅速上升的充分條件。其次，在追求高效、節(jié)約的今天，互聯網交易無疑是更具有“高性價比”的交易模式。按照傳統交易方式，對于賣家來說，畫廊的房租或者拍賣會的舉辦和宣傳費用自然是一筆不小的成本，而買家在各地之間奔波所耗的時間成本和差旅費用，也都是一筆不小的開支。況且在拍賣會上拍得藏品，按照目前行情是要交納15%左右的手續(xù)費的，這同樣是一筆不菲的資金，使得藏品的收藏成本大幅上升。而網上藝術品交易目前尚處于起步階段，各個網絡交易平臺為了能夠吸引更多客戶、擴大自身影響力，都不同程度地推出了各項優(yōu)惠措施。由此比較，哪種交易方式更加劃算不言自明。

　　據了解，現下上海盧工郵幣卡市場里的商戶們很流行的一種經營方式就是，一邊在實體店中接待顧客，一邊在電腦旁打理自己的網上店鋪。網絡成為新的銷售渠道，且“很給力”。據媒體報道，像中國拍賣與收藏網、中國郵幣卡網、嘉德在線(微博)、雅昌藝術網等收藏網站上，幾乎每兩分鐘就有一件藏品成交，同時又有一件新藏品登錄。與此同時，像北京翰海、中國嘉德(微博)、北京榮寶等一些傳統的藝術品拍賣公司也都建立了自己的網絡交易平臺，利用互聯網拓展著自己的生意范圍，吸引著各式各樣的買家賣家。

　　在傳統的藝術品拍賣公司紛紛把觸角伸向網絡世界時，一些畫廊、博物館也沒閑著。

　　日前，一部名為《達·芬奇現場》(Leonardo Live)的紀錄片在全球近1000家影院陸續(xù)上映。這部影片把倫敦國家美術館堪稱史上最完整的達·芬奇作品大展帶到了電影院。影片中，觀眾可以跟隨鏡頭走到每一幅作品真跡的身旁，而且片中專家的旁白與解讀，效果絲毫不遜于現場租用的導覽耳機，當然還省時省力省錢。

　　“面對面直接品味藝術品的體驗，那確實是世上獨一無二的事，是圍繞藝術而發(fā)生的種種中最美妙的事情之一：你和藝術品直接相對，無需通過什么中介，無需科技的大屏幕。問題在于，這樣的好事情并非永遠都能滿足?！奔~約藝術評鑒專家羅伯特·西蒙(Robert Simon)在接受媒體采訪時表示，相比捧著一本展覽目錄或導覽手冊翻閱，在大屏幕上看電影，完全是另一個層次的體驗了?！八麄兣臄z的質量很高，而且屏幕是一種無與倫比的載體，將畫作放到數倍的大小，你能看到以前從來不曾注意到的諸多細節(jié)。而且，沒有人會擋到你，更不用人擠人。而且影片還有一個好處就是，能得到很多幕后的信息：怎么布展的，策展人最初的出發(fā)點是什么，哪件作品擺在哪個位置上有什么講究，等等。這些是展覽目錄上沒法體現的，但在這部電影里都能看到。歸根結底，它沒法取代親自去看展出的體驗，但至少比去不了、看不到要好得多。”

　　亂象叢生的藝術品交易

　　從藝術邂逅網絡直到如今成為電子交易市場的大餐，網絡將看起來高不可攀的藝術品收藏請下了神壇。舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家。但這卻是幾家歡喜幾家憂。喜得自然是，與傳統拍賣中動輒千萬元甚至過億元的天價藝術品相比，網上的藝術品交易價格就顯得“親民”了很多；憂的卻也正是這價格“親民”背后的規(guī)則缺失、真?zhèn)坞y辨、監(jiān)管不力等問題。

　　資深收藏愛好者老趙在點下鼠標的那一刻，怎么都沒有想到后來會有那么多麻煩?！拔耶敃r買了件4萬元的藝術品，因為是網上購買的，害怕運輸中出現問題，特意交了百分之一的保價費?！崩馅w提及此事，百般無奈。因為東西在運輸途中丟失了，老趙提出了賠償請求?？墒菂s遭遇了藝術品的價值沒有統一標準的“老大難”問題?！八囆g品的價值沒有辦法衡量，就算我舉出同年的同種藝術品的拍賣價格，可是也不能說明我這個東西就和那個是一樣的，最后只好不了了之，自認倒霉了?！?/p>

　　利用電子交易這一新興平臺，很多營銷商使出了十八般武藝，力爭向國內日益增長的藝術收藏市場靠攏。雖然大多數商家懂規(guī)矩，守道德，只是憑借科技手段宣傳自己，樹立品牌。但也有那么些不地道的，拉著電子交易的大旗，做著藝術的虎皮，卻專拿些假東西忽悠人。

　　家住北京市大興區(qū)的王女士是一位教師，她最近被電視直銷的收藏品害慘了?！拔移牌怕犘烹娨暽险f買藏品能發(fā)財，就拿自己的退休金購買了這些錢幣，可是拿給專家一看，專家說，錢幣倒是真的，不過沒有啥收藏價值。不值錢。可婆婆根本不信，非要拿去拍賣，怎么勸都不聽?！?/p>

　　電視銷售藝術品近年來似乎成了“過街老鼠”，有些人甚至把它和虛假廣告歸為一類。但是因為電視受眾廣泛，影響力不可小覷，仍然免不了有些觀眾輕信廣告。而目前針對此類現象，我國還沒有有效的法律法規(guī)來規(guī)范和監(jiān)督。

　　因缺乏監(jiān)管，藝術品的電子交易市場魚目混珠、偷梁換柱甚至坑蒙拐騙等行徑屢見不鮮。為了深入了解這些情況，記者點擊進入了淘寶一家經營古玩的網絡店鋪。在這里，記者看到大量價格低廉的“文物”。清代的影青釉曲流壺標價200元，宋代的定窯黑釉浮雕標價500元，明代白玉瑞獸標價600元。同時，網店用紅底黑字顯著標出，店鋪支持收貨后14天內無瑕疵退貨，貴重藏品可由故宮(微博)5位文物專家聯名出具鑒定證書。

　　記者挑選了價值200元的清代影青釉曲流壺，詢問可否出具故宮5位文物專家聯名的鑒定證書。該店主先是信誓旦旦地承諾可以，只是提出要交2800元的鑒定費。后來，又勸記者“東西才200元你再開個2800元的證書花費太大了，其實你可以開中國收藏協會的證書，只收500元。中國收藏家協會的鑒定證書也是不錯的?！碑斢浾咴儐枺降资侵袊詹貐f會還是中國收藏家協會時，店主閃爍其詞，最后說這兩家是一個單位。隨后，他又對記者介紹：“或者你開文物商店的發(fā)票也可以。我和XX文物商店有合作，下個月有展賣會，我可以從那邊給你弄幾件東西，帶發(fā)票的?！?/p>

　　在記者詢問為何他的文物都這么便宜時，他的解釋是：“現在國家還沒開放交易老瓷器，所以，老瓷器的價格一直上不去，等相關稅務政策完善后，價值立刻回升了。”更有意思的是，記者發(fā)現店鋪雖聲明可14天退貨，但并沒有加入淘寶的7天無理由退換貨服務，在記者提出疑問后，該店鋪負責人含糊其辭，只說在找專家鑒定后，基本沒有退貨的可能?；蛘咧煌素洠煌髓b定費。

　　對于故宮5位專家的聯名鑒定，更是讓記者心生疑慮。不久前，故宮博物院院長單霽翔在接受媒體采訪時就表示：“市場類的鑒定需求，不允許在職的專業(yè)人員去參與，比如像文物拍賣、文物市場非公務的鑒定活動。而故宮已經退休的專家也不能以故宮博物院研究員的身份去從事非公務的社會鑒定?！钡牵摰曛鞣浅？隙ǖ馗嬖V記者，可以找故宮的專家鑒定，甚至可以由記者來指定需要哪位專家鑒定。同時，他給了記者一個鑒定網站的鏈接，告訴記者這是國內最權威的鑒定機構，經紀著中國所有的知名專家。

　　對于該店主的話幾分真幾分假，我目前無從驗證，但是他話語中傳遞出一個信息讓記者心中一震。因為國家沒有放開文物交易，所以現在價格低廉。雖然這種理由很荒謬，但說明目前市場法制的不完善，讓很多人以此為理由坑蒙拐騙，文物市場的混亂由此而來。

　　是餡餅還是陷阱

　　“目前藝術收藏品在網上的交易主要有兩種方式，一種是C to C(Customer to Customer)即消費者對消費者，這種是賣家和買家直接對接，沒有拍賣公司的參與，如淘寶、、ebay、拍拍等綜合類電子商務平臺。第二種是B to C(Business-to-Customer)即商家對顧客，這種有拍賣公司參與，具體又分為兩類，第一類是由拍賣公司充當網站建設方，如嘉德在線；第二類是由第三方的中介機構作為網站的建設方，拍賣企業(yè)運用平臺提供的功能開展網絡拍賣活動，如中國拍賣行業(yè)協會網絡拍賣平臺?！?中國拍賣協會副秘書長歐陽樹英介紹。

　　她認為，眼下藝術品網上交易的問題主要是第一種C to C或者號稱“C to C“的方式。“《拍賣法》中明確規(guī)定了，一個拍賣活動的主體應該由拍賣企業(yè)、委托人和競買人三方構成?？蛇@種C to C的交易，網站只提供一個平臺，讓賣方、買方自由交易，其拍賣主體是缺失的，無法按照《拍賣法》來進行監(jiān)管。同時，也有一些網站利用拍賣法僅適用于拍賣企業(yè)進行的拍賣活動的規(guī)定，宣稱自己僅提供平臺，實際上從事藝術品，甚至是文物的網上拍賣活動，規(guī)避拍賣法和文物拍賣管理辦法的監(jiān)管?！?歐陽樹英認為，有拍賣公司參與的交易方式相對規(guī)范的多。因為它的平臺主要是作為信息發(fā)布和網絡競價的渠道，其他的程序依舊遵照線下的拍賣規(guī)則，交易模式相對成熟，易于監(jiān)管。

　　網絡交易市場的誠信問題一直飽受詬病，現在與做假重災區(qū)的藝術品結合，其市場信譽度該如何保障呢？上海市收藏協會會長吳少華就提出了他的擔憂，他認為藝術品不是一般的商品，它沒有一個固定的質量評估體系和價值判斷標準，所以藝術品現在進入電子商務領域還存在很多問題。“首先，藝術品的真?zhèn)螁栴}。怎么證明網站上的藝術品是真的，如果出現假貨該怎么辦。很多網站上說如果證明是假貨可以退款，但是該出具怎樣的證明才能取得網站的認可呢？其次是售后問題，網絡上貼出的照片與實物不符怎么辦？貨運途中出現意外怎么辦？”

　　“現在的藝術品電子交易規(guī)則嚴重缺失。根據《拍賣法》的規(guī)定，拍賣公司舉辦一場拍賣活動，可以向雙方征收傭金。但是，現在一些交易平臺也在征收傭金。這是不合法的?！敝醒胴斀洿髮W拍賣研究中心執(zhí)行主任劉方舟指出，現在的網絡交易平臺舉辦的其實并非拍賣活動，它們更多的是一種網上競價行為。“藝術品拍賣網站充當的并不是拍賣企業(yè)的角色，它只是提供一個平臺，由買賣雙方自由競價。所以網站可以收取店面費，但是收取傭金是不合法的?！眲⒎街圻M一步分析道，“現在的藝術品線上交易，稅收大多是筆糊涂賬。有的店鋪是線上展示、線下交易，這樣就沒法看到它的交易額和成交量，征稅也就無從談起。而且，網絡交易的地域范圍很廣，如果發(fā)生訴訟，應該屬于哪個地方法院審理呢？”

　　“總而言之，現在的藝術品網絡交易市場不管是從細節(jié)的規(guī)范還是宏觀的掌控，法律上都還是空白。一些來源不明的文物也可以通過這個渠道銷售出去，甚至流失到國外。這些問題都是需要解決的?！眲⒎街巯Ｍ?，未來我國可以建立一套多部門合作的綜合管理辦法?！翱梢杂晒ど炭偩?、商務部、工信部、文化部、文物局等多方合作，共同治理這個市場?！?/p>

　　盡管我國藝術品電子交易在法律制定和政府監(jiān)管方面尚有很多不完善的地方，但是業(yè)內人士普遍認為，隨著電子信息產業(yè)的迅猛發(fā)展，網絡、手機等電子通訊設備必將成為藝術品收藏、交易、交流的重要平臺和載體。 “未來，拍賣會現場肯定會實現線上、線下同時進行，網上拍賣會越發(fā)體現它的重要性。手機也會成為拍賣的重要終端。”藏家老趙指出，“當然，道路肯定不平坦，得看個人心態(tài)?！彼麖娬{，如果藏家只想著趁著電子交易還是雛形的時候，“撿漏”一夜暴富，那么這個市場可能布滿了陷阱。但是，如果是通過它去欣賞美，收藏美，那么這個市場會是個不錯的餡餅。