新京報(微博)訊 (記者裴旋)樂成中心舉辦公共藝術(shù)展，來福士舉辦雕塑展，朝陽大悅城舉辦當(dāng)代藝術(shù)展、玩具展等，繼購物節(jié)、明星簽售等活動之后，商場落地活動開始偏愛藝術(shù)展了。中國百貨商業(yè)協(xié)會稱，商場購物的地域孤島模式將打破，體驗式商業(yè)走向藝術(shù)之路。

　　購物從有形商品轉(zhuǎn)向生活體驗

　　4月7日下午，北京來福士購物中心中庭開展了GREEN SOUL“軟暴力”高孝午(微博)雕塑藝術(shù)展的啟動儀式，藝術(shù)家還和現(xiàn)場觀眾交流了創(chuàng)作心得。一位消費者說，來商場不僅僅能購物，還能看到一些更現(xiàn)代更藝術(shù)化的東西，對于商場形象的提升很有好處，消費者也能感受不一樣的購物氛圍。

　　朝陽大悅城在周年慶時曾邀請知名策展人竇鴻全程策劃《藝術(shù)在路上》當(dāng)代藝術(shù)展，展示多位亞洲優(yōu)秀青年油畫家、雕塑家的作品。今年年初，朝陽大悅城成功舉辦“穿越童年”靜態(tài)展，展覽中通過童年玩具、老物件、老家具引領(lǐng)觀眾懷念往昔。

　　中國百貨商業(yè)協(xié)會稱，消費者的消費也正在從以獲得有形商品為目的轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苤档没匚兜纳铙w驗，體驗式商業(yè)開始嶄露頭腳。

　　大型商場將讓位“休閑目的地”

　　在藝術(shù)營銷活動中，樂成中心一直以文化和音樂為主線。3月31日-4月15日，田原的“夢巴士”個人影像作品展以流動形式在樂成展出，展出田原微電影《拾夢之旅》特別版和圖片攝影作品。今年5月，大堂畫廊將升級為專業(yè)畫廊，以生活在北京的外籍藝術(shù)家為展覽和研究對象，以系列個展的形式呈現(xiàn)和梳理這個特定的藝術(shù)家群體的創(chuàng)作狀況和與本地藝術(shù)生態(tài)的關(guān)系。樂成中心總經(jīng)理藍宜瑾表示，“藝術(shù)不應(yīng)該是遙遠的，不應(yīng)該被束之高閣，而應(yīng)更生活化，更接近群眾。希望自己的客戶、員工以及來樂成購物、休閑的人看到聽到觸摸到的，都可以是藝術(shù)品，而且是無距離的?！?/p>

　　北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會秘書長賴陽認為，社區(qū)商業(yè)中占據(jù)統(tǒng)治地位的大賣場、超市+百貨模式的綜合超市，將被能夠承載社區(qū)購物、休閑、人際交往中心功能的生活方式所超越；比如美國的Giant Eagle把超市做成了生活迪士尼，GOLD CAFE把銀行辦成了咖啡廳；北京的皇家糧倉、九朝會把傳統(tǒng)文化的古老變成了最現(xiàn)代的時尚，大董烤鴨店把每一道菜都做成藝術(shù)品，香港的K11則把購物中心設(shè)計為藝術(shù)中心……大型商場將讓位于特色更突出，藝術(shù)性、娛樂性、體驗性更強的休閑目的地。