瑞士鐘表與中國正處在如膠似漆的熱戀期，這就不難理解為什么寶珀今年會專門為中國推出一款中國農(nóng)歷腕表，刺激到敏感的中國人神經(jīng)。都說熱戀的人不理智，不知道中國人消費腕表究竟是否理智。

　　Ruru/文

　　新浪尚品對話資深鐘表媒體人康威凱

　　國人買表重投資輕怡情

　　Q：中國鐘表市場現(xiàn)在特別狂熱，您有什么建議？

　　A：中國市場現(xiàn)在非常強，各品牌使出所有的創(chuàng)意和想法去迎合中國這個市場。寶珀今年推出了人類歷史上第一支可以完整呈現(xiàn)中國陰歷的一支表，當然它還沒有做成陰歷的萬年歷，這在技術(shù)上實現(xiàn)更難，但是起碼這個方向是好的。甚至說由瑞士人，幫著中國人來重新思考自己本民族歷法存在的意義。

　　在寶珀簡報中很多中國媒體發(fā)現(xiàn)，凡是佩戴這款表的人，如果自己的家里面有新生兒誕生，就不需要再找算命先生去算孩子的生辰八字，這只表就會顯示出這個孩子的生辰八字，然后自己就可以判定出，這個孩子的名字是不是五行全，需不需要在起名字上予以一些調(diào)整。這個就是中西方共同對一塊表的解讀，拓展了這支新表存在的意義。

　　我在今年下半年有在鐘表傳媒方面有一個戰(zhàn)略性的構(gòu)想，就是要讓國人在買表之前，首先思考清楚一個問題，把名表消費分拆成怡情式消費和投資性消費。因為目前來說，國人買表重投資而輕怡情，可能買一支表耗費的自己的財富是自己一年甚至幾年的積蓄，而買這個表的時候過分在意這支表在使用后殘值的存在，其實也就是所謂保值性的討論。過分在意殘值，實際上是貧窮的表現(xiàn)，表一方面它融匯了人類在微觀世界實現(xiàn)完美的種種手段和嘗試，好的表或者說有特色的表，都有它獨特的地方，都有它自己特殊的氣質(zhì)。如果你被這個氣質(zhì)所感動，這個表的價錢你又承受得起的話，買一塊表是屬于怡情式消費。

　　目前針對中國市場來說，普遍屬于怡情式消費的品牌，也就是天梭、美度、浪琴這樣的品牌，但是因為社會財富積累的越來越多，市場的戰(zhàn)線拉的非常的長。有些人甚至于買一支百達翡麗都是怡情式消費，而絕大部分買百達翡麗的人是投資性消費。未來中國的鐘表消費市場，不能一味的只強調(diào)投資，而忽略了去鑒賞表本身的美感和素質(zhì)。因為只強調(diào)投資的話，人們就會關(guān)注那幾個在拍賣市場上表現(xiàn)比較好的品牌，甚至于買的人還不了解這些品牌它們的工藝特點、歷史、風貌是什么樣子的。

　　瑞表下一步開拓女性市場

　　Q：這種狂熱會持續(xù)下去嗎？

　　A：不知道是巧合還是特別的安排，因為今年的表展開幕是3月8號，所以今年的女表特別多，也說明了一個問題，就是開拓女性市場是目前瑞士高端鐘表品牌形成的一個共識。因為女性在買表時更具有盲目性、沖動性，在消費時的投入也會比較大一些，而且很多女表的售出并不一定是女性自己花錢。表廠已經(jīng)看清了這一點，所以今年出了很多的女表。

　　Q：什么樣的女表將流行，鉆石女表還是像男性一樣的機械腕表？

　　A：之前來說女性關(guān)注的是服飾還有手袋，近些年來關(guān)注名表和珠寶的女性越來越多，甚至于有一些女性是因為自己鐘愛的某個Fashion類的大牌，也推出了計時工具的產(chǎn)品，才開始關(guān)注名表，從而一發(fā)而不可收拾的。

　　為女人做表，表款可以做的更加的詩意。今年寶珀出的女表，都是花草主題，盡顯柔美。百達翡麗不僅出一些純粹的女表，它也拿一些經(jīng)典的男士的復(fù)雜功能表去進行女性化改造。比如說從5140到7140的轉(zhuǎn)變，表面上看就是縮小表格直徑然后多鑲了一圈鉆石。但實際上從此女人也可以帶到高素質(zhì)的萬年歷，而不是說一提到女表就是黃金、鉆石，而不是去強調(diào)這個表本身的功能。早先百達翡麗也為女士出過計時出過年歷出過三問，這些都是給這個能夠懂得欣賞這些精密技術(shù)精密機械的女性所準備的。

　　腕表流行趨勢

　　Q：今年巴塞爾表展有什么明顯趨勢嗎？

　　A：我覺得今年有一個趨勢是往年沒有的，就是各家表廠都在學著利用現(xiàn)有的技術(shù)，或者是自己熟練掌握的技術(shù)，去講述一個動人的故事，或者營造一種動人的概念。不是簡單的做一個能夠計時的工具，而是讓你佩戴了這款表以后，內(nèi)心感受到某種愉悅。仿佛跟某一個地點某一種，其實還是生活方式，某一次旅行產(chǎn)生某些關(guān)聯(lián)?，F(xiàn)在單純的只做一塊表，然后只強調(diào)這個表有多堅固多精準，已經(jīng)不是特別有效的吸引消費的手段了。

　　Q：今年日內(nèi)瓦期間您在微博上預(yù)測了小尺寸貴金屬經(jīng)典款的流行趨勢，可是巴塞爾表展上我們還是看到腕表尺寸越來越大。

　　A：大表熱了十多年，已經(jīng)不是趨勢了。我覺得隨著中國市場越來越強，表會維持不變或者逐漸變小。因為大表主要是歐美人戴著好看，我真的沒有見過太多普通身材的中國男性或女性，戴就是40毫米以上的表款戴出感覺來的，表還是要跟自己的身材有一個很好的匹配。凡是在中國市場做的比較深入比較好銷量比較大的品牌，尺寸都不是特別的大。

　　Q：今年我們看到很多品牌都推出了新材質(zhì)的腕表，您對新材質(zhì)腕表看法有沒有轉(zhuǎn)變？

　　A：原來就是去年的眾多新材質(zhì)的涌現(xiàn)是為了應(yīng)對貴金屬價格的上漲，一年過去了，貴金屬的價格依然沒有回落，所以今年還是有大量的新材質(zhì)。新材質(zhì)有很明確的方向，一個是陶瓷，還有一個就是碳纖維，或者是碳類的東西。陶瓷非常的耐磨，那么如果你戴一個不銹鋼表或者是一支金表的話，這支表很容易就會磨花，大概在佩戴初期的三個月，就可以花到一個很常規(guī)的狀態(tài)，然后未來多少年都一直是這么花的，那你如果去做重新拋光，過兩天就又磨花了，但是陶瓷類的東西，直到你不想戴這塊表的時候它永遠是亮亮的。

　　當然陶瓷它有一個弱點就是易碎，確實是禁不住從1米5以上的高度掉到水泥或者是石質(zhì)材質(zhì)的地面上，那個會對它造成非常大的損壞。但是只要不摔陶瓷是可以實現(xiàn)歷久彌新的一種材料。而且夏天佩戴，也不會像戴皮表帶那樣覺得很糊手很熱這樣子。還有一點，陶瓷可以被加工成很多種顏色?？梢宰屖滞笊隙嘁恍┥?。

　　第17次瑞士之行

　　Q：您在微博上也說過，這是第17次瑞士之行，您從剛開始的工作到現(xiàn)在，在鐘表這個行業(yè)進入一種什么狀態(tài)？

　　A：我作為職業(yè)表編輯有九年了，隨著來瑞士的次數(shù)越來越多，對瑞士這個國家更加的了解和熟悉?，F(xiàn)在更加會去細致感覺為什么這個國家會成為世界名表的中心。那些深層次的原因，然后是思考為什么中國的民族的制表業(yè)還有一定的差距。有些差距不止局限在精細度和工藝，是從設(shè)計初始，以及一款表想表現(xiàn)的東西上就有差距，這個更像是心態(tài)上的東西。

　　現(xiàn)在還有一個很明顯的特點，就是中國人越來越多越來越多，這個就是好事。

　　奢侈品話題在中國是一個非常非常熱的話題，不同的人抱著不同的目的，都來攪合這個領(lǐng)域的混水，只要能夠豎立一個比較虛無縹渺的話題，就能引起人的注意。于是在奢侈品行業(yè)誕生了很多所謂標桿式的人物。

　　這個表展存在的意義就是，隨著大量的中國人到這邊來觀展，越來越多的中國人通過來到世界最頂尖的表展，去明白奢侈品它真正存在的意義是什么，來的人越多，帶回國內(nèi)的資訊就越接近客觀。不像04年我第一次來瑞士時，當時代表中國來的媒體只有七個人。七個人回去說的東西，和七百個人回去說的東西，你覺得哪個更接近客觀呢？來的人多就有這個好處。而且現(xiàn)在官方媒體，對于巴塞爾表展的關(guān)注度熱情越來越高，還包括日內(nèi)瓦車展，在央視二套財經(jīng)頻道，都會有很快速的報道，這個都是跟以前不一樣的地方。