華麗的藝術(shù)品需要經(jīng)過商業(yè)雕琢，才能展現(xiàn)輝煌價值，而互聯(lián)網(wǎng)成就了新游戲規(guī)則，并將藝術(shù)品的商業(yè)能量放大。

　　起初藝術(shù)品很多情況下只服務(wù)于藏家的單純收藏喜好，后來職業(yè)藏家開始用它們來投資獲得超高回報，現(xiàn)在則有專業(yè)機構(gòu)不斷進入藝術(shù)品交易的專業(yè)操作，包括基金、銀行等等，藝術(shù)品市場越做越豐富，越做越誘人。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)嫁接藝術(shù)品市場勢在必行。

　　2011年，中國圍繞著藝術(shù)品市場運作的基金超過50億。其中民生銀行歷時3年、花費10億運作的一個有關(guān)中國當(dāng)代史的藝術(shù)品基金，就計劃做成一個整體產(chǎn)業(yè)鏈，包含美術(shù)館、基金、展覽等內(nèi)容。這從一個側(cè)面反映出中國藝術(shù)品投資市場的火爆程度。但需要強調(diào)的是，雖然許多年輕人懷揣著藝術(shù)夢想從事藝術(shù)創(chuàng)作，他們成名之前的階段卻異常清苦。可以說，藝術(shù)家猶如創(chuàng)業(yè)者，他們也需要幫助扶持，他們需要空間和展示平臺，為他們搭建藝術(shù)品交易平臺將解決他們的燃眉之急。

　　有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前北京、上海的中產(chǎn)階級每年可以拿出10萬元左右的資金購買藝術(shù)品，但傳統(tǒng)的拍賣行或者古玩市場卻不是這類人群喜好的交易中介，整天泡在互聯(lián)網(wǎng)上的他們更喜歡通過網(wǎng)絡(luò)方式解決消費問題。藝術(shù)品的網(wǎng)絡(luò)交易平臺顯然是最合適的通道，也由此具備了發(fā)展壯大的理由。

　　2011年11月，紐約創(chuàng)新公司Art.sy融資600萬美元，知名投資人彼得·泰爾、鄧文迪、達(dá)薩·朱科娃等都為其注資，他們希望給藝術(shù)品交易市場世界帶來數(shù)字化變革的契機，更表明他們看好藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺的前景。而藝術(shù)品交易的新興市場中國，在2011年也出現(xiàn)一片搶灘大戰(zhàn)，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺不斷冒出，知名老網(wǎng)站則在更努力地保持領(lǐng)先地位。藝術(shù)品交易的網(wǎng)上玩法，將愈加新鮮，愈加熱鬧。

　　Artsicle 高端藝術(shù)平民化

　　“藝術(shù)品的最好歸宿不應(yīng)該是在展覽館，而是你的墻上，而且每一個人都應(yīng)該擁有這樣的權(quán)利和機會?！?/p>

　　任何一個喜愛美、追求藝術(shù)的人都可能會遇到這樣糾結(jié)的情況：面對一件或幾件非常喜歡卻又價格不菲的藝術(shù)品，會猶豫徘徊。買還是不買？最終買哪一件？這是個問題。Artsicle，一個每月最低25美元月租制的當(dāng)代藝術(shù)品租賃網(wǎng)站解決了這個難題。它讓人們可以輕松將喜歡的藝術(shù)品收入囊中，還可以滿足喜新厭舊的心態(tài)每季都可以更換新畫，多美！

　　你最喜歡的藝術(shù)風(fēng)格是什么？對于一般的非專業(yè)人士，也許并不能非常明確地回答這個問題，Artsicle則會為你篩選來自頂尖藝術(shù)機構(gòu)的新興藝術(shù)家的最好作品，然后通過品位測驗幫助你發(fā)現(xiàn)你的藝術(shù)偏好。這些測驗不需要進行思考分析而只需簡單地感性回答，Artsicle會根據(jù)你的回答推薦一組相對寬泛的你可能會喜歡的作品，然后再根據(jù)你的反饋進行不斷地篩選，不斷搜集對你偏好的了解，借此推薦你可能會喜歡的藝術(shù)作品。測驗完成之后，還會有專門的工作人員幫你準(zhǔn)備好定制化的網(wǎng)上畫廊，你可以在里面選擇最喜歡的一幅，然后就可以租借回家體驗了。

　　Artsicle會免費把藝術(shù)品為客戶配送到家，之后人們只需要以每月最低25美元的價格繳納月租費即可保留藝術(shù)品，租賃期最短1個月，最長則沒有期限，想要租用多久都可以，而且每件藝術(shù)品都上了保險，涵蓋了各種對藝術(shù)品的意外損害的風(fēng)險。如果客戶看膩了或者發(fā)現(xiàn)自己并不真正喜歡，可以隨時將藝術(shù)品退回或者再租另外一個試試。如果的確非常喜歡該藝術(shù)品，人們還可以通過網(wǎng)站賬戶把它買下來，Artsicle上所有的物品都可以進行買賣。據(jù)統(tǒng)計Artsicle上大概有90%的客戶會選擇租用藝術(shù)品，其余的10%選擇了立即購買，而20%的租用客戶在租期的第一個月內(nèi)也決定購買它們。Artiscle于2010年在美國紐約成立，名字取意為Art(藝術(shù))+ popsicle(棒冰) =Artsicle，即“你可以吮吸的藝術(shù)”，讓藝術(shù)品人人觸手可及便是它要實現(xiàn)的宗旨。過去，藝術(shù)品的交易通常是在藝?yán)?、展覽、拍賣會進行，似乎一直給人一種“高高在上”的感覺，而在高端藝術(shù)品交易領(lǐng)域提供租售模式，無疑是開發(fā)出了一個新的契機，它使得藝術(shù)品的買賣都變得更加容易，一方面藝術(shù)品愛好者可以更從容地挑選作品，另一方面新興當(dāng)代藝術(shù)家也擁有了一個很好的平臺，使得自己的作品有機會接觸到市場。同時，以出租的模式“先試后買”也可以提高成功出售的幾率。

　　Artsicle的創(chuàng)始人是一對對藝術(shù)充滿熱情的男女：女生亞歷特·賴恩，美國賓州大學(xué)畢業(yè)，主修藝術(shù)史與傳播，在其他行業(yè)當(dāng)過幾年上班族之后毅然決定投身自己最熱愛的藝術(shù)行業(yè)，負(fù)責(zé)尋找收藏家和藝術(shù)家；男生斯科特·查爾，Artiscle的首席技術(shù)官，卡內(nèi)基·美隆的機械系畢業(yè)，原本是核能工程師，完全出于興趣學(xué)習(xí)了架站之后，現(xiàn)在全職維護Artiscle的運營。這兩人還是一對愛人，情侶攜手一起創(chuàng)業(yè)這樣一個藝術(shù)的網(wǎng)站真是件讓人艷羨的浪漫事！

　　何彬的藝術(shù)商業(yè)化視角

　　只有用互聯(lián)網(wǎng)的方式才能迅速挖掘出藝術(shù)品交易的增量市場。

　　對于藝術(shù)家、藝術(shù)品和藏家之間的關(guān)系，可能沒有什么人比何彬更了解了。 HIHEY.COM于2011年4月18日上線后便受到業(yè)界的一致關(guān)注。作為在線藝術(shù)品拍賣網(wǎng)站HIHEY.COM的創(chuàng)始人，何彬有自己獨特的觀點。對于藝術(shù)品投資以及與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合問題，另類的投資藝術(shù)品門檻高，不是有錢即能辦成的事兒。但越是門檻高的事情，回報率越可觀。何彬認(rèn)為，現(xiàn)在中國老百姓們多選擇買房投資，但房子是不動產(chǎn)，很難變現(xiàn)，不是很好的投資載體。當(dāng)然也有人選擇股市，但應(yīng)該看到，藝術(shù)品的回報率永遠(yuǎn)高于股市。因為藝術(shù)品投資雖然風(fēng)險極高，但杠桿效應(yīng)也極高，回報率因此極高，這是一種另類的投資。何彬透露，他運營的藝術(shù)品基金的回報率，兩年期高于25%，與之相比，民

　　生發(fā)行的公共基金在2009年金融危機時的每年回報率只有12.5%。

　　有數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，現(xiàn)在很多35歲到45歲的中產(chǎn)階級群體，因為職業(yè)比較穩(wěn)定，收入也頗為豐厚，所以更關(guān)心公共領(lǐng)域的事物，比如政治和藝術(shù)。對此現(xiàn)象，何彬認(rèn)為，這是精神領(lǐng)域的必然需求，“通過公共領(lǐng)域一些事件的參與，人生的價值才能得到體現(xiàn)?！痹谶@樣的潮流下，藝術(shù)品市場無疑碰上了更好的發(fā)展機遇。創(chuàng)辦HIHEY.COM，就是迎合潮流的舉措。

　　“很多人有疑問，藝術(shù)品與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻，這個模式會不會縮減傳統(tǒng)藝術(shù)品交易的范疇？”何彬說，其實這是一個增量和存量的問題。“我們并不是在挖掘原有的1萬，而是在用互聯(lián)網(wǎng)的方式拓展那99萬?！彼忉?，目前整個藝術(shù)品市場的高端購買人群只有1萬，在他們手中握有1000億的資金，這是每年的交易額。但是，未來10年中國的藝術(shù)市場將要上升為5000億的規(guī)模，投資人群將從1萬擴大到100萬，只有用互聯(lián)網(wǎng)的方式才能迅速挖掘出新增的99萬人的市場，這是一個巨大的藝術(shù)市場長尾，傳統(tǒng)的畫廊拍賣行做不到的。何彬舉例說，一般拍賣行都是在五星級酒店舉辦拍賣活動，這種做法一下子就就把門檻增高了，人們在心理和空間運動方面都會感覺太累，但互聯(lián)網(wǎng)這種渠道完全解決了這個問題，“人們在家里上個網(wǎng)喝個下午茶就輕松買到藝術(shù)品，何樂而不為呢？增量就是這么來的?！?/p>

　　草莽時期

　　對于國內(nèi)在線藝術(shù)品交易市場的現(xiàn)狀，何彬認(rèn)為，嚴(yán)格來說，行業(yè)正規(guī)軍其實不多，目前這個領(lǐng)域還處于“草莽”時期?！拔覀兘裉鞝顟B(tài)像是10年前的淘寶，整個行業(yè)沒有規(guī)則，還需要去創(chuàng)造規(guī)則。”何彬說，像“趙涌(微博)在線”、盛世收藏以及HIHEY.COM等網(wǎng)站，都是在經(jīng)營各自的垂直領(lǐng)域，業(yè)務(wù)上并不交叉，所以還沒有產(chǎn)生規(guī)則的土壤。但未來隨著各自的發(fā)展壯大，訂立共同遵循的商業(yè)規(guī)則將是必然。其實HIHEY.COM已經(jīng)遭遇過不守規(guī)則者的“挑釁”。在2011年4月18號成立后一個月，何彬就發(fā)現(xiàn)有界面做得跟自己一模一樣的網(wǎng)站出現(xiàn)，甚至連網(wǎng)站名字都十分類似?！暗撬鼪]有靈魂，尤其對做藝術(shù)的人來說靈魂非常重要，所以這種山寨網(wǎng)站很快就倒了。”何彬說，做藝術(shù)品交易網(wǎng)站除了要求具備創(chuàng)新能力，還要有集納資源和整合資本的能力，并需要在此基礎(chǔ)上針對客戶需求做出符合市場要求的產(chǎn)品，再用產(chǎn)品把資源資本和客戶串聯(lián)起來，成為一泉活水，這樣才玩轉(zhuǎn)網(wǎng)上的藝術(shù)品交易。如果不具備這些深厚的專業(yè)力，僅靠模仿是無法操作藝術(shù)品交易的。

　　目前，HIHEY.COM上收納有從1000塊錢到1000萬的各種藝術(shù)品，交易量最多的是10萬塊錢以下的藝術(shù)品，雖然單品金額不是很高，卻顯示出該價位藝術(shù)品交易市場的活力和潛力。何彬表示，因為網(wǎng)絡(luò)的積聚效應(yīng)，HIHEY.COM的未來大有希望。

　　國內(nèi)主流藝術(shù)品交易網(wǎng)站一覽

　　“趙涌在線”網(wǎng)上“郵票交易”

　　原型是趙涌1985年在德國成立的趙涌郵票公司，經(jīng)營中國及東南亞各國郵品。極具業(yè)界口碑。

　　1997年，趙涌率先運用新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將收藏品交易帶入電子商務(wù)領(lǐng)域，開始了為客戶提供“隨時隨地，快樂收藏”的歷程。2010年，“趙涌在線”全年營收輕松突破億元，躍升電子商務(wù)新貴。

　　“趙涌在線”有著較為專一并且穩(wěn)定的客戶。趙涌介紹，網(wǎng)站主要收入是在交易過程中，收取相關(guān)的手續(xù)費，但每件物品都會由“趙涌在線”聘請的專家團隊辨別真?zhèn)危袡?quán)威認(rèn)證，這保證了交易商品的質(zhì)量。目前“趙涌在線”還在規(guī)劃移動互聯(lián)業(yè)務(wù)，趙涌表示，安卓版本和iPhone版本的“趙涌在線”客戶端都已上線，下一步是開發(fā)iPad版本的客戶端。

　　盛世收藏網(wǎng)上“潘家園”

　　網(wǎng)站創(chuàng)建于2005年，是集古董收藏、鑒賞、交流于一體的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)收藏服務(wù)平臺，內(nèi)容包括青銅、瓷器、玉器、字畫、印璽等二十多個專項，注冊會員超過15萬人次，遍布全國兩岸三地以及北美、歐洲等地，平均每日會有超過1萬的藏家在線上分享自己的收藏經(jīng)驗心得，交流藏品。盛世收藏在國內(nèi)藝術(shù)品收藏專業(yè)網(wǎng)站中，憑借藝術(shù)品質(zhì)量、個人藏品展示研討服務(wù)、收藏知識交流活動、專業(yè)搜索及鑒定服務(wù)于一體的強大優(yōu)勢，已經(jīng)躋身國內(nèi)知名藝術(shù)品收藏專業(yè)網(wǎng)站的前茅，可謂首屈一指。

　　HIHEY.COM網(wǎng)上“798”

　　2011年月創(chuàng)建，藝術(shù)品和藝術(shù)家分布的級別廣泛，可以滿足藏家的不同購買需求，是具活力和創(chuàng)新元素的藝術(shù)品交易平臺。HIHEY.COM的目的是在傳統(tǒng)藝術(shù)市場中的藝術(shù)家、畫廊、拍賣行、供應(yīng)商與收藏家之間搭建一個高效、開放、自由的藝術(shù)共享平臺，達(dá)到雙贏。專業(yè)的藝術(shù)團隊、領(lǐng)先的交易平臺和安全快捷的物流支付體系是HIHEY.COM的實力所在，它憑借對藝術(shù)史的認(rèn)知和豐富的市場經(jīng)驗，通過互聯(lián)網(wǎng)為藝術(shù)家、私人/企業(yè)藏家、畫廊、金融機構(gòu)和

　　高凈值客戶提供涵蓋展覽、拍賣、藝術(shù)金融等內(nèi)容的一系列解決方案和服務(wù)。

　　嘉德在線(微博)網(wǎng)上嘉德

　　北京嘉德在線拍賣有限公司，簡稱嘉德在線，是中國嘉德(微博)國際拍賣有限公司等投資建設(shè)的綜合性的網(wǎng)陸兩棲拍賣公司。

　　2000年5月嘉德在線成立，當(dāng)年7月收購大型拍賣網(wǎng)站網(wǎng)獵。在嘉德拍賣本身和“網(wǎng)獵”基礎(chǔ)上建立起來的“嘉德在線”，實力必然不可小視。