提起奢侈品，許多人首先想到的往往是價(jià)格，其實(shí)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的動(dòng)因不僅是外在的，更應(yīng)該是內(nèi)在的文化享受與滿(mǎn)足，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)對(duì)欲望和夢(mèng)想的追求。對(duì)于一些富有的消費(fèi)人群來(lái)講，雖然奢侈品滿(mǎn)足了財(cái)富的欲望但對(duì)奢侈文化的感受卻很少。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有通過(guò)奢侈品文化的發(fā)展，奢侈品品牌才能有望得到可持續(xù)發(fā)展。

　　文化決定了奢侈品的商業(yè)環(huán)境。各種專(zhuān)門(mén)活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)都在培育一種奢侈品文化環(huán)境，并使消費(fèi)者與奢侈品牌之間建立起持續(xù)的情感聯(lián)系。

　　奢侈品的核心歷史傳承，其精髓在于文化價(jià)值。奢侈品品牌的推廣不斷創(chuàng)造著新的奇跡，“軒尼詩(shī)”感受到中國(guó)暗涌的流行文化，通過(guò)推廣酒吧文化，成功建立起了一個(gè)巨大的年輕消費(fèi)者群體。這是文化的力量，紅木古典家具的文化力量比“軒尼詩(shī)”品牌要大得多。

　　紅木家具應(yīng)超越奢侈品本身，紅木家具本身就是奢侈品，甚至應(yīng)該比奢侈品更好，紅木家具具有和奢侈品一樣的屬性：木材珍貴、手工制作且工藝獨(dú)特、價(jià)格昂貴。但與某些奢侈品不一樣的是，紅木家具身上有著更為濃郁的民族文化氣息，這是某些純消費(fèi)性奢侈品所無(wú)法比擬的。漫長(zhǎng)的歷史和民族文化積淀，賦予了它無(wú)比豐厚的內(nèi)涵，而實(shí)用和品位的兼?zhèn)?，精湛工藝和文化底蘊(yùn)的共融，才正是紅木奢侈品真正的魅力所在。

　　國(guó)際奢侈品牌對(duì)文化素養(yǎng)一直飽含激情，有了這種激情，就可以從客戶(hù)那里獲得最佳的回饋。這正是文化決定了奢侈品的商業(yè)環(huán)境，而這恰恰是奢侈品牌的獨(dú)特之處和活力迸射的源泉。那些能在品牌和奢侈品文化之間建立緊密關(guān)系的品牌大家自然可以獲得豐厚的回報(bào)。世界奢侈品消費(fèi)群體的好奇心很重，他們想知道為什么這種產(chǎn)品是好產(chǎn)品。無(wú)形中要求國(guó)際奢侈品品牌要與消費(fèi)群體，建立持續(xù)的良好的情感聯(lián)系；始終如一地創(chuàng)建并引領(lǐng)其文化領(lǐng)域的新文化價(jià)值。

　　奢侈品品牌不斷創(chuàng)造具有寓意的新形象，這是它走向成功的重要途徑，比如通過(guò)一系列文化活動(dòng)，就像今天召開(kāi)的盛會(huì)?？梢允瓜M(fèi)者更多地與品牌建立起情感紐帶?？蛻?hù)在享受一杯飲料或葡萄酒時(shí)，他們消費(fèi)的很大一部分就是一種寓意?！败幠嵩?shī)”運(yùn)用流行文化將酒推向了世界各地。因此紅木作為奢侈品，應(yīng)該將重心轉(zhuǎn)移至對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的挖掘上，這是其他的奢侈品很難做到的一點(diǎn)。

　　這是紅木家具的核心價(jià)值，精品的紅木家具，不但能成為奢侈品，更能超越奢侈品本身，成為更具價(jià)值的藝術(shù)品。