核心提示 去年紫陶文化產(chǎn)值突破6000萬(wàn)元，今年產(chǎn)值預(yù)期可翻番將超過(guò)1.2億。身處價(jià)值洼地的建水紫陶越來(lái)越受關(guān)注，獨(dú)特魅力更夯實(shí)了發(fā)展基礎(chǔ)，今年產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)空間有目共矚。

　　當(dāng)前，云南建水紫陶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展興旺，行業(yè)復(fù)蘇跡象越來(lái)越明顯，產(chǎn)業(yè)效益呈現(xiàn)逐年翻番的好態(tài)勢(shì)。云南省紫陶研究會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馬行云表示，紫陶將是2012年云南最具投資價(jià)值的文化產(chǎn)業(yè)之一，去年建水紫陶文化產(chǎn)值突破6000萬(wàn)元，今年產(chǎn)值預(yù)期可翻番，超過(guò)1.2億元。

　　價(jià)值洼地吸引投資關(guān)注

　　在談到建水紫陶當(dāng)前發(fā)展愿景時(shí)，省紫陶研究會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馬行云總結(jié)三點(diǎn)利好因素：一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展興旺，行業(yè)復(fù)蘇明顯。尤其是國(guó)營(yíng)老廠改制后百花齊放，個(gè)體經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展；二是市場(chǎng)推動(dòng)行業(yè)大發(fā)展，產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)逐年翻番態(tài)勢(shì)；三是和宜興紫砂相比，建水紫陶起點(diǎn)低、空間大，價(jià)值洼地吸引投資關(guān)注。

　　馬行云說(shuō)，建水紫陶現(xiàn)在是陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)，知名度還不夠高，市價(jià)也相應(yīng)偏低。雖然近幾年在市場(chǎng)投資與收藏的推動(dòng)下，紫陶價(jià)格不斷提升，但是與紫砂、瓷器、字畫(huà)、珠寶等文化藝術(shù)品相比較，其當(dāng)前價(jià)格仍然十分便宜，未來(lái)升值空間相當(dāng)可觀。對(duì)于真正有眼光的愛(ài)好者和收藏家來(lái)說(shuō)，應(yīng)該看到建水紫陶當(dāng)前正處價(jià)值洼地的潛力，現(xiàn)在正是紫陶底部搜貨、積累建倉(cāng)的大好時(shí)機(jī)。

　　藝術(shù)品是否具有收藏價(jià)值，一要看它的時(shí)代背景；二要看它的生產(chǎn)品質(zhì)；三要看它的文化內(nèi)涵；四要看它的獨(dú)特文化；五要看它的實(shí)用價(jià)值及審美價(jià)值。在馬行云看來(lái)，紫陶的生產(chǎn)工藝具有千年歷史積淀，而且一直保持純粹手工制作，生產(chǎn)品質(zhì)和工藝品質(zhì)不斷提高，價(jià)值越來(lái)越受重視，這些因素都注定紫陶將是云南最具投資價(jià)值的文化藝術(shù)品。

　　獨(dú)特魅力夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)

　　中國(guó)是陶瓷文化大國(guó)，自古以來(lái)各地特色窯口數(shù)不勝數(shù)，云南建水紫陶能在2007年被國(guó)家評(píng)定為“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，足見(jiàn)其底蘊(yùn)深厚、魅力獨(dú)特。馬行云認(rèn)為，建水紫陶工藝獨(dú)特而魅力無(wú)窮，這是其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　三項(xiàng)獨(dú)特魅力決定建水紫陶價(jià)值含量非同尋常。一是將書(shū)畫(huà)藝術(shù)與雕刻填泥工藝有機(jī)結(jié)合，集書(shū)畫(huà)、金石、鐫刻、鑲嵌等裝飾藝術(shù)于一身，令紫陶神形兼?zhèn)?、美輪美奐，有“文化陶”、“雅陶”等美稱(chēng)。二是獨(dú)特的雕刻填泥工藝所呈現(xiàn)的對(duì)比融合。刻模經(jīng)填泥、修坯、風(fēng)干、焙燒、分次打磨拋光后，字畫(huà)線條呈現(xiàn)千年銹蝕風(fēng)化般的變化，具有古拙陽(yáng)剛的金石神韻。三是獨(dú)特的窯變。紫陶為高溫陶，高溫下窯氣變化異常，陶器會(huì)出現(xiàn)意外的顏色和花樣，這就是可遇而不可求的窯變，具有火中取寶的獨(dú)特魅力。

　　和國(guó)內(nèi)其他地方的陶瓷窯口相比，云南建水紫陶工藝獨(dú)特而魅力無(wú)窮；和省內(nèi)其它特色文化產(chǎn)品相比，建水紫陶自身價(jià)值尚未理想實(shí)現(xiàn)。這些，都使得紫陶今后一段時(shí)期發(fā)展基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，將會(huì)越來(lái)越受市場(chǎng)重視。

　　營(yíng)銷(xiāo)滯后影響品牌提升

　　去年建水紫陶文化產(chǎn)值突破6000萬(wàn)元，今年產(chǎn)值預(yù)期可翻番超過(guò)1.2億元，這樣的產(chǎn)值規(guī)模就云南的文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)不算小了。不過(guò)，實(shí)際上現(xiàn)在很多人還不熟悉紫陶，不能區(qū)分建水紫陶和宜興紫砂，這說(shuō)明建水紫陶的文化品牌推廣還做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。營(yíng)銷(xiāo)滯后，成為當(dāng)前影響紫陶品牌提升的“攔路虎”。

　　馬行云說(shuō)，兩年前建水紫陶的宣傳幾乎是空白，營(yíng)銷(xiāo)推廣也幾乎是空白，整個(gè)建水紫陶文化行業(yè)普遍無(wú)包裝，無(wú)品牌。雖然兩年來(lái)自己先后運(yùn)作云南紫陶網(wǎng)、云南省紫陶研究會(huì)等平臺(tái)的創(chuàng)立工作，并且編寫(xiě)出版了第一本相對(duì)全面的紫陶入門(mén)文化書(shū)籍，但是仍然深感紫陶宣傳、營(yíng)銷(xiāo)之滯后。就紫陶當(dāng)前的發(fā)展前景和產(chǎn)業(yè)規(guī)模而言，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)是非常薄弱且不匹配的。

　　現(xiàn)在建水紫陶以自產(chǎn)自銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)為主，建水地區(qū)分布著100多家紫陶廠坊，從事著各自為陣的零散經(jīng)營(yíng)。雖然從總量上看建水紫陶產(chǎn)值大幅提升，但是整體品牌營(yíng)銷(xiāo)工作卻明顯滯后。

　　首席記者 肖宇輝 攝影報(bào)道