平洲玉器“從街到城”，落戶平洲的玉田山房玉器公司老板岳民權(quán)親身見(jiàn)證。在此期間，他的玉器行也跟著騰飛之勢(shì)，由小做大，“2003年至今，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)10倍。”

　　玉田山房玉器公司是平洲玉器數(shù)一數(shù)二的明星公司，其生產(chǎn)的玉器曾獲得過(guò)天工獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。岳民權(quán)擔(dān)任中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)的常務(wù)理事、平洲珠寶玉器協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)。

　　岳民權(quán)來(lái)自河南信陽(yáng)，上世紀(jì)80年代，他還是位保家衛(wèi)國(guó)的兵哥。由于妻子的家庭是玉器世家，岳民權(quán)后來(lái)隨家人一起到深圳開(kāi)玉器商行，“那時(shí)加上銷(xiāo)售的，廠里所有人加起來(lái)也就十多個(gè)?！?/p>

　　由于常到平洲采購(gòu)，岳民權(quán)觀察到，平洲有一種特殊的“引力”。2003年，他搬到了平洲，在玉器街租了店鋪?！俺鮼?lái)時(shí)，平洲玉器商鋪還僅集中在一條舊街，商家也不多，車(chē)都滿大街隨便停?！?005年，桂城開(kāi)始投入資金改造玉器街，并以街為基礎(chǔ)成片規(guī)劃開(kāi)發(fā)，從原材料拍賣(mài)、加工區(qū)、到玉器大樓，再到如今還在不斷推進(jìn)的玉器城項(xiàng)目，平洲玉器駛?cè)肟燔?chē)道，岳民權(quán)的生意也隨之快速發(fā)展。其在規(guī)劃廠區(qū)設(shè)立了自己的加工廠與展廳，并準(zhǔn)備入駐今年年底建成的翠寶園一期。

　　岳民權(quán)在平洲做大事業(yè)，又開(kāi)始當(dāng)起“媒婆”，“這里產(chǎn)業(yè)鏈配套齊全，政府支持的態(tài)度也給商家信心，相應(yīng)管理規(guī)范，形成獨(dú)特的‘文化引力’。我已經(jīng)介紹了很多老鄉(xiāng)過(guò)來(lái)，還‘抓’了些揭陽(yáng)的老板來(lái)?！?/p>

　　一個(gè)不產(chǎn)玉的地方，到全國(guó)四大翡翠玉器交易市場(chǎng)之一，再向玉文化旅游目的地邁進(jìn)，平洲玉器的嬗變密碼中，除了商家、行業(yè)協(xié)會(huì)的努力之外，更不可忽視廣佛R BD戰(zhàn)略中“翡翠桂城”這一定位的引領(lǐng)。

　　正是高瞻遠(yuǎn)矚的目光，配合符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，平洲玉器突破“街”的發(fā)展，這里將崛起中國(guó)第一“玉文化產(chǎn)業(yè)園”。雖然“玉器城”還在建設(shè)中，但文化軟實(shí)力、產(chǎn)業(yè)凝聚力已逐漸顯現(xiàn)。同時(shí)，平洲玉器產(chǎn)業(yè)規(guī)模6年來(lái)不斷跨步走：2005年玉器街的商鋪只有500余家，2011年商鋪數(shù)量已上升至2000家，原有的100多家玉器作坊也增長(zhǎng)到了600多家。

　　起源：農(nóng)民玉器加工

　　東平河，橫穿流經(jīng)平洲，將平洲分為東西兩片。平洲玉器，正是在平洲的平東村興起。

　　上世紀(jì)70年代中期，陳廣、陳作榮、陳銳南三兄弟創(chuàng)辦平洲平東墩頭玉器加工廠，承接玉器加工，開(kāi)創(chuàng)了農(nóng)民玉器加工的先河。

　　上世紀(jì)80年代初，平洲涌現(xiàn)出一大批玉器作坊，形成了玉器加工產(chǎn)業(yè)，催生了規(guī)?；挠衿鹘灰资袌?chǎng)。早期發(fā)展的十幾年中，推動(dòng)力來(lái)自民間，雖敏銳但缺乏規(guī)范引導(dǎo)，前店后廠的小作坊，看起來(lái)零亂又不利于市場(chǎng)再發(fā)展。

　　到了上世紀(jì)90年代，政府投入資金整理平東大道兩邊的店鋪，開(kāi)辟了平洲玉器街，平洲玉器這塊招牌也開(kāi)始蜚聲中外。

　　突破：連片開(kāi)發(fā)鑄玉器名片

　　2010年11月3日，廣佛地鐵開(kāi)通，地鐵站臺(tái)中，出現(xiàn)了桂城城市形象系列廣告的身影，其中“天下玉，平洲器”的廣告語(yǔ)格外令人注目。在此之前，更有貼上廣州公交車(chē)車(chē)身的廣告———“廣州人，誰(shuí)偷走你的8小時(shí)”。桂城珠寶玉石特色產(chǎn)業(yè)委員會(huì)辦公室主任孔祥澤笑道，“能偷廣州人8小時(shí)的，翡翠桂城這張牌很重要?！?/p>

　　2005年初，原桂城街道與原平洲街道合并成立新桂城。2006年3月18日，桂城明確拋出“廣佛R BD”的戰(zhàn)略定位。“R BD”即是休閑商務(wù)區(qū)，與中央商務(wù)區(qū)的快節(jié)奏不同，桂城定位要成為廣佛同城中的慢生活功能區(qū)。

　　玉器這一產(chǎn)業(yè)，在整個(gè)珠三角城市中，平洲都是獨(dú)一無(wú)二的。廣佛R B D戰(zhàn)略中，政府力求在“翡翠桂城”這張名片中做大文章。

　　在2005年，玉器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅限于玉器街一條舊街，500多家商鋪的范圍，舊的商業(yè)形態(tài)難與“翡翠桂城”名片相襯。正所謂舊瓶裝不了新酒，要想再上一臺(tái)階，就必須突破“小富即安”思想，大膽由“一條街”向“連片開(kāi)發(fā)”發(fā)展。

　　2006年起，平東社區(qū)與桂城街道辦事處相繼投入2000多萬(wàn)元對(duì)舊玉器街進(jìn)行整體外立面及道路、綠化等重新裝修，將原來(lái)低矮破舊的私人物業(yè)按嶺南風(fēng)格進(jìn)行統(tǒng)一裝潢，并開(kāi)始引入功能分區(qū)的規(guī)劃理念，整個(gè)產(chǎn)業(yè)區(qū)井然有條。

　　另外，經(jīng)聯(lián)社投資1000多萬(wàn)元新建美瑜、翡翠及玉器大樓三個(gè)玉器成品交易中心，相繼引入國(guó)家珠寶檢測(cè)中心、廣東省珠寶檢測(cè)中心及中國(guó)G T C珠寶檢測(cè)中心等三家成品檢定機(jī)構(gòu)。平洲珠寶玉器協(xié)會(huì)引導(dǎo)行業(yè)設(shè)立“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)聯(lián)盟”，并努力將五六家來(lái)自緬甸翡翠王國(guó)的毛料公司交流會(huì)引到平洲來(lái)召開(kāi)。平洲一躍成為全國(guó)乃至全球首屈一指的玉石交易基地。

　　這樣一來(lái)，平洲玉器發(fā)展提升到了一個(gè)新的平臺(tái)，吸引了國(guó)內(nèi)外大量采購(gòu)、批發(fā)客戶，玉器也由此進(jìn)入了飛速發(fā)展期。如今，平洲已成為中國(guó)四大玉器市場(chǎng)之一，同時(shí)是產(chǎn)量最大的玉器市場(chǎng)，三大緬甸翡翠玉器加工生產(chǎn)、批發(fā)基地之一。

　　桂城街道辦事處副主任張厚祥說(shuō)，對(duì)于玉器產(chǎn)業(yè)，這幾年，政府介入更深。不僅在規(guī)劃引導(dǎo)方面做工作，以形成產(chǎn)業(yè)更強(qiáng)的凝聚效應(yīng)；還力推人才戰(zhàn)略，除了建設(shè)“中華玉雕大師園”，招來(lái)行業(yè)精英外，更重視本地孵化，建立玉雕學(xué)校，以解決人才后繼問(wèn)題。

　　跨越：廣佛都市圈上的玉璽

　　如此突破，平洲玉器仍不甘心。廣佛同城仍在不斷推進(jìn)，平洲玉器被賦予新的定位，中國(guó)第一“玉文化產(chǎn)業(yè)園”———中國(guó)(平洲)玉器城的概念應(yīng)運(yùn)而生。政府將平洲玉器城定位為中國(guó)玉文化特色濃郁的商業(yè)性景區(qū)“廣佛都市圈上的玉璽?！?/p>

　　“單憑現(xiàn)在的商易業(yè)態(tài)，要‘留客一天’是比較難的。我們的目的是復(fù)制麗江古城的模式，將采購(gòu)、展覽、休閑、餐飲融為一體，讓客戶們來(lái)了不單單是采購(gòu)，還可休閑觀光，享受文化陶冶。”桂城珠寶玉石特色產(chǎn)業(yè)委員會(huì)辦公室主任孔祥澤說(shuō)。

　　于是，2007年年底，平洲開(kāi)始以平洲玉器街為基礎(chǔ)，改造舊時(shí)五金、制鞋等傳統(tǒng)工業(yè)留下的舊廠房，引入開(kāi)發(fā)商著力打造平洲玉器城。按照規(guī)劃，玉器城將引入東平水道“玉水環(huán)繞”，建設(shè)仿云南納西族風(fēng)格及嶺南風(fēng)格的建筑群，包含園林式商鋪數(shù)百間、大型會(huì)展中心、博物館、四星級(jí)主題式酒店、客棧等。玉器城將成為推廣中國(guó)玉文化的強(qiáng)大載體，以玉文化、玉歷史、玉藝術(shù)等主題去吸引四方游客。

　　今年年底，玉器城翠寶園項(xiàng)目一期完工，可容納600商戶，收到了來(lái)自全國(guó)的6000多戶商家的報(bào)名，預(yù)計(jì)將于明年上半年對(duì)外迎客。2012年至2013年，平洲玉器產(chǎn)業(yè)將完成玉器城項(xiàng)目建設(shè)，開(kāi)發(fā)玉文化之旅。

　　隨著玉器城項(xiàng)目的推進(jìn)，一場(chǎng)“以玉為媒”提升舊平洲風(fēng)貌的城市更新行動(dòng)也正在展開(kāi)。玉器城項(xiàng)目附近的舊街區(qū)進(jìn)行改造，臨街舊屋穿衣戴帽，改造成統(tǒng)一的古建筑風(fēng)格，并引入紅木家具、古玩、字畫(huà)、陶瓷等工藝品，致力將其發(fā)展成特色文化商圈。

　　玉器文化、粵劇文化、廟會(huì)文化，以及古典紅木文化等種種要素匯聚在此，助推著廣佛R BD做大文化旅游這篇文章。

　　文/吳曉芳