在北京市東五環(huán)外朝陽區(qū)三間房鄉(xiāng)，有一個(gè)3平方公里的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。在這里，坐落著國家軟件公共服務(wù)平臺(tái)北京動(dòng)漫分中心，北京影視動(dòng)畫協(xié)會(huì)，還有著接近北京動(dòng)畫年產(chǎn)量近一半的動(dòng)漫企業(yè)巨頭，年產(chǎn)值約2億元人民幣。

　　這只是中國蓬勃發(fā)展的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一角。2004年12月至今，中國共建設(shè)了60余個(gè)動(dòng)漫(動(dòng)畫)產(chǎn)業(yè)基地，2010年，中國動(dòng)漫年產(chǎn)值超過80億元。

　　如果從1926年的第一部動(dòng)畫片《大鬧畫室》算起，中國動(dòng)畫創(chuàng)作已有80多年歷史，但動(dòng)漫在中國真正成為產(chǎn)業(yè)卻是從2004年才開始。

　　2004年，國家廣電總局頒發(fā)《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，首次以行政手段加大發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的力度;2008年，中央財(cái)政投入700萬元人民幣資金，扶持本土原創(chuàng)動(dòng)漫作品創(chuàng)作;2010年4月，文化部、財(cái)政部等9部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展的指導(dǎo)意見》;同年12月29日，文化部和國家保監(jiān)會(huì)發(fā)出《關(guān)于保險(xiǎn)業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的通知》……國家相關(guān)政策的相繼出臺(tái)，有力地推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也使之成為各地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的突破口。

　　國家廣電總局公布的數(shù)據(jù)顯示，去年中國制作完成的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片數(shù)量達(dá)到385部、220529分鐘，中國已取代日本成為世界第一動(dòng)畫生產(chǎn)大國。從2004年的2萬余分鐘，到2010年的22萬分鐘，6年時(shí)間，國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量增加了10倍，并出現(xiàn)了《喜羊羊與灰太狼》、《十二生肖總動(dòng)員》、《秦時(shí)明月》等有影響力的作品。

　　今年5月發(fā)布的《中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2011)》顯示，取得《國產(chǎn)電視動(dòng)畫片發(fā)行許可證》的動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)從2005年的35家增長到2010年的200家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品直接產(chǎn)值2005年不足20億元，2010年突破80億元。

　　然而，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，從總體上看，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處于起步階段。北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長孫立軍說，相比美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)2000多億美元的產(chǎn)值、日本動(dòng)漫產(chǎn)品占據(jù)世界動(dòng)漫市場65%的份額，產(chǎn)量上的可觀數(shù)字并不值得中國動(dòng)漫人“沾沾自喜”。

　　上世紀(jì)五六十年代，中國水墨動(dòng)畫《神筆馬良》、《小蝌蚪找媽媽》、《九色鹿》、《大鬧天宮》等曾轟動(dòng)國際，也成為一代兒童溫暖的記憶。然而，當(dāng)下獲得各方大力支持的國產(chǎn)動(dòng)畫卻屢屢遭遇票房和口碑的尷尬。22萬多分鐘的生產(chǎn)量背后，極少有像迪斯尼、尼克動(dòng)畫那樣叫得響、掙得多的品牌。

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)策劃人鐘路明認(rèn)為，中國發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，并不缺乏創(chuàng)意、資金、技術(shù)人才，而是商業(yè)模式環(huán)節(jié)有問題，重創(chuàng)作而輕營銷。只有創(chuàng)作、運(yùn)營雙輪驅(qū)動(dòng)，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能更快更好地發(fā)展。

　　迪士尼公司三維制作總監(jiān)凱文•蓋格說，在中國，常常聽到有關(guān)部門介紹現(xiàn)在擁有動(dòng)漫生產(chǎn)機(jī)構(gòu)多少家，動(dòng)畫片的產(chǎn)量達(dá)到多少分鐘。他在迪士尼工作12年，從來沒人問制作了多少分鐘，他們更關(guān)注的是制作的質(zhì)量。

　　文化部文化市場司動(dòng)漫處處長宋奇慧表示，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要走上強(qiáng)國路，首先要打造“大動(dòng)漫”的概念，需要整合從創(chuàng)作到零售終端的每一個(gè)環(huán)節(jié)。她同時(shí)指出，在盈利模式上，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以借鑒美國、日本，但更要適合中國的文化和國情。