現(xiàn)代創(chuàng)意讓文物資源利用“推陳出新”
2014-11-18 14:57:48 作者：江源 來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 已瀏覽次
? ? ? 朝珠設(shè)計的耳機(jī)、頂戴花翎官帽傘、“奉旨旅行”行李牌、寫著“朕就是這樣漢子”的扇子、各種Q版宮廷人物的手機(jī)座，很多人看到之后的評價是“腦洞大開的設(shè)計”。這些創(chuàng)意產(chǎn)品全部來自北京故宮博物院的官方網(wǎng)店“故宮淘寶”。故宮這些風(fēng)趣的衍生品并非第一次在網(wǎng)絡(luò)上成為熱門話題。
? ? ? 故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品漸受關(guān)注
? ? ? 以前,博物館的文化產(chǎn)品主要以復(fù)制為主，但通常讓人興趣不高。
? ? ? 今年8月1日，北京故宮微信公眾號曾推出一組“雍正萌萌噠”動態(tài)圖片，“雍正萌萌噠”用賣萌的現(xiàn)代風(fēng)格來表現(xiàn)古代歷史人物，利用時空錯位的幽默效果吸引注意力，吸引了大批對博物館興趣不高的人參與其中。
? ? ? 在文化產(chǎn)品開發(fā)方面，故宮有其大量的藏品優(yōu)勢，故宮擁有53000件繪畫、75000件書法、2800件碑帖、19000件漆器、66000件法郎器、18萬件織繡等，有取之不盡的文化寶藏，如何能把這些藏品轉(zhuǎn)化成文化產(chǎn)品？
? ? ? 據(jù)介紹，現(xiàn)在除了把這些過去歷史感強(qiáng)、知識性強(qiáng)的文化產(chǎn)品繼續(xù)設(shè)計，也會設(shè)計一些實用性強(qiáng)趣味性強(qiáng)的產(chǎn)品，比如故宮娃娃，各種故宮特色的手機(jī)殼，真絲披肩，五位皇帝喜歡的五把紫砂壺，故宮日歷，故宮傘，故宮箱包，故宮特色筆記本、鼠標(biāo)墊，為孩子們研發(fā)的拼裝玩具、化妝鏡、冰箱貼、U盤等。截至目前，故宮博物院研發(fā)的故宮特色文化產(chǎn)品有6700余種，包括玉器、青銅器、瓷器、雕漆、首飾、T恤衫等多種類別，其中使用“故宮”“紫禁城”馳名商標(biāo)的文化產(chǎn)品827種，每年研發(fā)新產(chǎn)品近300種。同時，配合每年舉辦的陳列展覽，研發(fā)具有故宮文化特色、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的系列文化產(chǎn)品。
? ? ? 故宮的挖掘也沒僅僅停留在開發(fā)文化產(chǎn)品上。2013年5月故宮博物院推出了首個iPad應(yīng)用《胤禛美人圖》，目前仍保持著全五星的評價和編輯推薦，第二款iPad應(yīng)用《紫禁城祥瑞》自今年6月份上線就獲得了單日下載量超1.5萬，單周下載量超10萬的好成績。2013年12月6日，“故宮淘寶”微信賬號正式開通，主要介紹故宮文物珍藏、分享趣味故宮知識、解讀故宮文化。
? ? ? 博物館產(chǎn)品的“國寶品味”
? ? ? 公立博物館扮演著公共教育的角色,博物院本是莊重的場所，展出的也都是文物，但最近幾年，博物館“賣萌”也成為了潮流。去年中國博物館協(xié)會設(shè)立了專門的文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)委員會，旨在推進(jìn)全國博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)。對此，一位博物館工作人員表示，“賣萌”的背后，是各博物館對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視。
? ? ? 上海博物館近年開發(fā)的各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品近2萬種，比如以懷素《苦筍帖》為裝飾的領(lǐng)帶、以宋徽宗《瑞鶴圖》局部為圖案的絲巾都廣受歡迎。近些年上海博物館還在機(jī)場等公共場所開辟了自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)品專營柜臺。
? ? ? 6月，一款名為“國寶味道”的抹茶曲奇出現(xiàn)在蘇州博物館官方網(wǎng)店中。它是按照文物“仿秘色瓷蓮花碗”的形狀制成的餅干，最初試賣的兩三百盒在3天內(nèi)賣光，此后也一直在蘇博文創(chuàng)產(chǎn)品中居銷量榜首。
? ? ? 不久前，南京科舉博物館推出的“鹽水鴨”別針，讓很多市民、游客捧腹不止。南京人因樸實敦厚被稱為“南京大蘿卜”，科舉博物館因此推出了帶有南京特產(chǎn)“楊花蘿卜”元素的書簽、冰箱貼、環(huán)保布袋，受到游客歡迎。六朝博物館也開始銷售文化創(chuàng)意產(chǎn)品，最火的是六朝魔方與瓦當(dāng)圖案的冰箱貼。
? ? ? 三星堆博物館也朝著“賣萌”路越走越近。此前三星堆的衍生品主要是青銅面具的仿制品，價格動輒兩三千。而現(xiàn)在，一向遠(yuǎn)離普通人的面具，竟然做成了四種不同顏色和口味的餅干，那張嚴(yán)肅的臉?biāo)查g“萌萌噠”。
? ? ? 相較于故宮在自身產(chǎn)品上的“深挖掘”，首都博物館除了推出具有特色的藏品衍生品外，還對于自主策劃展覽也有“深加工”。首博在策劃潘玉良的畫展中，配合展覽開發(fā)了一系列有關(guān)潘玉良畫作的衍生品，收到了很好的反響。
? ? ? 有專家表示，以博物館商店作為入口，來更多地了解博物館本身，更重要的是塑造博物館形象，吸引年輕群體，才能讓博物館保持生命力。
? ? ? 離不開文創(chuàng)企業(yè)的通力合作
? ? ? 國內(nèi)博物館由于其事業(yè)單位體制的原因，在市場化運營方面仍有一定限制。為支持構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，保障廣大人民群眾基本文化權(quán)益，中央財政下達(dá)了全國博物館免費開放專項資金。2013年故宮博物院獲得國家財政撥款5.55億元，所有經(jīng)費使用都服務(wù)于故宮文化遺產(chǎn)的安全和保護(hù)。
? ? ? 隨著文化軟實力日益重要的今天，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來越具有重要的意義。博物館業(yè)同時也面臨著轉(zhuǎn)型問題，博物館的創(chuàng)意開發(fā)延伸是博物館轉(zhuǎn)型的一條新路。
? ? ? 有專家表示，博物館的文化產(chǎn)業(yè)之路，離不開文創(chuàng)企業(yè)的通力合作以及共贏發(fā)展。首先要與市場主體合作，引進(jìn)新技術(shù)、新理念，系統(tǒng)開發(fā)具有創(chuàng)新意義的新文化、文博產(chǎn)品。其次要利用博物館藏品的數(shù)據(jù)庫資源，開發(fā)其網(wǎng)絡(luò)價值。利用文博場館的優(yōu)勢，以及現(xiàn)階段社會對于收藏藝術(shù)品的熱度，可開發(fā)文物鑒別軟件、文物識別軟件、文物市場價值研究軟件系統(tǒng)等。再次要利用博物館也是旅游景區(qū)的一部分的特點，針對旅游市場的特點，開發(fā)引進(jìn)一些有創(chuàng)意、有價值的旅游項目，結(jié)合博物館特點，進(jìn)行市場化運作。通過博物館創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展格局，提升博物館文化產(chǎn)業(yè)的影響力和輻射力，從而實現(xiàn)更高的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。
責(zé)任編輯：小明
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