伴隨中國藝術(shù)品市場與互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)作為一種重要的市場資源與資產(chǎn)受到業(yè)界及資本市場的廣泛關(guān)注。近日，中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道特約專家、中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長西沐撰文表示，長期以來中國藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)并未得到足夠重視，目前存在與積累的問題也比較突出。在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷成熟、國家對藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的日益重視的背景下，中國藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)市場作為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略領(lǐng)域，更需要優(yōu)化發(fā)展的重要手段與途徑。
西沐
隨著中國藝術(shù)品市場與互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)作為一種重要的市場資源與資產(chǎn)受到業(yè)界及資本市場的廣泛關(guān)注?？梢哉f，中國藝術(shù)品市場的發(fā)展，又面臨一次重要的戰(zhàn)略發(fā)展機遇。
最近，據(jù)《藝術(shù)新聞》（The Art Newspaper）報道，繼蘇富比拍賣行于2016年10月購入價格信息產(chǎn)品——梅摩指數(shù)藝術(shù)品指數(shù)（Mei Moses Art Indices）之后不久，線上藝術(shù)品數(shù)據(jù)平臺及拍賣商 Artnet 宣布購入數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品 Tutela Capital SA。兩項動作出自兩家在全球藝術(shù)品市場具有領(lǐng)導(dǎo)地位的機構(gòu)，我們應(yīng)該從中意識到，必須對中國的藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)市場的發(fā)展，給予足夠的關(guān)注與重視。
一、中國藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)市場發(fā)展的意義
以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從宏觀到微觀分析藝術(shù)品市場，能夠簡約直接地反映其內(nèi)在發(fā)展規(guī)律。為此，數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略地位，從現(xiàn)象分析的工具與手段，到數(shù)據(jù)是戰(zhàn)略資源，再到數(shù)據(jù)的資產(chǎn)特性的優(yōu)勢，可以說也不斷得到了強化。概括地講，發(fā)展藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)的重要意義，主要有六個大的方面：
1.有利于拓展藝術(shù)品市場的發(fā)展資源，擴大藝術(shù)品市場的資產(chǎn)水平與能力，是藝術(shù)品市場的發(fā)展更好地與藝術(shù)品資源市場及資本市場進(jìn)行對接，推動藝術(shù)品服務(wù)市場與資本市場的介入力度，從而進(jìn)一步推動的的藝術(shù)品市場形態(tài)的提升。
2.有利于更好地認(rèn)識藝術(shù)品市場，更好地定量研究市場，更直接地反映市場發(fā)展的狀況與態(tài)勢。藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)在某種程度上提供了相對精準(zhǔn)的信息，對于歷史分析、趨勢預(yù)測等提供了一定的量化參照。
3.有利于更好地傳播藝術(shù)品市場價值，推動市場信息對稱與共享化，推動市場評判體系的建構(gòu)。中國藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)研究與應(yīng)用本身是價值挖掘、發(fā)現(xiàn)的過程，數(shù)據(jù)信息一體化可以促進(jìn)市場一體化，實現(xiàn)市場供給與需求同步，推進(jìn)市場的健康可持續(xù)發(fā)展。
4.有利于提高藝術(shù)品市場的關(guān)注度。隨著社會發(fā)展，人們對藝術(shù)品消費有了個性化需求，運用數(shù)據(jù)能夠?qū)崿F(xiàn)藝術(shù)品市場傳播的分眾化、精確化。透過大數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)藝術(shù)品 消費者的獨特需求，從而提供個性化服務(wù)，讓受眾對藝術(shù)品更加認(rèn)同。
5.有利于更好地為藝術(shù)品市場進(jìn)行精準(zhǔn)服務(wù)。利用大數(shù)據(jù)可以高效分析藝術(shù)消費信息并作出預(yù)判，深入理解藝術(shù)品市場受眾的喜好和需求。提供藝術(shù)品或藝術(shù)品市場服務(wù)的企業(yè)，可以利用藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，為投資人提供市場發(fā)展動向，幫助其找準(zhǔn)投資方向。
6.有利于為政策制定與管理決策提供支撐。了解藝術(shù)品市場的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律，有助于政府提出一系列解決方案或計劃，進(jìn)而規(guī)范市場。有價值的藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)，也可以為企業(yè)或投資者提供方向性思路，指導(dǎo)其了解藝術(shù)品行業(yè)整體發(fā)展趨勢、規(guī)律和前景，確保其做出明智的業(yè)務(wù)決策，及時調(diào)整方向。
二、中國藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)市場發(fā)展的現(xiàn)狀
雖然藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)的市場發(fā)展受到越來越多的關(guān)注，尤其是資本市場的不斷垂青，但關(guān)于藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)發(fā)展的基本現(xiàn)狀，并不樂觀。除了濰坊銀行做出的最新實踐探索以外，對此，我們可以從以下三個層面進(jìn)行簡要的分析：
一是，目前，中國藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)的挖掘?qū)用孑^膚淺，基本上還處于現(xiàn)象分析與點的應(yīng)用這個層面，具體講，主要應(yīng)用于以下三方面：
1.藝術(shù)品鑒證溯源。構(gòu)建藝術(shù)品鑒證質(zhì)量溯源體系，是遏制藝術(shù)品鑒定亂象的有效手段。目前，無損分析、樣本檢測等大量現(xiàn)代科技手段被用以確定藝術(shù)品材質(zhì)，為藝術(shù)品鑒定提供了精確的信息和數(shù)據(jù)。雅昌綜合傳統(tǒng)鑒定和現(xiàn)代鑒定優(yōu)勢發(fā)起的中國藝術(shù)品鑒證備案，通過對書畫作品作者本人眼學(xué)鑒定、高清圖像采集、作品DNA數(shù)據(jù)提取、數(shù)據(jù)存儲備案、國家版權(quán)局登記備案等措施為藝術(shù)品建立身份信息，并將所有鑒證資料整理分類入庫，建立了中國藝術(shù)品鑒證數(shù)據(jù)庫并提供全球查詢平臺。
2.藝術(shù)品市場行情描述和藝術(shù)品估價。藝術(shù)品市場指數(shù)是反映一定時期內(nèi)藝術(shù)品市場價格變動的統(tǒng)計指標(biāo)，由綜合指數(shù)、分類指數(shù)、個體指數(shù)等組成，主流編制方法有平均價格法、重復(fù)交易法、特征價格法等。近年國內(nèi)發(fā)布的藝術(shù)品指數(shù)包括：使用平均價格法的雅昌指數(shù)、中藝指數(shù)、海西藝術(shù)指數(shù)，使用重復(fù)交易法的雅昌當(dāng)代書畫50指數(shù)，使用特征價格法的濰坊銀行中國藝術(shù)金融價格指數(shù)。其中，特征價格法可以全面考慮各種影響藝術(shù)品價格因素，是目前最為合理的藝術(shù)品價格指數(shù)。利用該方法還可以為藝術(shù)品精準(zhǔn)估價，幫助市場參與者把握藝術(shù)品價格變動，實現(xiàn)理性交易。
3.藝術(shù)品市場預(yù)測。追蹤及量化藝術(shù)品價格可以建立預(yù)測模型，預(yù)判未來市場走勢的景氣指數(shù)是市場風(fēng)向標(biāo)，可以為投資者預(yù)報未來市場形勢，投資者可根據(jù)其升降判斷宏觀行情和相關(guān)藝術(shù)品價格變動趨向，從而抓住投資機會。雅昌發(fā)布的先行指數(shù)，由先行指標(biāo)以及同步指標(biāo)構(gòu)成，具備了半年期的預(yù)測功能。
二是，藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)的挖掘性應(yīng)用基本上還沒有展開，如客戶的精準(zhǔn)分析、精準(zhǔn)挖掘，客戶的信用分析與管理，風(fēng)險的識別與管控等僅僅處在研究層面，其功能的發(fā)掘與應(yīng)用還沒有提到重要的規(guī)劃中，離具體的落地實施還有不小的距離。
三是，藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)作為一種新的戰(zhàn)略性資源與重要的資產(chǎn)的這種特征，目前人們的認(rèn)知還沒有很耗地建立起來。表現(xiàn)在，不少藝術(shù)品投資機構(gòu)及信息服務(wù)機構(gòu)，還沒有很好地建立起來以數(shù)據(jù)為核心的資產(chǎn)管理體系，而只是把數(shù)據(jù)作為一個支撐性的業(yè)務(wù)與手段，被邊緣化。
三、中國藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)市場發(fā)展過程中的問題
雖然中國藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)市場作為整個市場體系下的重要的細(xì)分市場，但它的戰(zhàn)略意義被越來越多的市場與機構(gòu)所關(guān)注與認(rèn)同。但由于長期以來藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)并未得到足夠重視，目前存在與積累的問題也比較突出。總的來說，問題主要在以下五方面：
1. 對藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)發(fā)展的的重要性、戰(zhàn)略性認(rèn)知不到位，或者甚至說是缺失。還沒有把藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)納入到市場資源與資產(chǎn)的戰(zhàn)略高度去認(rèn)知、分析與布局。
2.藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)障礙難以突破。在大數(shù)據(jù)技術(shù)體系內(nèi)，藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)具有鮮明的獨特性。藝術(shù)品市場中的大量數(shù)據(jù)為私密數(shù)據(jù)，尤以畫廊業(yè)數(shù)據(jù)和私下交易數(shù)據(jù)表現(xiàn)最為明顯，而以拍賣行數(shù)據(jù)為代表的公開數(shù)據(jù)往往存在造假或“摻水”問題。藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)數(shù)量有限、質(zhì)量較差、透明度低，使市場使用者往往對其望而卻步。
3.數(shù)據(jù)庫不完備。藝術(shù)品種類繁多、數(shù)量巨大，建立全樣本數(shù)據(jù)庫工程浩大。由于藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)庫建設(shè)時間不長，藝術(shù)家備案意識缺乏，數(shù)據(jù)庫無法與所有交易機構(gòu)達(dá)成合作。加之目前藝術(shù)品市場贗品和劣作泛濫、炒作現(xiàn)象層出，如何建立藝術(shù)家及藝術(shù)品入庫標(biāo)準(zhǔn)、入庫信息真實性甄別等，都有待完善。
4.科學(xué)性的研究方法在研究應(yīng)用中難以展開。藝術(shù)品本身存在的異質(zhì)性使量化分析難度極大，由于影響藝術(shù)品市場的因素極多，都會對藝術(shù)品交易產(chǎn)生深刻影響，致使各類指數(shù)和估價量化模型都有局限，具體算法和邏輯關(guān)系還需經(jīng)過長期驗證。此外，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中處于邊緣位置，藝術(shù)市場歷來是小眾的市場，也造成了長期以來以數(shù)理研究為代表的科學(xué)方法應(yīng)用缺失。
5.由于藝術(shù)品市場及藝術(shù)金融發(fā)展過程中存在的問題，使藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)的原因容易湮沒在問題之中，特別是藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)的資源特征、資產(chǎn)特性及估值更是容易出現(xiàn)“遮蔽”現(xiàn)象，要素市場與資本市場的價值發(fā)現(xiàn)需要較強的能力，存在較高的門檻。
四、中國藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)市場發(fā)展的趨勢
中國藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)市場發(fā)展過程中的現(xiàn)狀與存在的問題，并不能改變中國藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)市場發(fā)展的趨勢，可概括為以下五方面：
1.從分析應(yīng)用層面不斷向資源、資產(chǎn)的戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)變。越來越多的市場與機構(gòu)會介入這一轉(zhuǎn)化過程，并獲得發(fā)展的先機，從而引發(fā)藝術(shù)品服務(wù)市場的洗牌，新格局的建立已經(jīng)箭在弦上。
2.從研究層面轉(zhuǎn)向市場化應(yīng)用。隨著信息化技術(shù)的進(jìn)步，大數(shù)據(jù)作為最重要的互聯(lián)網(wǎng)資源，正得到越來越多的重視。隨著數(shù)據(jù)不斷積累與深入挖掘，其商業(yè)化價值和市場化功能日漸凸顯。伴隨著市場參與者對市場交易數(shù)據(jù)依賴度的日益提升，藝術(shù)品市場中的數(shù)據(jù)性產(chǎn)品必然會成為炙手可熱的商業(yè)化產(chǎn)品。
3.從邊緣市場走向大眾市場。歷史發(fā)展及技術(shù)進(jìn)化的經(jīng)驗表明，嶄新的、陌生的技術(shù)會在使用者日漸增多的過程中，很快成為習(xí)以為常的工具。以技術(shù)手段作為支撐的中國藝術(shù)品數(shù)據(jù)市場同樣會遵循這樣的規(guī)律。
4.更多研究機構(gòu)參與研究探索與跨界開發(fā)。相關(guān)研究機構(gòu)積極將數(shù)據(jù)市場作為重要的挖掘市場，跨界融合與開發(fā)不可阻擋，除了產(chǎn)品應(yīng)用開發(fā)外，各種服務(wù)及其標(biāo)準(zhǔn)的開發(fā)將會不斷發(fā)展。因為這一項工作既符合國家當(dāng)前對技術(shù)成果轉(zhuǎn)化的支持與提倡，也符合企業(yè)尋求進(jìn)步的創(chuàng)新精神和商業(yè)盈利目標(biāo)。
5.隨著中國藝術(shù)品市場深層化、成熟化，特別是隨著國家對藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的重視，中國藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)市場作為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略領(lǐng)域，更需要優(yōu)化發(fā)展的重要手段與途徑，藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)會不斷涌現(xiàn)，新的機遇與機會，將受到越來越多的關(guān)注。
