近日，由江蘇省常州市人民政府、江蘇省文化廳指導，中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心、江蘇省第二屆（國際）藝術品博覽會組委會主辦，江蘇省藝術品行業(yè)協(xié)會、江蘇環(huán)太湖文化藝術城有限公司承辦的中國藝術品財富管理環(huán)太湖論壇在常州舉行。中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心首席科學家西沐，圍繞藝術財富管理成為中國藝術品市場的熱點與前沿這個題目，進行了主旨發(fā)言，同時提出中國藝術財富的管理創(chuàng)新，需要建構多樣態(tài)、多層次的中國藝術財富管理體系。
以下是根據(jù)發(fā)言錄音整理的內容（略有刪減）：
根據(jù)大會組委會的安排，我重點就《藝術財富管理：中國藝術品市場的熱點與前沿》這個題目，著重談五個方面的問題與大家共享：第一個問題是藝術品市場的發(fā)展已經(jīng)進入了瓶頸期；第二個問題是藝術品市場的瓶頸主要在于建構綜合服務平臺；第三個問題是藝術財富管理創(chuàng)新是一片藍海；第四個問題是創(chuàng)新的取向是平臺+互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)管理；第五個問題是我們要建構多樣態(tài)、多層次的中國藝術財富管理中心。
一、藝術品市場的發(fā)展已經(jīng)進入了一個瓶頸期
怎么看中國藝術品市場的發(fā)展已經(jīng)進入了一個新的瓶頸期？我們認為，研究分析這個瓶頸期至少需要從五個方面去加以分析：
1、藝術品市場的規(guī)模進入了一個發(fā)展的平臺期。
這個發(fā)展平臺期的一個基本表現(xiàn)就是，中國藝術品市場的成交總規(guī)模，包括私下交易，始終徘徊在三千六到四千億之間。拍賣市場成交的總規(guī)模，包括私下洽購，大概在六百億上下波動。很多人可能會有一個疑問，說中國藝術品市場在好的時候，成交比較活躍，比如2011年，我國的拍賣成交規(guī)模突破了一千億。那么在近幾年，整個市場進入調整萎縮的通道，我們看到整個藝術品市場的拍賣成交金額，包括私下洽購，大約為六百億左右。
為什么會出現(xiàn)這種狀況？除了市場周期性因素以外，我們的政治生態(tài)發(fā)生了很大的變化，這直接導致藝術品市場的結構發(fā)生了非常大的調整。其中，最突出的就是禮品市場迅速萎縮甚至是斷崖式的下降。而收藏投資市場又在整個收藏投資需求的拉動下，出現(xiàn)了快速的發(fā)展，進入了成長期。所以，我們才看到今天整個中國藝術品市場的總規(guī)模出現(xiàn)了這樣狀況：雖然規(guī)模有所萎縮，有所下降，但整個市場還處于相對穩(wěn)定的發(fā)展時期。也就說我們沒有看到很多專家預測的中國藝術品市場出現(xiàn)結構性的垮塌。中國藝術品市場之所以沒有出現(xiàn)這種結構性垮塌，最主要的原因是我們的收藏投資市場有了迅速地發(fā)展，不斷填補了由于禮品市場迅速下滑而出現(xiàn)的市場真空。那為什么會出現(xiàn)較大規(guī)模的萎縮呢？主要原因就是收藏投資市場成長的速度趕不上禮品市場迅速下滑的速度。在收藏投資市場迅速發(fā)展的過程中，藝術金融的崛起功不可沒。
2、藝術品市場的治理徘徊不前。
治理徘徊不前本身就是我國藝術品市場的發(fā)展問題。特別是藝術品市場發(fā)展過程中存在的一些持久和特別頑固的問題，不僅沒有解決，甚至在不少方面還出現(xiàn)了愈演愈烈的狀況。藝術品市場的治理長期得不到突破，反映了市場管理、資產(chǎn)、法治與市場監(jiān)管、自律等方方面面的問題，更說明了無論在理論還是實踐層面的創(chuàng)新能力不足，更反映出手段與措施的缺乏。
3、藝術品市場對自己系統(tǒng)內存在的一些重大問題，在短期內解決還顯得無能為力。
改革開放30多年的實踐一再向我們顯示，中國藝術品市場發(fā)展過程中存在的問題，我們很難在藝術品市場的發(fā)展體系與過程中找到答案，并且，無論用什么樣的手段與措施，也都很難在短期內獲得解決。
4、我們要積極尋求外部力量來解決中國藝術品市場中存在的三大問題。
三大問題就是：第一個是誠信機制的問題，最為突出的就是“三假”問題長期得不到解決；第二個藝術品市場定價機制的建構問題，現(xiàn)在中國藝術品市場很大的問題就是我們的定價機制扭曲，價格與價值長期扭曲與背離，也就是說，價格的長期表現(xiàn)并不能反映藝術價值本身；第三個就是中國藝術品市場的退出機制建設進展不快，也就是說中國藝術品市場發(fā)展中缺少投資退出的支撐點，我們可以看到很多藝術品的收藏投資人，以前是現(xiàn)金擁有者，由于投資成了收藏家，之后又成了畫廊主，就是因為需要錢的時候才發(fā)現(xiàn)退出的路徑非常少，非常狹窄。這種退出機制與狀況不解決，中國藝術品市場無法就很難獲得大的發(fā)展。
5、中國藝術品市場在發(fā)展過程中要尋找新的動力。
中國藝術品市場在發(fā)展的過程中要尋找新的動力，新動力的建構主要取決于以下三個方面：第一就是緊緊抓住中國消費結構轉型的契機，通過需求來推動藝術品市場創(chuàng)新發(fā)展的動力建構。當下中國人均GDP突破了8000美元，從而使我們的消費結構進入了快速轉型期。據(jù)測算，今后5年內，人均GDP可能會突破12700美元，使我們進入發(fā)達國家的行列。實際上在這個過程中，為中國藝術品市場通過需求來推動新動力的建構，提供了非常重要的機遇和契機。第二個方面，我們要抓住藝術品及其資源的資產(chǎn)化、金融化、證券化、大眾化的發(fā)展趨勢，圍繞這一個主線來不斷建構中國藝術品市場發(fā)展的動力機制。第三個就是“互聯(lián)網(wǎng)+”，特別是在互聯(lián)網(wǎng)機制基礎上不斷發(fā)展壯大的藝術電商及其新的業(yè)態(tài)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，截止到2015年底，藝術電商已發(fā)展至近500家，同時，互聯(lián)網(wǎng)藝術金融也在起步發(fā)展。第四個方面我們要睜眼看世界，要重視藝術品市場的國際化，我們既要正確看待國際藝術品市場的本土化過程問題，同時我們也要正確理解中國藝術品市場國際化進程中出現(xiàn)的種種不適應、種種沖擊的問題。這是我們看到的中國藝術品市場發(fā)展進入瓶頸期的幾個非常重要的表現(xiàn)方面。
二、藝術品市場發(fā)展的瓶頸：建構綜合服務平臺
1.什么是平臺？
中國藝術品市場的瓶頸問題，最重要的就是構建綜合性的服務平臺的建構與發(fā)育問題?，F(xiàn)在在很多地方不同的場合我們經(jīng)常能聽到“平臺”這個概念。那么，究竟什么是藝術品綜合服務平臺？我們認為，藝術品綜合服務平臺更多地不是一個物理的概念，它是一種圍繞藝術品資源流轉、整合與轉換而形成的一種資源整合能力與發(fā)展體系的總和。也就是說藝術品綜合服務平臺主要體現(xiàn)在能力和體系的支撐保障上，它更多的是一種能力的體現(xiàn)，具體體現(xiàn)在功能與體系上。
2.為什么要構建藝術品市場的綜合服務平臺
要構建藝術品市場的綜合服務平臺是中國藝術品市場與中國藝術金融發(fā)展的需要。我們知道，藝術品市場在交易過程中面對的藝術品不是產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)品，不是標準化的可計量的標的物，而是一種非標準化的藝術品及其資源。藝術品及其資源是個性很強的作品或者資源，我們很難用一種整齊劃一的標準統(tǒng)一對其價值進行衡量和測量。在這個時候，我們更多的需要建構市場化規(guī)范化的服務平臺來進行相關的運作。
當下，我們強調建設藝術品綜合性的服務平臺，是因為中國藝術品市場在發(fā)展過程中積累的問題非常多，并且非常復雜，可以說是交錯融合。這些交錯融合的問題非常普遍，且越來越復雜，解決起來越來越困難。我們很難用一個單方面的、單點突破的辦法來系統(tǒng)地解決這些問題。僅僅解決一個問題無法解開一團亂麻。我們也很難在現(xiàn)有的體制和架構下通過機制、法規(guī)、政策來解決當下的一些問題。最近出臺的《藝術品管理辦法》僅僅是個修訂案，所以說如果我們想在一個大的范圍內、國家層面上去做一些結構性的政策、法規(guī)，在體制上進行完善管理，推動藝術品市場發(fā)展，其實很難。我們只有在一個特定的時空內針對特定的問題尋找特定的辦法來解決問題。那么建設綜合性的服務平臺就是一個非常有效的選擇。即在特定的時空，圍繞特定的問題，整合優(yōu)勢資源與支撐體系，集中力量解決現(xiàn)實問題。這種選擇，不是我們找到了在世界范圍內一個普遍的規(guī)律性的手段與辦法，而是在我們特色的政治、社會、經(jīng)濟體制下，不得已而為之的一種創(chuàng)新探索。
3. 藝術品市場綜合服務平臺的結構
可能有很多人會問，藝術品綜合服務平臺的結構是什么呢？我們知道，平臺的一個基本結構是建立在“三公”原則基礎上的公開交易市場，最為核心的是公信力，而我們是利用平臺的公信力整合四個方面的主要資源：
第一個是金融體系的資源，比如銀行、證券、信托、保險、基金，金融體系的構建，如果沒有平臺化的公信力這一環(huán)節(jié)與增信的措施，金融體系對藝術品市場存在的風險不僅無法識別，更難以管理，可以說一直心懷警惕，因為如果沒有一種風險管理、管控的辦法，幾乎藝術品市場的每個環(huán)節(jié)都在釋放風險，沒有一個環(huán)節(jié)可以為金融體系去管理風險。那么風險的管控就不能實現(xiàn)結構化，更不能實現(xiàn)閉環(huán)管理，金融體系與藝術品市場對接過程中，風險的溢出就不能避免，這是一個很重要方面。
第二個是整合產(chǎn)業(yè)市場以及支撐體系。我們都知道藝術品市場在交易過程中遇到的問題非常多，所以，要解決這些問題，就必須要有相應地支撐服務體系。比如說確權、鑒定、評估、鑒證、溯源，包括集保、物流這些市場和產(chǎn)業(yè)支撐服務體系，也是綜合服務平臺需要整合與特別需要注意的重要資源。
第三個是中國藝術品市場的發(fā)展需要資源，需要資金，更需要資本。那么這些資源、資金、資本怎么來呢？還是需要發(fā)揮平臺的整合功能，即我們首先需要有一個將社會、機構、個人資金、資本整合起來的平臺，只有這樣，綜合服務平臺才會聚合起更強大的競爭能力。
第四個是有了綜合服務平臺，最關鍵還是要如何去滿足社會與市場提出來的多樣化、個性化的需求，通過整合以上所述的資源及能力來提供多樣化的、個性化的產(chǎn)品，來迅速滿足整個中國藝術品市場的發(fā)展需求。
4. 藝術財富的管理創(chuàng)新平臺功能
在分析了平臺的概念、結構之后，我們需要進一步認識藝術品市場綜合服務平臺有哪些功能呢？我們知道，任何一個平臺最基本、最核心的功能就是鑒證和登記。在整個藝術品市場發(fā)展過程中，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融和藝術電商的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)，除了鑒證和登記以外，還需要數(shù)據(jù)服務功能，甚至進一步還需要信用管理功能。所以說，根據(jù)現(xiàn)實市場發(fā)展的需要，藝術品綜合服務平臺功能的進化發(fā)展也出現(xiàn)了新的形態(tài)，也就是說，出現(xiàn)了三個不同平臺遞進發(fā)展的形態(tài)，即一般藝術品交易平臺、藝術金融交易平臺、互聯(lián)網(wǎng)藝術金融交易平臺等三個平臺形態(tài)，這是非常重要的藝術品公開交易市場平臺進化發(fā)展的基本途徑。
5. 綜合服務平臺是解決藝術品市場發(fā)展過程中現(xiàn)實問題的基礎。
我們之所以這樣講，就是因為只有有了綜合服務平臺，才有可能解決當下藝術品市場發(fā)展過程中的現(xiàn)實問題與難題。也就是說，有了綜合服務平臺，在中國藝術品市場中進行一些創(chuàng)新才有了基礎與可能。從目前我們取得的一些創(chuàng)新的案例來看，大概有五個重要的探索：
第一個是銀行業(yè)體系的參與。濰坊銀行的藝術品質押融資創(chuàng)新實踐。實際上它的創(chuàng)新實踐最核心的就是“預收購機制”的建立和創(chuàng)新；
第二個是陜文投文化金融生態(tài)鏈的創(chuàng)新發(fā)展；
第三個是南方文交所的藝術品實物集成電子化交易，他們在頂層設計架構下規(guī)范化管理運營，南方文交所今年底整個電子化交易額突破四千億，平臺投資客戶突破120萬個。
第四個是影視IP衍生品電子化交易，一般的文交所都在郵幣卡領域里進行交易探索。聯(lián)合文交所對影視IP衍生品進行電子化交易和創(chuàng)新，這種創(chuàng)新突破了平臺電子化交易，實現(xiàn)了標的物多元化，特別是找到了一條用影視、明星、社區(qū)經(jīng)濟來推廣業(yè)務，這點非常重要。
第五個是南京文化金融服務中心平臺服務功能的聚集模式，在服務平臺上，把所有的服務功能與手段都聚集起來為文化企業(yè)提供多元化一條龍服務。
三、藝術財富創(chuàng)新管理是一片藍海
隨著中國藝術品市場與藝術金融業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，藝術財富管理不斷浮出。我們強調藝術財富創(chuàng)新管理是片藍海，最為主要的判斷是基于以下幾個大的方面考慮：
1、藝術品市場的潛力巨大。
藝術財富創(chuàng)新管理是一片藍海，是因為它有巨大的需求。在中國藝術品市場發(fā)展過程中，中國藝術品市場潛力巨大，通過藝術品市場顯現(xiàn)的總成交額，據(jù)統(tǒng)計近4千億。據(jù)測算，可以進一步挖掘的市場潛在可實現(xiàn)的需求大概是2萬億。那么這2萬億與4千億之間的差距大概是1.6萬億，這1.6萬億的空間，可以說是我們當下中國藝術品市場實實在在的潛力。這個潛力非常大，是整個中國藝術品市場總成交額的四五倍。
2、藝術財富管理是一個巨大產(chǎn)業(yè)。
首先我們必須清楚，藝術財富管理不僅僅是一個市場，更多的是一個產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，它不僅有自己的產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)形態(tài)，而且產(chǎn)業(yè)結構、組織與規(guī)模也在不斷形成與清晰的過程中。其次，藝術財富創(chuàng)新管理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模具有很大的發(fā)展空間，這主要體現(xiàn)在，雖然我們藝術品市場發(fā)展的規(guī)?，F(xiàn)在處在一個相對穩(wěn)定的平臺期，但藝術金融的發(fā)展規(guī)模，2015年增加了三倍多，從200億左右增加到接近600億。這個數(shù)據(jù)如果與去年我國理財資產(chǎn)的規(guī)模近26萬億相比較，幾乎可以忽略不計。作為國際公認的三大投資市場的藝術品投資市場，其發(fā)展空間不言自明。
3、發(fā)展藝術財富管理的條件已經(jīng)成熟。
第一個方面是中國藝術品市場之所以在非常艱難的環(huán)境下，能夠出現(xiàn)相對穩(wěn)定的局面，藝術金融的發(fā)展在這個過程中起到了關鍵性的作用。第二個方面是現(xiàn)有的藝術品市場可以不斷挖掘的兩萬億的潛在需求，其他金融業(yè)態(tài)的規(guī)模是個什么概念？以去年數(shù)據(jù)為例，證券業(yè)資產(chǎn)規(guī)模大概是8萬億，保險大概是10萬億，銀行150萬億，信托20萬億，最適合藝術品市場的理財業(yè)務去年的規(guī)模接近26萬億，那么我國藝術金融產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模還不足600億。這中間有非常多可以挖掘的空間。第三個是藝術財富創(chuàng)新管理的條件已經(jīng)成熟。藝術金融市場發(fā)展有了一定的規(guī)模，藝術金融進一步探索也取得了很多進展，有很多成熟的案例，像藝術金融數(shù)據(jù)庫建設、藝術品鑒證溯源工作及其體系建構等，這些都是藝術財富創(chuàng)新管理的基本條件，這些條件不斷走向成熟，使得藝術財富的創(chuàng)新管理，在今天成為一個非常重要的問題。
四、藝術財富管理創(chuàng)新的取向是平臺+互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)管理
藝術財富管理方面，最重要的就是其管理創(chuàng)新取向問題。我們認為，藝術財富管理創(chuàng)新的取向是平臺+互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)管理，綜合服務平臺加藝術品資產(chǎn)管理，使藝術財富管理成為現(xiàn)實；同時，平臺+互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)管理這一發(fā)展取向，正在成為中國藝術財富管理大眾化發(fā)展的重要路徑。
1、藝術財富管理創(chuàng)新的取向是基于藝術品市場的發(fā)展的主線而逐步形成的。我們通過分析三十多年中國藝術品市場的發(fā)展過程，發(fā)現(xiàn)藝術品市場發(fā)展中藝術品由商品市場不斷走向資產(chǎn)化、證券化、金融化，走向大眾化的發(fā)展主線。這條主線是中國藝術品市場在大趨勢下，發(fā)展藝術財富創(chuàng)新管理的一個重要戰(zhàn)略方向。也就是說我們推動這種趨勢發(fā)展這項工作，是和中國藝術品市場發(fā)展的戰(zhàn)略大勢相適應的，是適應趨勢而非與逆趨勢作而動。
2、基于綜合服務平臺+藝術品資產(chǎn)管理這一模式，為使藝術財富創(chuàng)新管理成為現(xiàn)實提供了可能與保障。事實上，有了藝術品綜合服務平臺，我們在綜合服務平臺的基礎上，才能有效地進行藝術品及其資源資產(chǎn)化，并對其過程中的風險進行有效分析與結構化管理，才有可能在藝術品及其資源資產(chǎn)金融化過程中，有效實現(xiàn)風險識別、控制、管理與收益，實現(xiàn)藝術品資產(chǎn)管理與金融體系的有效對接。
3、綜合服務平臺+互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)管理是藝術財富管理的大眾化發(fā)展的基本路徑。綜合服務平臺+互聯(lián)網(wǎng)是財富的管理基于平臺與資產(chǎn)管理的一些方法工具，能夠進一步打破區(qū)域的空間與時間限制，使更多的有需求的投資人降低投資門檻，讓更多有需求的人們能夠方便地、低成本地、便捷、安全地進入?？梢哉f，這是藝術財富創(chuàng)新管理的一個非常重要的發(fā)展方向。
五、建構多樣態(tài)、多層次的中國藝術財富管理中心
中國藝術財富的管理創(chuàng)新，需要建構多樣態(tài)、多層次的中國藝術財富管理體系，其中建構中國藝術財富管理中心是重要的選擇與步驟。中國藝術財富規(guī)模的不斷提升，急需藝術財富管理創(chuàng)新體系的建立與跟上時代需求發(fā)展的步伐。同時，因為中國地大物博，不同的藝術品種類、產(chǎn)業(yè)、樣態(tài)是不同的，多樣化的區(qū)域狀況很復雜，需要建立多樣態(tài)、多層次的財富管理中心。特別是在一些財富能力聚集的區(qū)域，人們的財富管理需求不斷提升，藝術財富管理中心的建立就更加必要。
對于中國藝術財富的創(chuàng)新管理，從目前來看，我們還需要建構多樣態(tài)、多層次的中國藝術財富創(chuàng)新管理平臺。在此，需要強調四個觀點：
1、中國藝術財富規(guī)模不斷提升，急需中國藝術財富創(chuàng)新管理體系及水平能力跟上。實際上，現(xiàn)在很多財富人群對藝術財富管理、藝術資產(chǎn)配置等的需求都非常大，為什么我們沒有把這部分需求釋放出來，當下最根本的原因，就是因為我們缺少相應地藝術財富管理綜合服務平臺，使很多有資本、有需求的財富人群，被藝術品市場門檻高、水很深、不敢進的表象所嚇阻。所以說，我們建立藝術財富管理平臺的目的，就是讓更多人能夠便捷安全地參與藝術財富管理過程，保證投資人的投資安全與收益，使藝術財富管理真正成為大眾可以參與、可以掌握使用的財富管理工具。
2、建立多樣態(tài)、多元化的財富管理中心。因為中國地大物博，區(qū)域文化與消費習慣千差萬別，再加上藝術品種類、產(chǎn)業(yè)、樣態(tài)的多樣化狀況，可以說發(fā)展的基礎與背景很復雜。所以我們要按照區(qū)域、按照專業(yè)種類不斷探索藝術財富多樣態(tài)的建構，這是非常有必要的。
3、要建構多層次的中國藝術財富管理中心。我們既需要在自貿區(qū)建立國際化的藝術財富管理中心，也需要在在北京、上海，包括中部、南方等建立適合區(qū)域、適合城市品質的管理中心。更需要像宜興、青州等比較富裕的區(qū)域，按照自己的文化資源特性來建構符合他們需求的藝術財富管理中心。這些都是非常重要的多元化的選擇。
4、建構多樣態(tài)、多層次的中國藝術財富管理中心的工作，一定要做好戰(zhàn)略研究與規(guī)劃，在培育人才，學習與融合經(jīng)驗的基礎上，重視實驗示范與實踐探索，在總結提升的過程中，篩選有條件的區(qū)域不斷推開，切忌一哄而上，一哄而散，搞同質化競爭。
