藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展新的動(dòng)力建構(gòu)

　　中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中的三大核心問(wèn)題：誠(chéng)信機(jī)制問(wèn)題，核心是“三假”問(wèn)題，即：制假、販假、假拍。價(jià)格形成機(jī)制問(wèn)題，核心是由市場(chǎng)“明星”與看“名頭”評(píng)判價(jià)值向價(jià)值投資及價(jià)值發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。退出機(jī)制問(wèn)題，核心是提升藝術(shù)品的變現(xiàn)及流轉(zhuǎn)能力。特別是一些需要在公開(kāi)市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)退出的交易，幾乎只有“華山一條路”——拍賣。而要解決這些問(wèn)題，多年來(lái)實(shí)踐，我們似乎并沒(méi)有找到可行的答案。

　　市場(chǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型帶動(dòng)市場(chǎng)動(dòng)力機(jī)制重塑

　　所謂市場(chǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型帶動(dòng)市場(chǎng)動(dòng)力機(jī)制重塑，就是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展需要尋找新的動(dòng)力：中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)幾十年的實(shí)踐表明，依靠藝術(shù)品市場(chǎng)自身系統(tǒng)的力量無(wú)法解決已存在的問(wèn)題。必須依靠資本的力量，在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)金融發(fā)展的新突破。以藝術(shù)品及其資源資產(chǎn)化——金融化——證券化（大眾化）為主線，形成以藝術(shù)金融主導(dǎo)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型新動(dòng)力。

　　藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入新時(shí)期

　　新時(shí)期的重要體現(xiàn)主要表現(xiàn)在藝術(shù)品及其資源資產(chǎn)化、金融化、證券化（大眾化）為主線發(fā)展的軌跡與格局不斷在形成；需求拉動(dòng)的局面逐步顯現(xiàn)出來(lái)；新的狀況發(fā)展明顯。所有的最新進(jìn)展在向我們顯示，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展，正在基于資產(chǎn)化、平臺(tái)化、大眾化、國(guó)際化及互聯(lián)網(wǎng)化，圍繞藝術(shù)品及其資源的資產(chǎn)化、金融化、證券化（大眾化）這一核心領(lǐng)域，圍繞交易、資產(chǎn)估值、定價(jià)等這樣一些重點(diǎn)環(huán)節(jié)，在體系、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面，正在實(shí)現(xiàn)新的突破。即以新的機(jī)制與業(yè)態(tài)的發(fā)展，來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)重塑與建構(gòu)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)及其發(fā)展新的動(dòng)力機(jī)制。

　　建構(gòu)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的基本結(jié)構(gòu)

　　如果對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展新動(dòng)力的基本結(jié)構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)分析的話，我們就可以用上圖簡(jiǎn)要表示。

　　我們之所以分析中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的新的動(dòng)力建構(gòu)問(wèn)題，就是因?yàn)樾聲r(shí)期中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展新動(dòng)力的基本結(jié)構(gòu)的不斷形成，可以說(shuō)正在演繹、推動(dòng)與建構(gòu)2016年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向。

　　2016年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)動(dòng)向

　　上半年藝術(shù)品市場(chǎng)處于本輪市場(chǎng)調(diào)整最為困難的時(shí)期，藝術(shù)市場(chǎng)萎縮的態(tài)勢(shì)雖有改觀，但市場(chǎng)信心不足的基本面不會(huì)有大的改變，且市場(chǎng)呈現(xiàn)集中——多級(jí)分化的格局。隨著藝術(shù)品投資市場(chǎng)與藝術(shù)品的多元化發(fā)展，藝術(shù)品市場(chǎng)組織形態(tài)發(fā)展的趨勢(shì)明顯。特別是拍賣資源的區(qū)域化聚集態(tài)勢(shì)。在2011年前后，拍賣資源的區(qū)域化主要表現(xiàn)為區(qū)域拍賣企業(yè)的不斷崛起與發(fā)展，拍賣企業(yè)區(qū)域格局發(fā)展的多元化趨勢(shì)明顯。但進(jìn)入調(diào)整期之后，特別是2014年以來(lái)，拍賣資源的區(qū)域化主要表現(xiàn)為大的拍賣龍頭企業(yè)與品牌，不斷下沉，進(jìn)一步區(qū)域化發(fā)展，也就是說(shuō)，拍賣資源的區(qū)域化越來(lái)越聚集在品牌企業(yè)發(fā)展這一態(tài)勢(shì)中。

　　市場(chǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變驅(qū)使轉(zhuǎn)型速度加快

　　藝術(shù)市場(chǎng)交易體系業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型明顯，融合發(fā)展的勢(shì)頭進(jìn)一步加大。最為主要的就是：首先是一級(jí)市場(chǎng)畫(huà)廊業(yè)。在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程中，畫(huà)廊業(yè)的市場(chǎng)地位一直被擠壓并邊緣化，尋找新的發(fā)展方向，可以說(shuō)是畫(huà)廊業(yè)在新時(shí)期的一項(xiàng)重要工作。重要突破口有：一是建立行業(yè)組織抱團(tuán)取暖；二是參與藝術(shù)金融及藝術(shù)電商的發(fā)展。其次是二級(jí)市場(chǎng)拍賣業(yè)，拍賣業(yè)的轉(zhuǎn)型應(yīng)該是2016年的重點(diǎn)，主要方向不外乎四個(gè)方面：一是經(jīng)營(yíng)品類更趨細(xì)分、多元；二是經(jīng)營(yíng)能力趨于下沉；三是藝術(shù)金融服務(wù)能力與手段上升；四是拓展“互聯(lián)網(wǎng)+”的應(yīng)用；五是積極參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)。

　　中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)主線發(fā)展的軌跡進(jìn)一步顯化，藝術(shù)資本市場(chǎng)的發(fā)展活躍。平臺(tái)化創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)的融合，將會(huì)帶來(lái)更多的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，特別是：平臺(tái)化+云服務(wù)+互聯(lián)網(wǎng)+終端的整合過(guò)程中，會(huì)涌現(xiàn)出越來(lái)越多的藝術(shù)資產(chǎn)化中間產(chǎn)品平臺(tái)，推動(dòng)藝術(shù)資源資產(chǎn)化及其消費(fèi)的業(yè)態(tài)不斷豐富、不斷向縱深發(fā)展；圍繞藝術(shù)產(chǎn)業(yè)企業(yè)上市（主板、創(chuàng)業(yè)板、新三板），或是以新三板為平臺(tái)展開(kāi)股權(quán)整合與并購(gòu)業(yè)務(wù)，推動(dòng)業(yè)態(tài)融合進(jìn)程加快；以P2P、藝術(shù)眾籌為主體的互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融及其產(chǎn)業(yè)正在起步，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

　　藝術(shù)品市場(chǎng)機(jī)構(gòu)與市場(chǎng)預(yù)期“剪刀差”

　　近年來(lái)我們所看到的，藝術(shù)品投資市場(chǎng)特別是其中機(jī)構(gòu)與資本環(huán)節(jié)對(duì)于市場(chǎng)的預(yù)期和市場(chǎng)實(shí)際行情的關(guān)聯(lián)度存在嚴(yán)重脫節(jié)的現(xiàn)象，我們將此稱之為預(yù)期“剪刀差”。可以說(shuō)，藝術(shù)品市場(chǎng)機(jī)構(gòu)對(duì)市場(chǎng)的價(jià)格預(yù)期與市場(chǎng)自身的這種預(yù)期“剪刀差”，特別是與底層結(jié)構(gòu)和實(shí)際發(fā)展所形成的市場(chǎng)預(yù)期還存在不小的距離，也就是預(yù)期“剪刀差”還不小。藝術(shù)品市場(chǎng)整體仍需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間來(lái)吸收和消化這種過(guò)度預(yù)期對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的偏離驅(qū)動(dòng)，這也是一個(gè)慣性作用下的發(fā)展過(guò)程和結(jié)果。據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，新時(shí)期，特別是2016年，中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)縮小預(yù)期“剪刀差”的任務(wù)，還需要的是一個(gè)市場(chǎng)信心逐步地緩慢回歸的調(diào)整過(guò)程。

　　以平臺(tái)為基礎(chǔ)的藝術(shù)品及其資源資產(chǎn)化為驅(qū)動(dòng)的藝術(shù)金融會(huì)有新的突破。最為突出的就是藝術(shù)品及其資源已呈現(xiàn)出商品化、資產(chǎn)化、金融化、證券化（大眾化）這一發(fā)展趨勢(shì)。在這一趨勢(shì)中，圍繞資產(chǎn)化、金融化而展開(kāi)的平臺(tái)化的理論創(chuàng)新探索，不斷整合不同學(xué)科的資源，正在生發(fā)出基于平臺(tái)化的創(chuàng)新研究基礎(chǔ)上的三大創(chuàng)新指向：一是基于平臺(tái)化的財(cái)富創(chuàng)新管理，主要是以資產(chǎn)配置為核心的資產(chǎn)優(yōu)化配置，主要對(duì)象是個(gè)人、機(jī)構(gòu)（企業(yè)）、家族等3個(gè)層面；二是基于平臺(tái)化的藝術(shù)金融產(chǎn)品的創(chuàng)新；三是基于平臺(tái)化的支撐體系建構(gòu)創(chuàng)新的突破。

　　“平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)”機(jī)制上的交易模式創(chuàng)新

　　從目前來(lái)看，建立在“平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)”機(jī)制上的交易模式創(chuàng)新主要有兩個(gè)方面：一是藝術(shù)電商的快速發(fā)展，會(huì)不斷涌現(xiàn)一批品牌性的龍頭企業(yè)，如趙涌在線、易拍全球等，同時(shí)，一些大型的電商平臺(tái)也會(huì)不斷涉足藝術(shù)品市場(chǎng)，如天貓、京東等；二是藝術(shù)品實(shí)物集成電子化交易會(huì)有進(jìn)一步的快速發(fā)展，如在文交所平臺(tái)上推出的郵幣卡、非遺藝術(shù)品、金銀幣、紀(jì)念幣等，會(huì)不斷登錄文交所平臺(tái)，成為繼藝術(shù)品份額化交易的又一次產(chǎn)品集中上市與實(shí)驗(yàn)。

　　藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展迅速

　　以IP驅(qū)動(dòng)的藝術(shù)衍生品市場(chǎng)規(guī)模提升大，藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)開(kāi)始或者已經(jīng)形成了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，特別是“互聯(lián)網(wǎng)+”概念出現(xiàn)，更加推動(dòng)了這一進(jìn)程。我們都知道，以前更多的時(shí)候，藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展依靠的是品牌的整合與推動(dòng)，進(jìn)入新的世紀(jì)以來(lái)，這些藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的發(fā)展，不僅僅是進(jìn)入產(chǎn)業(yè)的范疇，而且它不斷跨界進(jìn)入了文化范疇，比如IP的范疇。這個(gè)時(shí)候，藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展依靠的是IP的驅(qū)動(dòng)。當(dāng)然，在最初的時(shí)候，IP就是一種單一知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它在第一階段時(shí)是文本的、原創(chuàng)的，它就是一種版權(quán)。后來(lái)IP輻射到影視、動(dòng)漫等跨界領(lǐng)域?，F(xiàn)在發(fā)展到IP的第三階段，即整個(gè)IP是內(nèi)容生產(chǎn)的一個(gè)靈魂了，當(dāng)產(chǎn)業(yè)有了這種內(nèi)容后便迅速跨界，影視、音樂(lè)、動(dòng)漫、包括出版，包括一些其他的東西，迅速的跨界，形成一個(gè)完整的產(chǎn)品鏈，這就進(jìn)入了IP驅(qū)動(dòng)的階段。

　　藝術(shù)品市場(chǎng)國(guó)際化進(jìn)程加快

　　國(guó)際化進(jìn)程主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是中國(guó)藝術(shù)品在國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)中的份額與影響提升較快；二是中國(guó)藝術(shù)走出去更加頻繁，不僅僅是中國(guó)藝術(shù)品、藝術(shù)家、市場(chǎng)機(jī)構(gòu)，更重要的是中國(guó)藝術(shù)及其市場(chǎng)影響力在提升，中國(guó)在世界藝術(shù)品市場(chǎng)治理過(guò)程中作用在增加；三是國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)本土化加快，不僅僅是國(guó)際性的藝術(shù)家及其作品、藝術(shù)資訊服務(wù)機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（如畫(huà)廊、拍賣行）不斷進(jìn)入中國(guó)，而且中國(guó)藏家與投資機(jī)構(gòu)越來(lái)越多地購(gòu)買與收藏國(guó)際藝術(shù)家的作品。

　　隨著中國(guó)買家在國(guó)際拍場(chǎng)上頻繁“出手”，中國(guó)本土藝術(shù)品拍賣機(jī)構(gòu)參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的程度會(huì)逐漸加深。這就要求中國(guó)本土市場(chǎng)機(jī)構(gòu)除了能夠積極地發(fā)掘優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)資源、有針對(duì)性地培育收藏投資客戶外，更要重視對(duì)拍賣服務(wù)的全面性、綜合性改良與完善，應(yīng)該有意識(shí)地通過(guò)打造品牌的國(guó)際化影響，以達(dá)到提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

　　圍繞不同藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)而形成的價(jià)值鏈及以此為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈條而形成的市場(chǎng)創(chuàng)新，使中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)功能不斷得到強(qiáng)化?；ヂ?lián)網(wǎng)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)全新的業(yè)態(tài)，需要新的平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)機(jī)制的建構(gòu)。除了金融體系的業(yè)態(tài)發(fā)展以外，像鑒定、評(píng)估業(yè)態(tài)，集保、物流業(yè)態(tài)，咨詢顧問(wèn)、培訓(xùn)業(yè)態(tài)，修復(fù)、鑒證備案服務(wù)業(yè)態(tài)等，也會(huì)進(jìn)一步得到快速發(fā)展。