中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)研究院副院長(zhǎng)、研究員，文化部文化市場(chǎng)發(fā)展中心研究員，文化部《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)白皮書》主筆、統(tǒng)籌人、博士生導(dǎo)師西沐做客中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)“文化名人訪”。王巖/攝

探討有關(guān)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資方面的話題，離不開對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資的發(fā)展態(tài)勢(shì)分析，更不能忽視文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資的資源特性，只有這樣，我們才能關(guān)注與找到文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資的優(yōu)勢(shì)資源，更好地推動(dòng)優(yōu)勢(shì)資源的資產(chǎn)化過(guò)程，從而更好地形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

一、文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資的大環(huán)境已形成

當(dāng)下，我們必須面對(duì)這樣一個(gè)事實(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)30年的超高速增長(zhǎng)促成了全球經(jīng)濟(jì)與政治格局的根本改變，然而，取得這樣的成就并非沒有代價(jià)，從要素投入成本和資源配置效率的角度來(lái)看，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的許多方面已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)必須要改變的極限。這種轉(zhuǎn)變面臨兩個(gè)大的背景，一是目前我國(guó)正處于消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型階段；二是必須實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展轉(zhuǎn)型。有論者以國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)字來(lái)分析，2011年，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為47萬(wàn)億元，最終消費(fèi)額為22.5萬(wàn)億元，資本額形成為22.9萬(wàn)億元，照此計(jì)算，中國(guó)的儲(chǔ)蓄率高達(dá)52%，這在世界上是絕無(wú)僅有的。即使按照45%的儲(chǔ)蓄率來(lái)核算，目前，中國(guó)一年的總儲(chǔ)蓄也能提供21.5萬(wàn)億元，折合為3.4萬(wàn)億美元。由此可以看出，我們不是缺少資金，問(wèn)題的關(guān)鍵是我們把資金主要用于工業(yè)投資，占到全部固定資產(chǎn)投資的40%，儲(chǔ)蓄投資和消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出了偏離常態(tài)的扭曲。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的三個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，2011年，第三產(chǎn)業(yè)占GDP的43%，而發(fā)達(dá)國(guó)家的第三產(chǎn)業(yè)占他們本國(guó)GDP的73%，中等收入國(guó)家的第三產(chǎn)業(yè)占他們本國(guó)GDP的53%，中國(guó)與之相比，差距不言而喻。過(guò)大過(guò)多的工業(yè)生產(chǎn)性投資已經(jīng)造成了生產(chǎn)能力的大量閑置和生產(chǎn)產(chǎn)品的大量積壓。到了今天，是必須要加以改變的時(shí)候了。這就是我們常說(shuō)的要轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型的含義主要有兩個(gè)，一個(gè)是發(fā)展的方式，當(dāng)下大家都在談，這里就不再展開。另一個(gè)就是尋找新的資源，這是我們重點(diǎn)要討論的。那么，為什么我們找到的是文化藝術(shù)資源呢？首先，我國(guó)有五千多年的歷史，文化藝術(shù)資源豐厚。其次，是由文化藝術(shù)資源本身的特性決定的，即復(fù)用性、增值性、再生性、環(huán)境的友好性，所以，文化藝術(shù)資源的開發(fā)利用與傳統(tǒng)意義上的基于物理性的資源有所不同，它越開發(fā)越多，越系統(tǒng)發(fā)展價(jià)值越高，越深度開發(fā)價(jià)值越大，并且，這種開發(fā)不會(huì)造成環(huán)境問(wèn)題，而且還會(huì)使環(huán)境更具親和力和友好性，這是文化藝術(shù)資源與傳統(tǒng)資源區(qū)別的一個(gè)極為重要的方面。在這個(gè)過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展往往會(huì)引發(fā)文化藝術(shù)消費(fèi)的不斷增長(zhǎng)。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，連續(xù)10年平均10.7%的GDP增長(zhǎng)速度在創(chuàng)造了中國(guó)經(jīng)濟(jì)奇跡的同時(shí)，也為中國(guó)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資的發(fā)展打下了基礎(chǔ)，展示出廣闊的發(fā)展前景，中國(guó)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資也不失時(shí)機(jī)地開始啟蒙發(fā)展，這是一個(gè)大的趨勢(shì)。

二、文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資現(xiàn)狀有待改觀

我國(guó)文化藝術(shù)事業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，體制性障礙也更加顯現(xiàn)：第一，要素市場(chǎng)發(fā)展發(fā)育緩慢，且結(jié)構(gòu)失衡。這種失衡的結(jié)構(gòu)問(wèn)題主要是源于要素市場(chǎng)長(zhǎng)期存在的體制障礙形成的，也致使要素市場(chǎng)很難發(fā)揮應(yīng)有的重要作用。第二，投融資渠道不暢通。一方面，長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的投入基本上是以政府專項(xiàng)資金投入為主，還沒有形成政府、銀行、企業(yè)、社會(huì)多元化的投資格局。另一方面，當(dāng)前激勵(lì)社會(huì)資金投入藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、參與文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)新舉措和政策傾斜還較少，導(dǎo)致民間資本進(jìn)入的壁壘比較高。第三，融資方式不合理。近些年來(lái)，我國(guó)政府的直接財(cái)政撥款和一些文化藝術(shù)經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠政策給予文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以很大的助力，但這種事業(yè)型投入方式，遠(yuǎn)不能代替推動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)化投資方式。我國(guó)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的金融介入程度較低，在融資手段上很初級(jí)，銀行信貸明顯不足，缺乏現(xiàn)代化的金融手段。第四，商業(yè)模式需要?jiǎng)?chuàng)新。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前明確為“文化產(chǎn)業(yè)”投資的主題投資基金全國(guó)約有120只，募集規(guī)模1400億元到1500億元。但文創(chuàng)基金與文創(chuàng)項(xiàng)目難以對(duì)接。一方面，基金找不到好的文創(chuàng)項(xiàng)目；另一方面，大多數(shù)中小型文化企業(yè)又遭遇資金瓶頸。大量資本往往因盈利模式問(wèn)題而無(wú)法進(jìn)入，導(dǎo)致文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與資本脫節(jié)現(xiàn)象嚴(yán)重。第五，文化藝術(shù)領(lǐng)域立法不僅薄弱而且滯后。由于我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)起步晚，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系不完善，已無(wú)法與快速發(fā)展的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相適應(yīng)。環(huán)境與政策的不確定性，使投資的風(fēng)險(xiǎn)難以管理，文化藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。所以，必須花大力氣解決這些問(wèn)題。第六，對(duì)文化藝術(shù)資源的認(rèn)識(shí)不足，由于文化藝術(shù)資源的脆弱性與離散性對(duì)金融新的支撐不夠，藝術(shù)文化資產(chǎn)的輕質(zhì)化難以承載已經(jīng)熟悉了當(dāng)今支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)的金融業(yè)。

三、文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資要重視市場(chǎng)機(jī)制

市場(chǎng)機(jī)制是實(shí)現(xiàn)中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)資源配置的有效手段。發(fā)揮市場(chǎng)在藝術(shù)資源配置中的積極作用，首先，市場(chǎng)機(jī)制是實(shí)現(xiàn)中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)資源配置的有效手段，能較好地解決資源配置中的基礎(chǔ)性作用。其次，作為資源配置的有效手段，可以在國(guó)家戰(zhàn)略的框架下，有效率、公平地配置有限資源，可以很好地實(shí)現(xiàn)國(guó)家戰(zhàn)略與市場(chǎng)機(jī)制的結(jié)合問(wèn)題。既要強(qiáng)調(diào)發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的基礎(chǔ)性作用，更要有戰(zhàn)略、頂層設(shè)計(jì)與政策，即就是要研究探索國(guó)家戰(zhàn)略與市場(chǎng)機(jī)制的關(guān)系。第三，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制在資源配置中的基礎(chǔ)性作用，一定要與區(qū)域政府的政策與投入相銜接，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制不僅僅是市場(chǎng)化，但也決不能理解為政府辦項(xiàng)目、辦產(chǎn)業(yè)，靠政策辦項(xiàng)目、辦產(chǎn)業(yè)，重在依靠市場(chǎng)機(jī)制培育產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

四、文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資重在關(guān)注優(yōu)勢(shì)資源

要注意將特色文化藝術(shù)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)的區(qū)域文化藝術(shù)資源。要重視區(qū)域優(yōu)勢(shì)文化資源而不是流行資源的開發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化藝術(shù)資源開發(fā)的態(tài)度與方式上的轉(zhuǎn)變。從目前來(lái)看，金融的支持對(duì)象多為影視、動(dòng)漫、數(shù)碼、廣電、旅游等處于成熟期、經(jīng)營(yíng)模式穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)效益較好的大型文化藝術(shù)企業(yè)。而作為區(qū)域文化藝術(shù)資源主體的民間文化藝術(shù)資源卻大多難獲得支持，主要原因在于民間文化藝術(shù)為民族民間世代相傳的無(wú)形文化，缺乏對(duì)其進(jìn)行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、發(fā)展戰(zhàn)略、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)及其指標(biāo)體系構(gòu)建等的基礎(chǔ)性研究。由于沒有形成金融行業(yè)能支持的有形資產(chǎn)，從而導(dǎo)致金融部門難以將其納入實(shí)體經(jīng)濟(jì)范疇及對(duì)其進(jìn)行相關(guān)支持。一般來(lái)講，金融多在支持優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、具有較大影響力的民族民間文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形成等方面，其服務(wù)成本相對(duì)較低，操作技術(shù)也相對(duì)成熟。而分散的民間文化藝術(shù)資源的金融支持其重點(diǎn)主要在中小企業(yè)，特別是小企業(yè)，所以，有很多困難；再加上民間文化資源的群體權(quán)屬特征、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的不確定性、資源的脆弱性、資源時(shí)間上的模糊性以及資源的可重復(fù)利用特征等，決定了民間文化藝術(shù)資源不能簡(jiǎn)單地泛“產(chǎn)業(yè)化”。作為產(chǎn)業(yè)形態(tài)出現(xiàn)的民間文化藝術(shù)更應(yīng)是在已有資源基礎(chǔ)上的創(chuàng)新、整合發(fā)展，即由“資源形態(tài)”向“資源資產(chǎn)形態(tài)”的轉(zhuǎn)化，從而實(shí)現(xiàn)資源的再發(fā)現(xiàn)、再開發(fā)。這些，恰恰是區(qū)域文化藝術(shù)資源與金融對(duì)接的關(guān)鍵之所在。

五、文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資要解決的重點(diǎn)問(wèn)題

文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資項(xiàng)目是重點(diǎn)，科技是基礎(chǔ)，金融支持是關(guān)鍵。實(shí)際上，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資的重點(diǎn)是重在建立文化藝術(shù)與金融的結(jié)合機(jī)制。我們知道，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有兩個(gè)極為重要的推動(dòng)力：一個(gè)是科技進(jìn)步，特別是基于通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及信息管理與處理技術(shù)融合對(duì)文化藝術(shù)資源的整合作用；另一個(gè)是金融推動(dòng)，特別是文化藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)文化藝術(shù)資源的聚合作用。在這一進(jìn)程中，科技進(jìn)步是基礎(chǔ)，金融推動(dòng)是牛鼻子，是關(guān)鍵；而項(xiàng)目是載體，是重點(diǎn)。所以，不斷推動(dòng)文化藝術(shù)資源與金融的對(duì)接，并通過(guò)項(xiàng)目落地，就成為區(qū)域文化藝術(shù)發(fā)展的重中之重。

隨著文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)作為加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要途徑與內(nèi)容，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展被提到了國(guó)家戰(zhàn)略層面，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制來(lái)推動(dòng)區(qū)域文化藝術(shù)資源與金融的對(duì)接，應(yīng)重點(diǎn)解決好以下四個(gè)問(wèn)題：一是如何實(shí)現(xiàn)由“資源形態(tài)”向“資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)形態(tài)”的轉(zhuǎn)化，從而較好地把握區(qū)域文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)與內(nèi)在規(guī)律；二是如何通過(guò)建立現(xiàn)代企業(yè)制度為金融支持文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)；三是怎樣構(gòu)建文化類無(wú)形資產(chǎn)流轉(zhuǎn)評(píng)估體系，為金融業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)造條件；四是如何搭建文化產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)平臺(tái)，使政、銀、企融資對(duì)接中的橋梁作用得到充分發(fā)揮。