藝術(shù)衍生品是藝術(shù)市場重要的一部分，它在西方已走過了幾十年的歷程，在國內(nèi)卻剛剛起步，但也逐步受到大家的關(guān)注。藝術(shù)衍生品作為藝術(shù)品的消費(fèi)形式，豐富了普通人的生活，讓生活藝術(shù)化、趣味化。那不禁要問，國內(nèi)藝術(shù)衍生品目前處于一個(gè)什么階段？制約國內(nèi)藝術(shù)衍生品市場發(fā)展的原因有哪些？與國內(nèi)相比國外的情況怎么樣？國外有哪些成功的案例可以分享，他們有哪些經(jīng)驗(yàn)我們可以借鑒什么的……帶著一系列的疑問，記者采訪了中國藝術(shù)品市場研究院副院長西沐研究員。
記者：據(jù)您的了解，國內(nèi)藝術(shù)衍生品目前處于一個(gè)什么階段？
西沐：國內(nèi)藝術(shù)衍生品目前來說，總體上來說是處于一個(gè)起步階段。可以這么來說，藝術(shù)衍生品從目前國內(nèi)市場上能夠見到的，比如說圍繞授權(quán)和以版權(quán)為中心的藝術(shù)衍生品，我們做了很多藝術(shù)高仿真的一些版畫和藝術(shù)復(fù)制品，或是通過授權(quán)應(yīng)用到一些生活用品上，推動(dòng)了藝術(shù)大眾化，這一類我們可以叫做藝術(shù)衍生品。第二類叫做藝術(shù)理財(cái)投資產(chǎn)品，這類產(chǎn)品也是藝術(shù)衍生品的一種，如藝術(shù)衍生品與快速消費(fèi)品的結(jié)合，比如我們常見的藝術(shù)衍生品和快速消費(fèi)品酒、茶等等結(jié)合形成的一些藝術(shù)酒、藝術(shù)茶，變成了一個(gè)可以有理財(cái)用途的一些衍生品。第三類是一些一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)推出的設(shè)計(jì)類、工藝類的一些產(chǎn)品，因?yàn)橛凶约旱囊恍┌鏅?quán)上的保護(hù)，在藝術(shù)上有一些探索，形成了一個(gè)產(chǎn)品以后，也可以在版權(quán)保護(hù)下進(jìn)行一些延伸復(fù)制，比如說各個(gè)大的博物館有很多標(biāo)志性的東西，像鑰匙扣，各種各樣的紀(jì)念品等，都可以叫做衍生藝術(shù)品。
可以按照這個(gè)背景，從這三個(gè)類型來看國內(nèi)藝術(shù)衍生品的發(fā)展，可能大家更清晰更熟悉一些。相對于藝術(shù)衍生品來說，另外兩類大家都聽說過，都見到過，但是規(guī)模都不是很大。所以說我們判斷整個(gè)藝術(shù)衍生品市場在中國藝術(shù)品整個(gè)發(fā)展里是一個(gè)不大的份額，還處在一個(gè)起步的階段。
記者：您認(rèn)為制約國內(nèi)藝術(shù)衍生品市場發(fā)展的原因有哪些？
西沐：制約衍生品市場發(fā)展的主要原因有三個(gè)：首先就是版權(quán)保護(hù)，這是藝術(shù)衍生品最核心的東西。版權(quán)通過授權(quán)實(shí)現(xiàn)收益，版權(quán)的保護(hù)現(xiàn)在是我們目前國內(nèi)面臨的一個(gè)非常大的問題，版權(quán)的保護(hù)和其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)一樣，目前國內(nèi)的環(huán)境，治理的力度和整個(gè)版權(quán)發(fā)展的狀況，目前來說都還有待于進(jìn)一步的優(yōu)化。所以版權(quán)的保護(hù)，目前我們面對的問題比較多，缺陷也比較大，在很多方面都是空白，無論從法律、管理、監(jiān)管各個(gè)方面都是一個(gè)空白，這是一個(gè)。
第二個(gè)是我們的一些市場消費(fèi)的理念和認(rèn)識(shí)，目前對藝術(shù)衍生品的認(rèn)識(shí)、價(jià)值的評(píng)判還存在很多誤區(qū)，藝術(shù)品的藝術(shù)價(jià)值往往很難得到一個(gè)公平的評(píng)判。大家都覺得是規(guī)模化的工藝生產(chǎn)，從價(jià)值、價(jià)格各個(gè)方面都很難得到一種公平的評(píng)判，在市場上，在價(jià)格表現(xiàn)等方面，沒有得到應(yīng)有的認(rèn)可。而且從觀念、理念的認(rèn)識(shí)，也是一個(gè)我們目前看到的藝術(shù)衍生品發(fā)展過程中很大的一個(gè)障礙。
第三個(gè)方面，就是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的支撐，我們知道藝術(shù)衍生品本身是一種產(chǎn)品，整個(gè)產(chǎn)品發(fā)展是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的鏈條。在產(chǎn)業(yè)鏈條生產(chǎn)的過程中制約因素非常多，除了剛才我們說的那兩個(gè)以外，產(chǎn)業(yè)支撐的環(huán)境，人才支撐，比如說創(chuàng)意、開發(fā)環(huán)節(jié)的支撐、銷售環(huán)節(jié)的支撐等等，這些支撐體系還存在著很多問題，我們知道一個(gè)產(chǎn)業(yè)之所以能夠發(fā)展，是因?yàn)楦鱾€(gè)產(chǎn)業(yè)的鏈條能夠得到非常有效的拓展，而這種拓展依托的是什么？首先是依托市場需求，有這個(gè)拓展，才能有需求，也有了產(chǎn)業(yè)鏈，另外一方面更重要的是支撐體系的支撐，如果說你這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈沒有相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)作為支撐，你想得到有效的市場結(jié)果，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的支撐目前也是我們中國藝術(shù)衍生品市場發(fā)展存在的一個(gè)大的問題，一個(gè)薄弱的環(huán)節(jié)。
記者：與國內(nèi)相比國外的情況怎么樣？比如說他們有哪些成功的案例可以分享，他們有哪些經(jīng)驗(yàn)我們可以借鑒什么的？
西沐：目前來看國際藝術(shù)品衍生品市場的發(fā)展，整體上來說他們已經(jīng)比較成熟，并且有一定的規(guī)模。主要是藝術(shù)市場的一個(gè)產(chǎn)業(yè)的主體，產(chǎn)業(yè)的主體比較清晰，品牌效應(yīng)明顯。比如說各大博物館，各大畫廊，很多一些出版機(jī)構(gòu)和一些機(jī)構(gòu)都作為一個(gè)主體的形態(tài)參與藝術(shù)衍生品的生產(chǎn)運(yùn)作過程中來，主體比較清晰，再就是他們整個(gè)版權(quán)市場保護(hù)、推廣、授權(quán)、機(jī)制各個(gè)方面非常健全，也就是說發(fā)展的環(huán)境，法律環(huán)境，監(jiān)管環(huán)境都比較好；
再一個(gè)就是社會(huì)的需求和大眾的認(rèn)知都比較成熟、活躍，大家對藝術(shù)衍生品的這種需求和藝術(shù)衍生品價(jià)格的認(rèn)可都處在一個(gè)良性的循環(huán)過程中，產(chǎn)業(yè)的支撐體系比較完整，市場的銷售體系也比較完整，所以說在這幾個(gè)方面整合作用下，他們的衍生品市場會(huì)在這些有針對性的領(lǐng)域里發(fā)展的規(guī)模是非常可觀的。例如，美國的大都會(huì)博物館每年參觀的人數(shù)大約有六、七百萬，其主館與幾家周邊商店的營業(yè)額加起來一年有3億多美元。大都會(huì)博物館的藝術(shù)衍生品主要分為兩類，一是珠寶首飾，其中包括項(xiàng)鏈、耳環(huán)、圍巾等。另一類是絲網(wǎng)版畫和藝術(shù)類書籍。
記者：國內(nèi)是否有相應(yīng)的政策來扶持呢？
西沐：目前對藝術(shù)衍生品的扶持政策還沒有出現(xiàn)，并且一些衍生品生產(chǎn)市場的一些主體也不是特別有影響，往往是一些邊緣性的機(jī)構(gòu)作為一個(gè)邊緣業(yè)務(wù)或者不是一個(gè)主營業(yè)務(wù)，當(dāng)然國內(nèi)也有那么幾家藝術(shù)衍生品，做得比較好的，規(guī)模也在不斷擴(kuò)張的一些機(jī)構(gòu)，也在慢慢地呈現(xiàn)，但是這僅僅是一個(gè)開始，還遠(yuǎn)沒形成品牌效應(yīng)。
記者：您對藝術(shù)衍生品未來的前景有怎樣的看法呢？
西沐：我認(rèn)為是藝術(shù)衍生品市場的發(fā)展取決于剛才說的市場的需求，隨著中國經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展，人們對藝術(shù)的消費(fèi)需求的迅速增長，加之藝術(shù)衍生品本身具有藝術(shù)審美及美育的特性。第二個(gè)價(jià)格比較低廉，第三個(gè)幾乎沒有什么大的風(fēng)險(xiǎn)，就是說我買藝術(shù)衍生品的風(fēng)險(xiǎn)非常小。第四個(gè)是大眾化，規(guī)?；耐茝V，所以有了這些優(yōu)勢，再加上整個(gè)市場消費(fèi)規(guī)?；枨蟮某霈F(xiàn)，應(yīng)該是推動(dòng)中國藝術(shù)衍生品市場的發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，對此我們還是非?？春玫摹ｋS著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，支撐體系的基礎(chǔ)不斷地培育，中國藝術(shù)品，特別是藝術(shù)衍生品市場和藝術(shù)品、衍生藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中應(yīng)該有非常廣闊的前景。
記者：非常感謝西沐老師。
